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產(chǎn)品售后環(huán)節(jié)的商標(biāo)權(quán)窮竭問(wèn)題

來(lái)源：《中阿科技論壇(中英文)》

作者：王匯然

商標(biāo)權(quán)用盡，也稱商標(biāo)權(quán)窮竭，是指商品經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可或以其他合法方式投放市場(chǎng)后，他人購(gòu)買(mǎi)后使用或者再次銷售都無(wú)須經(jīng)過(guò)商標(biāo)權(quán)人許可。規(guī)定商標(biāo)權(quán)窮竭的主要目的是平衡商標(biāo)權(quán)人和社會(huì)公眾之間的利益關(guān)系。一件包含注冊(cè)商標(biāo)的商品上面至少同時(shí)附有商標(biāo)權(quán)和物權(quán)，商品一經(jīng)銷售進(jìn)入流通領(lǐng)域，它就脫離了商標(biāo)權(quán)人的控制，在物權(quán)上歸實(shí)際控制者所有。在商品首次銷售后，商標(biāo)權(quán)人的投資取得了回報(bào)，為了平衡商標(biāo)權(quán)人和商品所有權(quán)人的利益關(guān)系，此時(shí)實(shí)際控制人對(duì)該商品的使用或者銷售都無(wú)須再經(jīng)過(guò)商標(biāo)權(quán)人的許可，以此確保商品的自由流通。

商標(biāo)權(quán)窮竭的對(duì)象不是所有售出的商品，首先得是合法投入流通市場(chǎng)的商標(biāo)權(quán)人自行生產(chǎn)或者授權(quán)他人生產(chǎn)的真品。被窮竭的權(quán)利是特定的，用鄭成思教授的話說(shuō)就是“專有權(quán)的窮竭”僅僅指的是權(quán)利人在如何銷售自己的商品這一點(diǎn)上，喪失了專有權(quán)[6]。商標(biāo)權(quán)用盡的另外一個(gè)限制是再次銷售的商品質(zhì)量應(yīng)該是完好的，沒(méi)有受到實(shí)質(zhì)性損害的。如果在轉(zhuǎn)手過(guò)程中商品經(jīng)過(guò)重新包裝或者包裝嚴(yán)重破損，商品質(zhì)量下降，那么基于信賴?yán)娌胚x擇購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者會(huì)懷疑該商品本身就存在缺陷，從而對(duì)該產(chǎn)品失去信心。如果質(zhì)量下降的產(chǎn)品危害到消費(fèi)者的生命或者健康，那對(duì)商品將會(huì)產(chǎn)生極大的負(fù)反饋?zhàn)饔茫彩巧虡?biāo)權(quán)人在產(chǎn)品銷售過(guò)程中最不愿意看到的。此處的重新包裝的第一步就是去除包裝行為，該行為具體可以分為三種形式：一是僅一層包裝的去除包裝行為；二是內(nèi)外兩層包裝且商標(biāo)在內(nèi)包裝上，僅去除外包裝的行為；三是內(nèi)外兩層包裝且商標(biāo)在外包裝上，僅去除外包裝的行為。若是該商品僅有一層包裝，或者雖然有兩層包裝，但是，商標(biāo)附著在外包裝上，則去除外包裝的行為一定會(huì)對(duì)商標(biāo)識(shí)別商品來(lái)源的功能產(chǎn)生影響，甚至損害產(chǎn)品質(zhì)量。此時(shí)不能適用商標(biāo)權(quán)窮竭原則，這是一種隱性反向假冒，即只去除原注冊(cè)商標(biāo)，并不新加任何標(biāo)識(shí)再次進(jìn)行銷售的行為。該行為亦為侵權(quán)行為。因?yàn)槠潆[匿了商品的來(lái)源，將商標(biāo)和其所指向的商品相分離，割斷了商品和商標(biāo)之間的唯一聯(lián)系，使消費(fèi)者無(wú)所得知商品的真正生產(chǎn)者，損害了商標(biāo)的信譽(yù)承載功能。這使得權(quán)利人無(wú)法獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品所能帶來(lái)的市場(chǎng)正反饋效果，破壞了商標(biāo)識(shí)別商品來(lái)源的功能。

所以，在符合商標(biāo)權(quán)窮竭情況下再銷售的產(chǎn)品毫無(wú)疑問(wèn)是真品，但是，如果商品的質(zhì)量、包裝出現(xiàn)了問(wèn)題，則商標(biāo)權(quán)不會(huì)窮竭，再銷售的商品也不再是真品。

1 舊貨翻新銷售的概念及特征

人民對(duì)于美好生活的需要日益增長(zhǎng)，但是社會(huì)的總體資源是固定的、有限的。我國(guó)的國(guó)情是人口基數(shù)大而社會(huì)資源豐富度一般，人均資源占有率低，這也就應(yīng)運(yùn)而生了大量二手循環(huán)產(chǎn)業(yè)。在這些舊貨回收再利用產(chǎn)業(yè)向前推進(jìn)發(fā)展的同時(shí)滋生了大量的商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題。但是，考慮到社會(huì)鼓勵(lì)支持二手循環(huán)產(chǎn)業(yè)，法律在面對(duì)混淆時(shí)未采取嚴(yán)格責(zé)任態(tài)度，而是適當(dāng)包容。但是這些產(chǎn)業(yè)在滿足不同階級(jí)的需求和帶來(lái)大量就業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí)滋生了不少問(wèn)題，如再循環(huán)產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量問(wèn)題、知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。因此，在承認(rèn)二手循環(huán)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)應(yīng)當(dāng)討論它的合理性。

循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念的提出旨在改變高耗能、高污染的發(fā)展模式，所以以資源高效利用為核心的循環(huán)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)成為社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。但是，隨著二手循環(huán)市場(chǎng)的不斷龐大，司法實(shí)踐中復(fù)雜的買(mǎi)賣(mài)合同糾紛和知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛不斷涌現(xiàn)，需要司法行政機(jī)關(guān)綜合分析多種考量因素才能做出合理的裁判。如果侵權(quán)糾紛的性質(zhì)進(jìn)一步加重，大多會(huì)被定性為假冒注冊(cè)商標(biāo)罪。

舊貨翻新是指未獲得商標(biāo)權(quán)人同意的第三人，通過(guò)維修、加工等手段提升已經(jīng)使用過(guò)的真品的價(jià)值，并將該翻新物品繼續(xù)投入市場(chǎng)流通的行為[7]。舊貨翻新行為具有如下三個(gè)特點(diǎn)：第一，翻新行為的對(duì)象是已經(jīng)使用過(guò)的真品，不是全新的真品或者假貨。如果是假貨，由于出廠時(shí)就沒(méi)有獲得商標(biāo)權(quán)人的許可，不存在商標(biāo)權(quán)用盡問(wèn)題，其始終是侵權(quán)產(chǎn)品。第二，舊貨再次投入流通市場(chǎng)前需要進(jìn)行一定程度的維修、加工等翻新手段，可以是小規(guī)模的維修也可以是較大程度的再造。第三，獨(dú)立第三人在翻新銷售過(guò)程中的商標(biāo)使用行為未取得商標(biāo)權(quán)人的許可或者超出許可的范圍。與重新包裝相比，舊貨翻新對(duì)商標(biāo)和商品的影響會(huì)更加顯著。

2 舊貨翻新的種類

根據(jù)舊貨翻新的程度，可以將其分為維修式翻新和再造式翻新。再造式翻新是指對(duì)真品的主要功能作出改變或者對(duì)真品的核心零部件進(jìn)行較大比例的翻修且翻修使用的零部件多為假冒產(chǎn)品[9]。在這種情況下所產(chǎn)出的產(chǎn)品已經(jīng)不是真品了。因?yàn)樵撋唐吩诹魍ōh(huán)節(jié)早已不處于商標(biāo)權(quán)人控制之下了。如果該新產(chǎn)品還保留了原注冊(cè)商標(biāo)，無(wú)論是否恰當(dāng)標(biāo)注產(chǎn)品信息，都屬于被告“生產(chǎn)”二手產(chǎn)品時(shí)未征得商標(biāo)權(quán)人同意而使用注冊(cè)商標(biāo)，屬于侵權(quán)行為。如果新產(chǎn)品已經(jīng)去除了原商標(biāo)，則屬于一個(gè)由雜牌組合而成的與原商標(biāo)無(wú)關(guān)的新產(chǎn)品。其質(zhì)量的好壞已經(jīng)不能給原注冊(cè)商標(biāo)帶去任何社會(huì)反饋，原有商品已經(jīng)不復(fù)存在，原商標(biāo)也被完全移除，所以，無(wú)論是否恰當(dāng)標(biāo)注產(chǎn)品信息都不構(gòu)成侵權(quán)。

為了尊重我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并盡可能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)留一定空間是商標(biāo)權(quán)立法和司法實(shí)踐必須考慮的主要因素。在實(shí)踐中，當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)進(jìn)行維修是大部分人的選擇。產(chǎn)品維修一般可以選擇去產(chǎn)品的官方旗艦店或者普通維修點(diǎn)。在旗艦店發(fā)生侵權(quán)行為的概率較小，因?yàn)樵诠俜狡炫灥昀锞S修所用的零部件大多都是正版產(chǎn)品，更加不會(huì)出現(xiàn)涂抹原注冊(cè)商標(biāo)的行為。但是，在普通維修店里，維修人員往往會(huì)讓顧客選擇是否使用原裝零部件，而往往原裝與非原裝零部件的價(jià)格相差數(shù)倍。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不夠強(qiáng)的情況下，顧客選擇非原裝零部件的概率較大。

3 舊貨翻新銷售的商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題

舊貨翻新要分多種情況進(jìn)行討論：如果維修后的產(chǎn)品去除了原商標(biāo)又流入市場(chǎng)，則屬于反向假冒，當(dāng)然是侵權(quán)行為；如果維修后的產(chǎn)品保留了原商標(biāo)，則情況較為復(fù)雜，此時(shí)無(wú)法套用一整套公式來(lái)得出是否侵權(quán)的結(jié)果，必須綜合考慮產(chǎn)品的構(gòu)成方式、使用方法、產(chǎn)業(yè)特殊性等各項(xiàng)因素。首先非完全一致的翻銷可用混淆理論解決。對(duì)于完全一致的翻銷，混淆可能性理論可能無(wú)法適用，但是，系統(tǒng)理論可以解決這一難題[11]。從經(jīng)濟(jì)成本角度考慮，完全一致的翻銷在舊貨翻新再銷售中屬于較少的情形。此時(shí)翻銷商品的主要功能和核心要件都和真品相同，但是，翻銷人并非商標(biāo)權(quán)人或者經(jīng)過(guò)其許可的第三人，這就導(dǎo)致翻銷品的生產(chǎn)、銷售過(guò)程都脫離了商標(biāo)權(quán)人的控制，屬于商品品質(zhì)發(fā)生了變化，此時(shí)商標(biāo)權(quán)人仍然可以針對(duì)翻銷人的商標(biāo)侵權(quán)行為提起訴訟。此外還有一種情形，即完全一致的翻銷品上沒(méi)有真品商標(biāo)標(biāo)識(shí)存在，那么就無(wú)法得出侵害商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定結(jié)果，商標(biāo)權(quán)人只能以翻銷人的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為破壞市場(chǎng)公平秩序?yàn)橛商崞鹪V訟。

標(biāo)簽：宜賓新鄉(xiāng) 定州甘南紹興混顯定州嘉興

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