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品牌與名牌

品牌與名牌是兩個(gè)既有著聯(lián)系又有著區(qū)別的概念。佘明陽博土認(rèn)為，名牌應(yīng)包含五個(gè)方面的要素，即名牌的評(píng)定者主體是社會(huì)公眾，評(píng)定客體是組織與產(chǎn)品，評(píng)定內(nèi)容是品質(zhì)與價(jià)值，評(píng)定方式是認(rèn)知確定，及其最終歸屬是著名品牌。這是對確定名牌所做的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的判定。

余明陽博士認(rèn)為，所謂名牌，就是社會(huì)公眾通過對組織及其產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值認(rèn)知而確定的著名品牌。名牌應(yīng)該體現(xiàn)出以下幾個(gè)主要特征，即：名牌不同于產(chǎn)品，有其發(fā)展和持續(xù)穩(wěn)定性：名牌能成為市場領(lǐng)導(dǎo)者，在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位；名牌有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值；名牌有很高的社會(huì)聲譽(yù)；名牌組織形成強(qiáng)有力的顧客忠誠集團(tuán)，具有一般品牌不具有的品牌親和力。

簡單地說，名牌應(yīng)該是著名品牌，是一種有著強(qiáng)大的社會(huì)知名度與影響力的品牌?？梢赃@樣說，在品牌的知名度、美譽(yù)度與忠誠度三個(gè)向度的指標(biāo)中，名牌首先是有著極大的知名度，其次，還應(yīng)該有著一定的美譽(yù)度與忠誠度。

由此，我們就不難看出品牌與名牌之間的聯(lián)系與區(qū)別來。名牌是品牌中的一種，是品牌發(fā)展壯大的結(jié)果。任何一個(gè)品牌，只要有著穩(wěn)定良好的質(zhì)量，好的服務(wù)，超常的市場占有率，有著鮮明的企業(yè)形象和較高的文化含量以及高水平的技術(shù)和管理，加上良好的公關(guān)活動(dòng)和廣告宣傳，就有成為名牌的可能，這些都是由一般品牌上升為名牌的客觀條件。

名牌也是品牌動(dòng)態(tài)發(fā)展的特定過程和階段。任何企業(yè)組織都有將品牌打造為著名品牌和強(qiáng)勢品牌的主觀愿望。應(yīng)該說，強(qiáng)勢品牌是品牌發(fā)展與壯大的最高境界，是品牌發(fā)展與擴(kuò)張到這種境界的外在表征。強(qiáng)勢品牌在品牌的知名度、美譽(yù)度與忠誠度三個(gè)向度上均具有極高的指標(biāo)。我們可以說寶潔、可口可樂、奔馳、通用、微軟等等都是強(qiáng)勢品牌，而在中國曾經(jīng)出現(xiàn)的幾個(gè)品牌如秦池、孔府宴酒等等都是風(fēng)靡一時(shí)的名牌，它們即使在走紅時(shí)代也不能稱為是強(qiáng)勢品牌?？梢哉f，企業(yè)如果要做成強(qiáng)勢品牌，名牌是一個(gè)必經(jīng)的階段，是品牌動(dòng)態(tài)傳播與發(fā)展的過程。

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