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品牌定位不僅僅是廣告口號的設(shè)計與宣傳

品牌定位從產(chǎn)品開始，除了產(chǎn)品差異化以外，作為品牌定位重要的內(nèi)容就是品牌傳播過程中的宣傳訴求。必須承認，品牌宣傳訴求作為企業(yè)與消費者溝通的主題，是品牌個性的重要體現(xiàn)，沒有目標顧客認同的訴求主題，品牌定位就難以實現(xiàn)，甚至是不可能實現(xiàn)的。但是，過分夸大宣傳訴求的作用，進而僅僅以品牌宣傳訴求來認知品牌定位是片面的。品牌定位如果僅僅在廣告?zhèn)鞑ド系玫襟w現(xiàn)，而產(chǎn)品功能、包裝、價格、分銷等其他營銷策略未能以品牌定位為核心，甚至與品牌定位背道而馳，消費者就會一頭霧水，頭腦中無法建立起清晰的品牌形象。例如，諾基亞“科技以人為本”的品牌定位，不僅要靠廣告講得人們心里暖融融的，更要靠產(chǎn)品的每一細微之處的開發(fā)設(shè)計都無比貼合消費者的需要來實現(xiàn)其品牌定位。諾基亞最早推出了彩殼機和外殼隨心換，把手機推向了時尚化；握著諾基亞手機，覺得十分貼合手型和手的結(jié)構(gòu)，拿著它打電話，其曲線十分吻合人的臉部特征，在中國，諾基亞的5110剔除了一些不常用的功能使價格降了下來，城市的—般收入階層完全有能力購買，提早啟動了手機消費高潮的到來；諾基亞率先把游戲功能添加到手機上，因為諾基亞想到了商旅人士在旅途中是很寂寞的，手機的游戲功能能給旅行者帶來很大的快樂。諾基亞在手機市場上風頭甚健，靠的不僅是核心技術(shù)，更是因為比別的品牌更懂得消費者與人性，真正把。科技以人為本”的品牌定位理念全面貫徹到功能開發(fā)、外觀設(shè)計、價格定位、影視廣告等一系列生產(chǎn)開發(fā)、營銷傳播活動中。

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