如今市面上的礦泉水飲料品種多樣，相信其中不少人會想起農(nóng)夫山泉這個品牌。從創(chuàng)立之初提出的“農(nóng)夫山泉，有點甜”再到如今的“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”。這些讓人印象深刻的廣告語讓農(nóng)夫山泉再次讓大眾廣為認知，但名聲大噪的同時，其商標遭到近似的情況也越來越多。
營銷做得好，商標少不了。農(nóng)夫山泉不僅擅長營銷，知識產(chǎn)權(quán)布局與保護也十分到位，不給“農(nóng)夫山”、“農(nóng)夫山quan”機會，品牌才能走的更遠。下面中牌小編帶大家了解農(nóng)夫山泉是如何“早有準備”的！
“農(nóng)夫山泉有點甜”這句經(jīng)典的廣告語，相信大家都不陌生。
1998年，農(nóng)夫山泉在全國上市，正式打出“農(nóng)夫山泉有點甜”這句廣告語，因贊助世界杯足球賽中央五套演播室，搭上了世界杯的"快車"而迅速成為飲用水行業(yè)的一匹黑馬。2003年9月，"農(nóng)夫山泉"瓶裝飲用天然水被國家質(zhì)檢總局評為"中國名牌產(chǎn)品"。2006年10月17日，國家工商總局商標局認定"農(nóng)夫山泉"為中國馳名商標。發(fā)展至今，農(nóng)夫山泉旗下?lián)碛?/span>“農(nóng)夫山泉”、“農(nóng)夫果園”、“尖叫”、“水溶C100”、“力量帝”、“東方樹葉”、“茶π”等多個飲用水品牌。
伴隨著名聲遠揚，近似“農(nóng)夫山泉”的商標也層出不窮。近日，北京市高級人民法院審結(jié)了一起“農(nóng)夫山”商標無效行政糾紛，駁回上訴人農(nóng)夫山（廣州）乳業(yè)有限公司（下稱“農(nóng)夫山乳業(yè)公司”）的訴訟請求，維持一審無效判決。
2017年10月17日，廣東某公司申請注冊了第26916681號“農(nóng)夫山 NONGFUSHAN”商標（以下稱訴爭商標），指定使用在第29類的“豆?jié){，牛奶，豆奶”等商品上。今年3月5日，國家知識產(chǎn)權(quán)局駁回了農(nóng)夫山乳業(yè)公司的申請，理由是：申請商標主要認讀的中文部分，與商標局引證的第1341841號“農(nóng)夫山泉”商標、第25242267號“農(nóng)夫山泉”商標前三字相同，整體呼叫及含義未產(chǎn)生明顯區(qū)分，同時使用在豆奶、牛奶飲料（以牛奶為主）等類似商品上，易引起相關(guān)公眾的混淆誤認，已構(gòu)成使用在類似商品上的近似商標。農(nóng)夫山乳業(yè)公司不服決定，繼而向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，同時提交了第1371662號商標檔案，用以證明訴爭商標系第1371662號商標的延伸注冊，請求法院撤銷被訴決定并責(zé)令被告重新作出決定。2019年6月25日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院做出一審判決，維持被訴決定。中國商標網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，引證商標一由農(nóng)夫山泉公司于1998年7月30日申請注冊，1999年12月7日獲準注冊，核定使用在第32類的“水(飲料)，奶茶(非奶為主)，蔬菜汁(飲料)”等商品上。引證商標二同樣在農(nóng)夫山泉公司名下，該商標于2017年7月10日申請注冊，2018年7月7日獲準注冊，核定使用在第29類的“牛奶飲料（以牛奶為主）”等商品上。
引證商標二同樣在農(nóng)夫山泉公司名下，該商標于2017年7月10日申請注冊，2018年7月7日獲準注冊，核定使用在第29類的“牛奶飲料（以牛奶為主）”等商品上。
農(nóng)夫山泉公司在商標保護方面一直極為用心。農(nóng)夫股份有限公司的創(chuàng)始人——鐘睒睒，被網(wǎng)友調(diào)侃為“最能生孩子”的老板，旗下?lián)碛卸嗫畋町a(chǎn)品，實際上還有另外一個身份—“最能注冊商標”的老板！
中國商標網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，早在1996年12月23日，也就是品牌創(chuàng)立之初，農(nóng)夫山泉公司就進行了相關(guān)商標布局。在中國商標網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉股份有限公司名下一共申請了146件“農(nóng)夫山泉”相關(guān)的商標，注冊類別幾乎覆蓋了商標的所有類別。截至目前，農(nóng)夫山泉公司名下共有1013件商標，包括“農(nóng)夫”、“農(nóng)夫山泉”、“NONG FU”、“農(nóng)夫鮮果”、“農(nóng)夫果園”、“農(nóng)夫山泉 NONGFU SPRING”、“水溶C100”等商標，涵括多個類別，且大部分已注冊成功。其實，農(nóng)夫山泉大范圍的商標注冊，一方面為了全產(chǎn)業(yè)鏈布局，另一方面為了建立自己的防御性商標。 正因如此才有效保障了品牌不被山寨，減少了商標侵權(quán)糾紛。營銷做得好，商標少不了。農(nóng)夫山泉作為飲料行業(yè)佼佼者，其知識產(chǎn)權(quán)布局與保護可謂是相當全面了，如果當初沒有注冊上述引證商標，在“農(nóng)夫山”商標上將會是另一種結(jié)局，也許市場上就會出現(xiàn)很多名叫“農(nóng)夫山”、“農(nóng)夫山quan”的同類商品，不僅損害了農(nóng)夫山泉的品牌，也必將給農(nóng)夫山泉帶來經(jīng)濟損失。
商標是重要的資產(chǎn)，企業(yè)要對商標足夠重視，及時注冊。將品牌注冊成商標，既方便傳播也可起到保護作用。專業(yè)的代理機構(gòu)可以幫您把關(guān)知識產(chǎn)權(quán)，做好知識產(chǎn)權(quán)布局保護！如果您對商標、專利、版權(quán)有不理解的，可以留言評論，小編為您解答哦！
