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品牌營銷文化的類型——文化傳統(tǒng)型
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不同的國家有不同的傳統(tǒng)文化。文化傳統(tǒng)型就是指企業(yè)在建立產(chǎn)品獨(dú)特的品牌形象時(shí)不是著眼于其他的訴求點(diǎn)，而是從目標(biāo)消費(fèi)者所看重的傳統(tǒng)文化人手，建立與之相適應(yīng)的文化形象。中國人勤勞、勇敢，注重集體主義和愛國精神，因此諸如長虹集團(tuán)“長虹以民族昌盛為己任”的廣告就頗能博得大多數(shù)人的好感和認(rèn)同；美國人崇尚個(gè)人主義，且性格直爽，坦率，所以可口可樂的廣告詞是“Cokeisit!Forrealtaste（嘗真正的口味，可口可樂是它！）！”再比如日本人生活方式西化卻又同時(shí)保持了含蓄的風(fēng)格，因此豐田汽車膾炙人口的廣告語是“車到山前必有路，有路必有豐田車”。而法國人生性浪漫，熱衷新奇，并喜歡追求戲劇性的效果，且看法國某香水制造公司為推銷其新產(chǎn)品所打出的廣告標(biāo)語“我們的新產(chǎn)品最能吸引異性,因此隨瓶奉送‘自衛(wèi)教材‘一份"。而德國人則處事態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)，紀(jì)律性強(qiáng)，就如奔馳汽車的廣告：“我們推出新型梅賽德斯——奔馳300D,世界上惟一的五汽缸汽車”。


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