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品牌經(jīng)濟與商業(yè)商標戰(zhàn)略

來源：河南科技

作者：鄭富艷

1.1 品牌經(jīng)濟的相關(guān)理解

品牌經(jīng)濟是后工業(yè)時代以及相對應(yīng)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)時代，品牌作為一種稀缺性優(yōu)質(zhì)資源，整合各種社會經(jīng)濟和文化要素，推動經(jīng)濟實現(xiàn)高市場化、高品質(zhì)化和高價值化發(fā)展的一種經(jīng)濟形態(tài)。目標是滿足人類日益增長的物質(zhì)需求與精神需求，在工商文明中占據(jù)引領(lǐng)地位。在傳統(tǒng)經(jīng)濟中，經(jīng)濟發(fā)展的要素主要指土地、資源和人，在品牌經(jīng)濟中，社會組織以及無形的文化直接成為經(jīng)濟要素，并導(dǎo)致品牌泛化。品牌越出經(jīng)濟范疇，催生出非經(jīng)濟性的政治品牌、社會品牌和文化品牌等，推動政治、經(jīng)濟、社會和文化全面提升品質(zhì)，以使人類社會實現(xiàn)高品質(zhì)發(fā)展［1］。

消費者沒有針對性地進行消費，市場需要沒有辦法被滿足，供應(yīng)與需求不平衡等問題都是產(chǎn)能過剩的一些表現(xiàn)。品牌經(jīng)濟是基礎(chǔ)經(jīng)濟，它是建立在市場基礎(chǔ)上的，市場是產(chǎn)品的指示劑，市場需要什么產(chǎn)品，就要創(chuàng)造相應(yīng)的品牌產(chǎn)品，只有這樣生產(chǎn)供應(yīng)的產(chǎn)品才會刺激市場經(jīng)濟，減少無效商品供給。協(xié)調(diào)性發(fā)揮得好，說明調(diào)節(jié)功能越強，為了適應(yīng)市場發(fā)展，需要更好地發(fā)揮品牌經(jīng)濟的協(xié)調(diào)性。在品牌經(jīng)濟特點的推動下，做好政府、企業(yè)、市場三方聯(lián)動，共同參與協(xié)調(diào)經(jīng)濟社會發(fā)展，才能使品牌經(jīng)濟的協(xié)調(diào)作用發(fā)揮至極致。

1.2 企業(yè)商標戰(zhàn)略的概念

企業(yè)在發(fā)展過程中，為了保持自身競爭優(yōu)勢，采取相應(yīng)的商標制度手段去樹立良好的企業(yè)形象，促進公司產(chǎn)品或者服務(wù)占領(lǐng)市場的一種重大的、全局性的謀劃。商標戰(zhàn)略是知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的主要管理對象之一，與品牌戰(zhàn)略有著非常密切的聯(lián)系。

1.3 品牌經(jīng)濟視角下對企業(yè)商標戰(zhàn)略的要求

在品牌經(jīng)濟視角下，企業(yè)應(yīng)該把品牌作為參與市場競爭的重要資源，根據(jù)中央提出的“三個轉(zhuǎn)變”深入實施商標品牌戰(zhàn)略，規(guī)劃品牌強國的全局性藍圖，要求企業(yè)在商標注冊、商標管略商標保護等方面提高戰(zhàn)略意識，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，促進經(jīng)濟發(fā)展。本文從企業(yè)商標戰(zhàn)略現(xiàn)存的一些問題進行分析，思考在品牌經(jīng)濟發(fā)展背景下，企業(yè)應(yīng)該怎樣提高對商標戰(zhàn)略的要求去推動經(jīng)濟發(fā)展。

標簽：龍巖樂山包頭唐山信陽晉中甘南那曲

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