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關(guān)于品牌延伸能力的研究
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王丹在其博士論文《品牌延伸能力塑造》中提出品牌延伸能力的培養(yǎng)就是要賦予品牌抽象性?xún)?nèi)涵,積累品牌資產(chǎn).塑造高品質(zhì)形象.企業(yè)應(yīng)系統(tǒng)性地進(jìn)行品牌延伸.企業(yè)創(chuàng)建之初便應(yīng)進(jìn)行品牌延伸規(guī)劃。

關(guān)于品牌延伸的效果。

何群在文章《論品牌延伸的效果——兼議企業(yè)品牌延伸》中,提出了將品牌延伸的效果從消費(fèi)者和顧客兩個(gè)角度來(lái)分析,并將品牌資產(chǎn)價(jià)值理論應(yīng)用到品牌延伸中去,作為檢驗(yàn)和評(píng)價(jià)品牌延伸效果的標(biāo)準(zhǔn)。

關(guān)于品牌延伸與品牌資產(chǎn)的關(guān)系問(wèn)題。

華南理工大學(xué)管理學(xué)院的戴治國(guó)在其博士論文《基于品牌資產(chǎn)的品牌延伸研究》一文中認(rèn)為.品牌延伸的最終成功將取決于以下兩方面的能力：一是新品種中獲得品牌資產(chǎn)的能力.二是對(duì)根品牌品牌資產(chǎn)作貢獻(xiàn)的能力。

通過(guò)文獻(xiàn)顯示.諸位學(xué)者對(duì)品牌的延伸方法、效果闡釋得比較多.但對(duì)品牌延伸策略對(duì)品牌的成長(zhǎng)性闡釋較少。


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