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主要包括品牌功能塑造方法、品牌知覺塑造方法、品牌故事塑造方法、品牌思想塑造方法和品牌特征塑造方法等五大類。這些方法之間存在著極其復(fù)雜的耦合關(guān)系。根據(jù)實際情況，這些方法既可以單獨或混合使用，也可以綜合運用。

①品牌功能塑造法方面的主要研究成果有不斷擴展和修正的USP理論等。

②品牌知覺期造法方面的主要研究成果有Schmitt的著作《體驗營銷：如何增強公司及品牌的親和力》（1999）、DonE.Schultz等的著作《品牌雜談:有關(guān)品牌期造的感官和非感官因索》（2003）、Yaslrow的著作《品牌和諧:通過統(tǒng)籌顧客全部體驗以取得強有力的結(jié)果》（2003）、Kotler和Lindstrom的著作《品牌感覺：通過觸覺、味覺、嗅覺、視覺和聽覺建立強有力的品牌》（2005）Jindstrom的著作《品牌感覺》（2005）、Landa的著作《設(shè)計品牌體驗:創(chuàng)造強有力的整合性品牌解決辦法》（2005）等。

③品牌故事塑造法方面的主要研究成果有Vincent的著作《傳奇品牌:詮釋敘事魅力，打造致勝市場戰(zhàn)略》（2002）等。

④品牌思想塑造法方面的主要研究成果有不斷擴展和修正的品牌形象理論、Gobe、Gob和Zyman的著作《情感品牌塑造：聯(lián)結(jié)品牌和公眾的新載體》（2001）、Pringle和Thompson的著作《品牌精神：如何通過關(guān)系營銷建設(shè)品牌》（2001）,Holt的著作《如何使品牌變得強勢:文化品牌塑造的原則》（2004）、Atkin的著作《品牌的文化建設(shè):把消費者變成真正的信仰者》（2005）、Edwards和Day的著作《創(chuàng)造激情品牌:獲得品牌塑造的核心》（2005）、McEwen的著作《品牌聯(lián)姻：為什么消費者把一些品牌與生活加以聯(lián)系》（2005）。

⑤品牌特征塑造法方面的主要研究成果有Upshaw的著作《塑造品牌特征:市場競爭中通向成功的策略》（1995）、Perry的著作《品牌之初:創(chuàng)造一個持久品牌特征的獨特DNA）（2002）.Wheeler的著作《設(shè)計品牌特征:創(chuàng)造、建設(shè)和維護強勢品牌的完整指南》（2006）等。由上可知，目前品牌塑造方法研究主要集中在各種方法的獨立性研究上，缺乏對這些方法之間的關(guān)系問題探討，這將成為重要的新興研究領(lǐng)域。

因為綜合采用上述方法與單獨或混合使用這些方法所取得的效果是不一樣的，當(dāng)然這需要高超的經(jīng)營藝術(shù)。

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品牌塑造方法

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