雙十一現(xiàn)在不只是光棍節(jié)的日子，還是人們瘋狂購(gòu)物的日子。每年的11月11號(hào)，以天貓、京東、蘇寧易購(gòu)為代表的大型電子
商務(wù)網(wǎng)站一般會(huì)利用這一天來(lái)進(jìn)行一些大規(guī)模的打折促銷活動(dòng)，以提高銷售額度，逐漸成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)促銷狂歡
活動(dòng)。而在去年雙十一，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院將開庭審理京東訴商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)一案，阿里巴巴將作為第三人出庭。
據(jù)了解，北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司（即京東）申請(qǐng)注冊(cè)了“京東雙十一”等五枚商標(biāo)，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)以這些商
標(biāo)和阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司（即阿里）在先注冊(cè)的“雙十一”商標(biāo)近似為由予以無(wú)效，京東不服，遂將商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)起訴至
法院，法院依法通知阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司作為第三人參加訴訟。華中商標(biāo)事務(wù)所所長(zhǎng)豐明霞認(rèn)為，如果阿里巴巴集團(tuán)所述的
商標(biāo)注冊(cè)情況屬實(shí)，那么商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的認(rèn)定是沒有問題的。北京達(dá)曉律師事務(wù)所主任林蔚則對(duì)此表示，據(jù)商標(biāo)法第30條：他人
在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊(cè)的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請(qǐng)，不予公告。
結(jié)果，京東不服上述裁定，向北京知產(chǎn)法院提起行政訴訟，將商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)一紙?jiān)V狀告上法庭，而其主要起訴理由有三。第一、
“雙11”“雙十一”均系每年11月11日商業(yè)促銷活動(dòng)節(jié)日的通用名稱，作為商標(biāo)使用在本類別服務(wù)上缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性。第二、
阿里巴巴公司的在先商標(biāo)既缺乏顯著性，在涉案服務(wù)類別上又不具備任何知名度，訴爭(zhēng)系列商標(biāo)與引證商標(biāo)不構(gòu)成近似商標(biāo)。第三、
訴爭(zhēng)系列商標(biāo)與引證商標(biāo)共存，不會(huì)造成消費(fèi)者的混淆、誤認(rèn)，被訴裁定關(guān)于易使消費(fèi)者誤認(rèn)為“系列商標(biāo)”或“源自同一市場(chǎng)主體
或具有某種關(guān)聯(lián)”的認(rèn)定與客觀事實(shí)嚴(yán)重不符。京東公司認(rèn)為訴爭(zhēng)系列商標(biāo)的注冊(cè)并未違反商標(biāo)法第三十條的規(guī)定，請(qǐng)求法院撤銷被
訴裁定，并判令被告重新作出裁定。
“不過(guò)京東也有可以做的事情，比如它可以挑戰(zhàn)‘雙十一’這個(gè)商標(biāo)，使其無(wú)效?！绷治嫡f(shuō)在商標(biāo)法領(lǐng)域，也有一個(gè)概念叫“淡
化”，即某一商標(biāo)在早期可能是注冊(cè)商標(biāo)，但隨著公眾的廣泛使用，它已成為一種商品、服務(wù)或行為的通用名稱，于是商標(biāo)被“淡化”，
即失去了它的意義，然后包括京東在內(nèi)的其他電子商務(wù)平臺(tái)可以使聲明無(wú)效。根據(jù)目前相關(guān)法律，如果目前阿里的第35類商標(biāo)“雙十一”沒有失去顯著性、沒有被淡化導(dǎo)致其無(wú)效的話，確實(shí)任何企業(yè)都不能使用其作為廣告宣傳語(yǔ)。
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