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商標注冊的原則
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由于對注冊商標的保護范圍限于商品(服務(wù))注冊的類別，且注冊商標具有地域性等特征，因此為了更好地保護自己的品牌，以及適應(yīng)品牌發(fā)展的需要，企業(yè)在進行品牌商標注冊時，應(yīng)堅持以下幾個基本原則：

1)先期注冊原則。先期注冊，即在產(chǎn)品生產(chǎn)出來之前就應(yīng)申請注冊。我國商標注冊同大多數(shù)國家一樣采用的是先申請原則，雖然在某些情況下沒有美國的先使用原則公平，但宜于操作，效率高成本低。這就要求品牌所有人應(yīng)提前注冊商標，以免耗費大量的人力、物力對產(chǎn)品進行開發(fā)和宣傳后，卻落得個為他人作嫁衣的后果。如中國甘肅出版的《讀者文摘》在我國是知名度很高的暢銷雜志，發(fā)行量曾居全國同類刊物之首。然而，由于一直沒有申請注冊，后來與已在中國注冊的美國《讀者文摘》發(fā)生了沖突，不得不于1993年7月將其《讀者文摘》更名為《讀者》，結(jié)果導(dǎo)致發(fā)行量驟降。這是我國首例出版物刊名注冊沖突，曾引起了很大的影響，人、們在惋惜之余也認識到了商標注冊的重要性。需要注意的是，不僅新企業(yè)在生產(chǎn)前應(yīng)申請商標注冊，老企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品，也應(yīng)在新產(chǎn)品生產(chǎn)前申請注冊。不要在產(chǎn)品生產(chǎn)出來后，甚至已投入了大量資金進行宣傳后才發(fā)現(xiàn)自己的品牌名已是他人的注冊商標，白白浪費了許多的宣傳費。總之，為了避免可能出現(xiàn)的風(fēng)險和糾紛，先期注冊是十分必要的。

2)寬類別注冊原則。寬類別注冊，即企業(yè)在申請注冊時，不應(yīng)僅在某一類或某一種商品上注冊，而應(yīng)同時在很多類商品上注冊。這是因為：第一，受商標法保護的商標專用權(quán)僅限于該商標申請注冊的品種和類別，寬類別注冊有利于防止競爭對手使用與自己的商標相同的商標生產(chǎn)經(jīng)營其他類別的商品，以免引起消費者誤認，影響自己的品牌形象。如“格蘭仕”是中國微波爐的知名品牌，但卻有企業(yè)將其注冊在自己生產(chǎn)的電子打火灶上，不知內(nèi)情的消費者在購買后將該打火灶的所有質(zhì)量問題都錯歸于“格蘭仕”企業(yè)，影響了“格蘭仕”在消費者心中建立的良好形象。第二，每個品牌都有生命周期，都會面臨品牌老化，應(yīng)對品牌老化的有效方式就是品牌延伸，即開發(fā)新產(chǎn)品并用老品牌來命名新產(chǎn)品。如果原注冊類別過窄，品牌延伸就會受到很大限制。

我國商標注冊采用的是國際通用的《尼斯協(xié)定》的商品分類法，即將商品分成34個大類，把服務(wù)分成八個大類。這樣，每一件商標，可以申請注冊42個類別的商品，但需一品一申請。現(xiàn)在越來越多的企業(yè)意識到商標的重要性，多采用寬類別注冊。

3)防御注冊原則。它主要是指在同一商品上申請注冊除正商標以外的多個近似商標的行為(又稱“聯(lián)合注冊”)。這些近似商標由正商標文字、圖形交替顛倒或衍生而成。如，紅豆集團就注冊了與“紅豆”商標近似的“虹豆。、“相思豆”、“南國”等10多個防御商標，從一定程度上防止了他人打法律擦邊球，保護了品牌。但是，防御注冊的要求較嚴，一般只有馳名商標才能注冊防御商標。

4)寬地域注冊原則。寬地域注冊，即商標注冊的地域要廣，不能僅僅在某一個國家或地區(qū)注冊，而應(yīng)同時在多個國家和地區(qū)注冊。品牌的市場占有與拓展能力是品牌價值的重要體現(xiàn)，打人并占領(lǐng)國際市場是品牌成功的標志之一。但商標權(quán)具有地域性，即商標專用權(quán)僅受其注冊國或地區(qū)的法律保護，因此，如果品牌想順利地實施其國際戰(zhàn)略，寬地域注冊商標是不可或缺的程序之一。 “咸亨”酒店是我國第一批申請注冊服務(wù)商標的企業(yè)，為了適應(yīng)國際化戰(zhàn)略的需要，“咸亨。分別在國外陸續(xù)申請注冊商標，至今在美國、韓國、新加坡、泰國、印尼、馬來西亞、日本、港、澳、臺等多個國家和地區(qū)獲準注冊。

目前到國外注冊商標有兩個途徑：

第一，通過《商標國際注冊馬德里協(xié)定》，辦理國際注冊。馬德里商標國際注冊有很多優(yōu)點，即經(jīng)濟、方便、快捷，只需填寫一份申請書就可以在指定的多個成員國國家進行商標注冊。但目前《馬德里協(xié)定》只有60多個成員國(大多數(shù)是歐亞地區(qū)的國家)，因此，在非成員國，還必須逐一申請注冊。

第二，逐國申請注冊。即企業(yè)分別向不同的國家逐一提出商標注冊申請，辦理商標注冊。


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