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品牌塑造方法

主要包括品牌功能塑造方法、品牌知覺塑造方法、品牌故事塑造方法、品牌思想塑造方法和品牌特征塑造方法等五大類。這些方法之間存在著極其復(fù)雜的耦合關(guān)系。根據(jù)實(shí)際情況，這些方法既可以單獨(dú)或混合使用，也可以綜合運(yùn)用。

①品牌功能塑造法方面的主要研究成果有不斷擴(kuò)展和修正的USP理論等。

②品牌知覺期造法方面的主要研究成果有Schmitt的著作《體驗(yàn)營銷：如何增強(qiáng)公司及品牌的親和力》（1999）、DonE.Schultz等的著作《品牌雜談:有關(guān)品牌期造的感官和非感官因索》（2003）、Yaslrow的著作《品牌和諧:通過統(tǒng)籌顧客全部體驗(yàn)以取得強(qiáng)有力的結(jié)果》（2003）、Kotler和Lindstrom的著作《品牌感覺：通過觸覺、味覺、嗅覺、視覺和聽覺建立強(qiáng)有力的品牌》（2005）Jindstrom的著作《品牌感覺》（2005）、Landa的著作《設(shè)計品牌體驗(yàn):創(chuàng)造強(qiáng)有力的整合性品牌解決辦法》（2005）等。

③品牌故事塑造法方面的主要研究成果有Vincent的著作《傳奇品牌:詮釋敘事魅力，打造致勝市場戰(zhàn)略》（2002）等。

④品牌思想塑造法方面的主要研究成果有不斷擴(kuò)展和修正的品牌形象理論、Gobe、Gob和Zyman的著作《情感品牌塑造：聯(lián)結(jié)品牌和公眾的新載體》（2001）、Pringle和Thompson的著作《品牌精神：如何通過關(guān)系營銷建設(shè)品牌》（2001）,Holt的著作《如何使品牌變得強(qiáng)勢:文化品牌塑造的原則》（2004）、Atkin的著作《品牌的文化建設(shè):把消費(fèi)者變成真正的信仰者》（2005）、Edwards和Day的著作《創(chuàng)造激情品牌:獲得品牌塑造的核心》（2005）、McEwen的著作《品牌聯(lián)姻：為什么消費(fèi)者把一些品牌與生活加以聯(lián)系》（2005）。

⑤品牌特征塑造法方面的主要研究成果有Upshaw的著作《塑造品牌特征:市場競爭中通向成功的策略》（1995）、Perry的著作《品牌之初:創(chuàng)造一個持久品牌特征的獨(dú)特DNA）（2002）.Wheeler的著作《設(shè)計品牌特征:創(chuàng)造、建設(shè)和維護(hù)強(qiáng)勢品牌的完整指南》（2006）等。由上可知，目前品牌塑造方法研究主要集中在各種方法的獨(dú)立性研究上，缺乏對這些方法之間的關(guān)系問題探討，這將成為重要的新興研究領(lǐng)域。

因?yàn)榫C合采用上述方法與單獨(dú)或混合使用這些方法所取得的效果是不一樣的，當(dāng)然這需要高超的經(jīng)營藝術(shù)。

標(biāo)簽：包頭甘南唐山晉中龍巖樂山信陽那曲

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