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正品銷售商商標(biāo)使用的邊界及侵權(quán)認(rèn)定

來源：北青網(wǎng)

　　正品商品的銷售商為了說明其銷售商品的需要可以在一定范圍內(nèi)使用正品商品的商標(biāo)，但其使用他人商標(biāo)的邊界如何界定，如超出合理范圍，是構(gòu)成侵害商標(biāo)權(quán)還是對商標(biāo)權(quán)人的不正當(dāng)競爭，司法實踐中仍存在一定的分歧。在平行進口貿(mào)易中，上述問題尤為突出，需要進一步統(tǒng)一法律適用標(biāo)準(zhǔn)。

　　一、正品銷售商使用他人商標(biāo)的邊界

　　商標(biāo)法中的指示性使用，是指使用者在經(jīng)營活動中善意合理地使用他人的商標(biāo)，客觀地說明自己商品用途、服務(wù)范圍以及其他特性，與他人的商品或服務(wù)有關(guān)。對于正品商品而言，銷售商為了向消費者說明其所銷售商品的品牌，有必要在一定范圍內(nèi)使用正品商品的商標(biāo)，這也是基于平衡權(quán)利人與正品銷售商利益的需要而對商標(biāo)權(quán)的限制。但實踐中對于如何合理劃定限制的邊界卻存在法律適用爭議。

　　例如正品銷售商是否可以在店招中使用正品商品的商標(biāo)。在原告芬迪愛得樂有限公司與被告上海益郎國際貿(mào)易有限公司等侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案中，對于被告在店招中使用“FENDI”商標(biāo)的行為，一審法院認(rèn)為，益朗公司所售產(chǎn)品系從原告銷售商處合法取得。益朗公司在店鋪店招中標(biāo)明其出售產(chǎn)品的品牌，只是為了向相關(guān)公眾傳遞其出售的商品來源于原告的客觀事實，用以指示其提供的商品的真實來源，便于消費者尋找到其欲購買的品牌，并保持了正牌商品的品質(zhì)和樣態(tài)。被告的這種使用方式并非為了讓相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆，屬于商標(biāo)合理使用范圍，不會造成相關(guān)公眾的混淆和誤認(rèn)。二審法院則認(rèn)為，在涉案店鋪上單獨使用“FENDI”標(biāo)識，其實質(zhì)仍是指向涉案店鋪的經(jīng)營者是芬迪公司，或者與芬迪公司存在商標(biāo)或字號許可使用等關(guān)聯(lián)關(guān)系。而益朗公司僅是涉案“FENDI”正牌商品的銷售者，其與芬迪公司不存在任何關(guān)聯(lián)關(guān)系，故益朗公司在涉案店鋪店招上單獨使用“FENDI”標(biāo)識的行為不屬于善意和合理的使用。

　　對此，筆者認(rèn)為，正品銷售商合理使用正品商標(biāo)的邊界界定應(yīng)當(dāng)堅持利益平衡的基本原則，避免正品銷售商過度使用對商標(biāo)權(quán)人造成不利影響或者利益損害。因此，正品銷售商使用他人商標(biāo)應(yīng)當(dāng)堅持必要性和適度性原則。即只有在確有必要使用權(quán)利人商標(biāo)且使用在適度范圍內(nèi)時才屬于正當(dāng)?shù)闹甘拘允褂?，否則就可能對商標(biāo)權(quán)人產(chǎn)生實質(zhì)性不利影響。例如，在商場的電梯、樓層介紹、宣傳冊等適度使用他人商標(biāo)屬于向消費者說明商品的必要，但在店招中使用他人商標(biāo)則超出了必要和適度的范圍，因為向消費者傳遞商品銷售的信息沒有必要在企業(yè)名稱或店招中也使用正品商品的商標(biāo)，畢竟這有可能會導(dǎo)致消費者認(rèn)為銷售商和商標(biāo)權(quán)人存在一定的關(guān)聯(lián)關(guān)系。因此，正品銷售商使用他人商標(biāo)應(yīng)當(dāng)以必要和適度為限。

　　二、正品銷售商超范圍使用屬于商標(biāo)侵權(quán)行為

　　如果銷售商使用商標(biāo)超出必要限度，是構(gòu)成對商標(biāo)權(quán)的侵害，還是構(gòu)成不正當(dāng)競爭，實踐中存在一定的爭議。有觀點認(rèn)為，鑒于銷售商銷售的商品確實為正品，故不存在商標(biāo)侵權(quán)的問題，但超范圍使用可能構(gòu)成對商標(biāo)權(quán)人的不正當(dāng)競爭。在原告法國皮爾法伯護膚化妝品股份有限公司與被告長沙慧吉電子商務(wù)有限公司商標(biāo)侵權(quán)案中，法院認(rèn)為，由于被告銷售的雅漾商品是正品，故其在網(wǎng)站上使用“雅漾”系列商標(biāo)的行為客觀上系起到指示商品來源的作用，該行為不構(gòu)成對原告注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵害。但本案中，被告不僅在網(wǎng)站首頁及其他頁面上單獨、突出使用了“雅漾”系列商標(biāo)，還使用了“雅漾中國官方網(wǎng)站”“雅漾中國商城”“雅漾官網(wǎng)中文”等字樣以及與原告官方網(wǎng)站部分相同的商品圖片、文字介紹，該使用行為已超出合理范疇，易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為涉案網(wǎng)站系原告經(jīng)營或與原告存在授權(quán)許可關(guān)系，故構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。

　　筆者認(rèn)為，這實際上涉及商標(biāo)法和反不正當(dāng)競爭法的關(guān)系問題。首先，從整體上看，商標(biāo)法與反不正當(dāng)競爭法不存在特殊法和一般法的關(guān)系。一般而言，屬于特殊法規(guī)定的行為一定可以由一般法調(diào)整。但構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的行為并不必然構(gòu)成不正當(dāng)競爭。因為二者的構(gòu)成要件存在明顯區(qū)別，侵害商標(biāo)權(quán)行為并不需要主觀上存在過錯，但不正當(dāng)競爭行為的成立應(yīng)當(dāng)以行為人主觀上存在故意為前提。其次，反不正當(dāng)競爭法在整體上并非對商標(biāo)法的補充，只能說反不正當(dāng)競爭法第二條的規(guī)定系對商標(biāo)法的補充。例如，商標(biāo)法第五十八條規(guī)定：“將他人注冊商標(biāo)、未注冊的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為的，依照《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》處理。”實踐中，一般均適用反不正當(dāng)競爭法第二條調(diào)整企業(yè)名稱擅自使用他人商標(biāo)的行為。再次，反不正當(dāng)競爭法關(guān)于商品名稱等商業(yè)標(biāo)識的保護與商標(biāo)法關(guān)于注冊商標(biāo)的保護在構(gòu)成要件方面存在明顯不同，構(gòu)成侵害商標(biāo)權(quán)并不一定屬于擅自使用商品名稱的不正當(dāng)競爭行為。

　　對于已經(jīng)注冊為商標(biāo)的標(biāo)志而言，對于他人擅自使用該標(biāo)志的行為，如何確定權(quán)利人尋求救濟的請求權(quán)基礎(chǔ)，是提起侵害商標(biāo)權(quán)訴訟，還是適用反不正當(dāng)競爭法一般條款。二者劃分的邊界即在于被控行為是否屬于商標(biāo)性使用。如果被控標(biāo)志使用行為屬于商標(biāo)性使用，權(quán)利人應(yīng)當(dāng)優(yōu)先選擇適用商標(biāo)法的規(guī)定；否則，權(quán)利人才可以尋求反不正當(dāng)競爭法一般條款的救濟。因此，正品銷售商在店招、裝潢、廣告宣傳等對商標(biāo)的使用客觀上能夠起到識別商品來源的作用，屬于商標(biāo)性使用，應(yīng)當(dāng)由商標(biāo)法進行調(diào)整，不存在反不正當(dāng)競爭法適用的問題。即如果正品銷售商的商標(biāo)使用在必要合理的限度內(nèi)，則不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)；否則便構(gòu)成對商標(biāo)權(quán)的侵害，不應(yīng)再適用反不正當(dāng)競爭法對超出合理范圍的商標(biāo)使用行為進行規(guī)制。

　　三、正品銷售商超范圍使用構(gòu)成對商品商標(biāo)權(quán)的侵害

　　正品商品銷售商超范圍使用商標(biāo)屬于對商標(biāo)權(quán)的侵害，不構(gòu)成不正當(dāng)競爭。那么行為侵害的是服務(wù)商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)，還是商品商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)，實踐中也存在不同的觀點。

　　有觀點認(rèn)為，銷售行為屬于提供服務(wù)的范疇，超范圍使用他人商標(biāo)可能構(gòu)成對服務(wù)商標(biāo)的侵害。在原告維多利亞的秘密商店品牌管理公司與被告上海麥司投資管理有限公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案中，法院認(rèn)為，對于相同的標(biāo)識，原告同時注冊了服務(wù)商標(biāo)和商品商標(biāo)，而被告雖然沒有獲得原告的商標(biāo)授權(quán)，但由于被告并非銷售假冒商品，指控其侵犯原告商品商標(biāo)專用權(quán)顯然并不成立，因此僅需判定被告是否侵犯了原告的服務(wù)商標(biāo)專用權(quán)。被告不僅在店鋪大門招牌、店內(nèi)墻面、貨柜等處使用“VICTORIA'SSECRET”標(biāo)識，還在收銀臺、員工胸牌、VIP卡、時裝展覽等處使用“VICTORIA'SSECRET”標(biāo)識，已經(jīng)超出了指示所銷售商品所必需使用的范圍。這使得被告這種超出指示所銷售商品必要范圍的標(biāo)識使用行為具備了標(biāo)識服務(wù)來源的功能，足以使相關(guān)公眾誤認(rèn)為銷售服務(wù)系商標(biāo)權(quán)人提供或者與商標(biāo)權(quán)人存在商標(biāo)許可等關(guān)聯(lián)關(guān)系，構(gòu)成對原告服務(wù)商標(biāo)的侵犯。

　　也有觀點認(rèn)為，超范圍使用不屬于對商品商標(biāo)的正當(dāng)使用，構(gòu)成對商品商標(biāo)的侵害。在原告郭東林為與被告徐夢珂侵害商標(biāo)權(quán)糾紛中，原告要保護的商標(biāo)為商品商標(biāo)，法院認(rèn)為，被告在其經(jīng)營的網(wǎng)店上以“以純”服裝作為主營商品，同時在其網(wǎng)店首頁上的店招處醒目地使用了“以純男裝”的字樣，除此以外，再無任何其他說明性文字，該種使用方式容易使進網(wǎng)店購買的相關(guān)公眾誤認(rèn)為該店與商標(biāo)權(quán)人即原告系同一的銷售服務(wù)市場主體或者兩者之間存在特定商業(yè)關(guān)系，已超出合理使用的界限，在未經(jīng)原告許可的情況下，該行為構(gòu)成對原告注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵害。

　　對此，筆者認(rèn)為，鑒于侵權(quán)糾紛中商標(biāo)的使用不僅限于直接在商品上使用，還包括在廣告宣傳中的使用，商品銷售過程中的使用仍然屬于對商品商標(biāo)的使用，沒有必要通過將銷售商的使用納入“服務(wù)”范疇進行規(guī)制。一方面，商品銷售行為并不屬于商品或服務(wù)分類表中明確規(guī)定的類別，因此很難說其屬于服務(wù)商標(biāo)核定的類別；另一方面，即使屬于提供商品的服務(wù)，但由于商品和服務(wù)本身也可能構(gòu)成類似，在店招等使用他人商標(biāo)也可能因為與商品商標(biāo)核定的類別構(gòu)成類似而構(gòu)成對商品商標(biāo)的侵害。否則，按照上述判決的觀點，銷售商超范圍使用屬于服務(wù)的范疇，那么在商標(biāo)權(quán)人未注冊服務(wù)商標(biāo)的情況下將很難獲得保護。這對于商標(biāo)權(quán)人明顯不利，也是為什么有判決認(rèn)定構(gòu)成不正當(dāng)競爭的原因。但前文已經(jīng)述及，不正當(dāng)競爭法和商標(biāo)法存在明顯的邊界，不能因為權(quán)利人沒有注冊服務(wù)商標(biāo)，而將屬于商標(biāo)法調(diào)整的商標(biāo)性使用行為納入反不正當(dāng)競爭法調(diào)整。否則，不同法律之間的適用將變得毫無邏輯可循。

標(biāo)簽：那曲龍巖晉中樂山信陽甘南唐山包頭

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