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商標(biāo)立法的相關(guān)建議

來(lái)源：法制博覽

作者：盛濤

（一）明確商標(biāo)立法的目的

商標(biāo)，是商家對(duì)于一件商品的全方位的定義和表述。其包含生產(chǎn)場(chǎng)地以及產(chǎn)品的特征信息。是廠家對(duì)于其生產(chǎn)行為的必要約束，也是消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知特征。商標(biāo)的出現(xiàn)，體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品的重視程度，同時(shí)，還能夠維護(hù)消費(fèi)者的相關(guān)權(quán)益。既維護(hù)了市場(chǎng)的平穩(wěn)發(fā)展，又可以進(jìn)一步助推市場(chǎng)的發(fā)展方向。明確商標(biāo)立法，是為廣大的消費(fèi)者服用一顆放心丸，提高市場(chǎng)活力，提升市場(chǎng)動(dòng)力，優(yōu)化產(chǎn)銷模式，提高市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的良性運(yùn)營(yíng)。

例如，某知名品牌美食，A 辣條，其特別的味道，一直受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)和追捧。尤其是在2019 年，其網(wǎng)絡(luò)銷量名列前茅，銷售業(yè)績(jī)成為網(wǎng)絡(luò)的熱門議題。然而，網(wǎng)絡(luò)中，有不少違法分子，他們仿造A 辣條的包裝和內(nèi)容，制作和A 辣條一樣的宣傳口號(hào)，在各大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，大量銷售。但是，其品牌和味道和A 辣條完全不同。消費(fèi)者，如果沒(méi)有提高防范意識(shí)，就可能購(gòu)買到偽造產(chǎn)品，后經(jīng)有關(guān)部門，檢驗(yàn)結(jié)果和質(zhì)量要求，不符合國(guó)家相關(guān)規(guī)定，進(jìn)行了下架處理。雖然制止了仿造者的犯罪行為進(jìn)一步發(fā)展，但是，對(duì)于原A 辣條的生產(chǎn)廠家，造成了不可彌補(bǔ)的傷害和影響。尤其是一些稍微有一些發(fā)展勢(shì)頭的企業(yè)，其核心產(chǎn)品，還沒(méi)有在市場(chǎng)中有效推廣，就已經(jīng)被不法分子偽造。因此，商標(biāo)立法存在，就是為了減少消費(fèi)者的損失，提高市場(chǎng)的良性循環(huán)，抵制不法分子的惡劣行徑，凈化市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)空間，為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者提供必要的支持和幫助，為消費(fèi)者帶來(lái)安全和保障。

（二）對(duì)于商標(biāo)和商標(biāo)專用權(quán)進(jìn)行區(qū)分

商標(biāo)專用權(quán)和商標(biāo)是兩個(gè)概念和內(nèi)容，不少生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有對(duì)二者有清晰的了解和認(rèn)識(shí)。商標(biāo)的意義，僅僅是企業(yè)生產(chǎn)某種產(chǎn)品所注冊(cè)的標(biāo)志。而注冊(cè)之前，這個(gè)商標(biāo)是不具有法律保護(hù)作用的。而商標(biāo)專用權(quán)，則有所不同。它是指，商標(biāo)注冊(cè)所有人，享受的商標(biāo)注冊(cè)的各種權(quán)利。是受到法律的保護(hù)和認(rèn)可的。當(dāng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者，經(jīng)過(guò)有關(guān)部門的認(rèn)證和注冊(cè)后，必須要對(duì)商標(biāo)和商標(biāo)專用權(quán)進(jìn)行區(qū)分，這不僅關(guān)乎到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的權(quán)利，更是關(guān)乎到市場(chǎng)的運(yùn)行規(guī)則。對(duì)于商標(biāo)專用權(quán)，一定要提高認(rèn)識(shí)程度，務(wù)必完成相關(guān)的認(rèn)證和注冊(cè)，避免一些糾紛和麻煩。尤其是在法制社會(huì)中，對(duì)于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的保護(hù)，必須按照相關(guān)規(guī)定制定。而商標(biāo)專用權(quán)，就是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的自我保護(hù)措施。

例如，市場(chǎng)的熱門產(chǎn)品，B 飲品，由于在我國(guó)銷售多年，市場(chǎng)占有率極高，受到廣大人民群眾的喜愛(ài)。但是，隨著其多年的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)，受傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)的影響，未能注冊(cè)相關(guān)的商標(biāo)，因此，錯(cuò)失了對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)。而一些對(duì)該商標(biāo)充滿覬覦之心的G 企業(yè)，則偷偷注冊(cè)了B 飲品的商標(biāo)，然后對(duì)B 飲品企業(yè)，進(jìn)行民事訴訟。由于B 飲品企業(yè)沒(méi)有相關(guān)的商標(biāo)專用權(quán)，因此敗訴。不僅未來(lái)不能繼續(xù)使用B 飲品商標(biāo)，同時(shí)，還要賠付G 企業(yè)的侵權(quán)費(fèi)用。因此，對(duì)于商標(biāo)的意義和概念，一定要了解清晰，明確專用權(quán)的具體含義，以及包含的內(nèi)容。對(duì)于正處于發(fā)展初期的中小企業(yè)，其產(chǎn)品在銷售過(guò)程中，一定要注重商標(biāo)專用權(quán)的概念，不能讓市場(chǎng)上的不良企業(yè)有可乘之機(jī)。如果注冊(cè)了相關(guān)商標(biāo)的專有權(quán)，那么未來(lái)的發(fā)展一定會(huì)產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益。一個(gè)品牌的發(fā)展，是極為漫長(zhǎng)的過(guò)程，為了提高企業(yè)的價(jià)值和降低企業(yè)的阻力，注冊(cè)品牌專有權(quán)，是企業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)，也是未來(lái)市場(chǎng)的重要自保措施之一。

（三）提高商標(biāo)法的推廣效果

雖然我國(guó)對(duì)于商標(biāo)權(quán)益進(jìn)行了相關(guān)立法，保障了商標(biāo)在法律層面上的權(quán)利。但是，依然會(huì)有一些不法分子，利用各種漏洞和手段，進(jìn)行相關(guān)的權(quán)益侵害。尤其是，我國(guó)大量的中小企業(yè)，他們對(duì)于商標(biāo)法中的流程和內(nèi)容極度抗拒，對(duì)于各種費(fèi)用和流程，有所芥蒂。因此，沒(méi)有對(duì)相關(guān)品牌進(jìn)行有效的注冊(cè)。缺乏一定法律自保意識(shí)。針對(duì)類似的商戶，多不勝數(shù)。這其中，主要的原因，還是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有充分的了解和學(xué)習(xí)，對(duì)于商標(biāo)的理解，依然是傳統(tǒng)的模式和形式，對(duì)于經(jīng)營(yíng)權(quán)利的認(rèn)識(shí)，依然是落后的思維所主導(dǎo)。這在某一程度上，助長(zhǎng)了不法分子的氣焰。因此，商標(biāo)法的存在和意義，形成一定的法律空白。

為了提升商標(biāo)法中各項(xiàng)制度可以有效施行，提升生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的法律意識(shí)，在實(shí)際的應(yīng)用當(dāng)中，不斷灌輸商標(biāo)法的作用和價(jià)值，用事實(shí)和道理進(jìn)一步梳理相關(guān)的細(xì)節(jié)和脈絡(luò)。同時(shí)，隨著商標(biāo)法的逐步推廣和應(yīng)用，更多的消費(fèi)者和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者，在相關(guān)的領(lǐng)域中保護(hù)好自身的權(quán)益和利益。同時(shí)，對(duì)于違法犯罪的相關(guān)人員，要提高懲戒力度，打擊不法犯罪分子，提高犯罪成本，降低市場(chǎng)侵權(quán)概率。有效凈化市場(chǎng)，提高市場(chǎng)活力和源動(dòng)力。針對(duì)一些市場(chǎng)上存在重要商標(biāo)侵權(quán)類型以及代表事件，通過(guò)講座、網(wǎng)課、直播、社區(qū)推廣等多渠道、多方式、多內(nèi)容，進(jìn)行廣泛的宣傳和研究。讓每一個(gè)商戶和企業(yè)，都可以了解國(guó)家對(duì)于相關(guān)權(quán)益的保護(hù)措施，同時(shí)也讓商戶明白，商標(biāo)法的各項(xiàng)措施對(duì)自身的作用和意義。不能一味拒絕對(duì)于商標(biāo)的注冊(cè)行為，要提高法律意識(shí)，用科學(xué)的數(shù)字，準(zhǔn)確的市場(chǎng)分析，真實(shí)的市場(chǎng)案例，來(lái)警醒所有的市場(chǎng)從業(yè)人員。另外，對(duì)于中小企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用，以及相關(guān)的權(quán)益內(nèi)容，可以針對(duì)這一專屬題目，進(jìn)行社會(huì)普法講座，提高商戶的法律意識(shí)，對(duì)于一些正在遭受侵權(quán)、具有侵權(quán)威脅的相關(guān)商戶，要提高警示意識(shí)，提高防范意識(shí)，明確商標(biāo)注冊(cè)的意義和價(jià)值。為廣大的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者，開(kāi)拓更加和諧、健康、法制的消費(fèi)市場(chǎng)。

標(biāo)簽：唐山信陽(yáng) 晉中樂(lè)山那曲龍巖甘南包頭

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