椰樹集團(tuán)注冊“從小”、“喝到大”商標(biāo)，廣告被罰20萬

大家不知道還記不記得“椰樹，我從小喝到大”這句廣告詞，相信很多人都喝過的吧，每年過年，很多人家里都會買來喝。但是2019年，椰樹椰汁的這句“從小喝到大”廣告詞，被國家廣播電視總局因低俗、打擦邊球叫停，還被罰款20萬。

直至近日，椰樹椰汁又申請了"從小"、"喝到大"的商標(biāo)注冊，企查查顯示，椰樹集團(tuán)于2021年2月22日申請注冊“從小”、“喝到大”商標(biāo)，指定使用在第32類，啤酒飲料等商品類別上，目前處于注冊申請中。

一直以來，椰樹牌椰汁的視頻廣告、飲料外包裝就經(jīng)常引發(fā)爭議。網(wǎng)絡(luò)上流傳的部分視頻廣告，幾乎都是同樣的形式：幾位上圍豐滿的女性，配上“曲線動人，白白嫩嫩”的文案字樣。被網(wǎng)友們批評“辣眼睛”。

據(jù)多位食品及營養(yǎng)專家表示，椰汁是普通飲品不是藥品，從配料來看，有水、鮮椰汁肉和白砂糖，鮮椰汁肉占多大比例并不明確，豐胸的說法更是純屬無稽之談。

此后或受輿論影響，椰樹椰汁更換新包裝，但依然延續(xù)"大胸美女"風(fēng)格。2019年海南椰樹集團(tuán)椰汁廣告又一次涉嫌內(nèi)容低俗、虛假等問題并引發(fā)社會廣泛關(guān)注。2019年2月16日，椰樹集團(tuán)官微發(fā)布聲明稱："我從小喝到大"廣告詞不違反廣告法。

2019年3月18日，國家廣播電視總局發(fā)布通知，自即日起，各級廣播電視播出機(jī)構(gòu)立即停止播出相關(guān)版本的"椰樹牌椰汁"廣告。2019年3月27日，海南省?？谑旋埲A區(qū)原工商局認(rèn)定其廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚，對椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。

椰樹作為一個(gè)經(jīng)營多年的老品牌，希望通過一些“創(chuàng)新”來制造話題吸引關(guān)注，無可厚非。但從“曲線動人，白白嫩嫩”，到今天強(qiáng)調(diào)的“從小喝到大”這種擦邊球行為，著實(shí)露骨低俗了些。

廣告宣傳的終極目的，是為了提升品牌附加值！讓商標(biāo)深入人心，讓品牌過目不忘，影響更多人的消費(fèi)行為。

但是只有合法合規(guī)，才能贏得良好口碑，否則只會適得其反，遭到大眾反感，更有一紙罰單。

注冊商標(biāo)，除了要考慮到自身的宣傳與使用，更要考慮是否符合我國《商標(biāo)法》等相關(guān)規(guī)定，否則商標(biāo)被駁回不說，對于申請人來講也會造成一定的品牌及經(jīng)濟(jì)層面上的損失。