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品牌營(yíng)銷(xiāo)文化的類(lèi)型——情感屬性型
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也許不同文化背景的人有著不同的文化習(xí)俗。然而擁有不同文化類(lèi)型的人卻有著相同的或者相通的情感世界。最常見(jiàn)的情感類(lèi)型莫過(guò)于愛(ài)國(guó)之情、故鄉(xiāng)之情、浪漫之情、溫馨之情，親情、友情、愛(ài)情等等。因此情感訴求型的廣告最易于在全球范圍內(nèi)推廣，也最容易引起消費(fèi)者的共鳴。情感屬性型就是要從目標(biāo)消費(fèi)者心中業(yè)已存在的情感出發(fā)，因勢(shì)利導(dǎo)，使品牌的形象能強(qiáng)烈地觸發(fā)消費(fèi)者心中扎根的情感結(jié)，并與之完美地融合在一起，從而引起消費(fèi)者的共鳴和認(rèn)同，最終對(duì)這一獨(dú)特品牌“心生愛(ài)意”并“忠誠(chéng)擁護(hù)”。

唐朝詩(shī)人王維曾有名句：“紅豆生南國(guó)，春來(lái)發(fā)幾枝？愿君多采擷，此物最相思。”從此，紅豆便成為世間最純潔美好情感的象征，濃縮了五千年來(lái)中國(guó)文化里的愛(ài)慕之意，相思之情。周耀庭正是以此為商機(jī)，創(chuàng)建了江蘇紅豆集團(tuán)。其生產(chǎn)的紅豆襯衫也從其他同類(lèi)品牌中脫穎而出，成為一個(gè)頗具文化內(nèi)涵的品牌。于是，青年人互贈(zèng)紅豆衣服，表達(dá)高尚純潔的愛(ài)情；老年人珍藏起紅豆衣服，懷念昔日相思之情；華僑留贈(zèng)紅豆衣服，以明愛(ài)國(guó)之心，思鄉(xiāng)之情；甚至連日本人也看重其文化價(jià)值，紛紛買(mǎi)來(lái)贈(zèng)親送友，并力邀紅豆集團(tuán)赴日合資辦r,生產(chǎn)紅豆襯衫。


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