10月20日，TNT公司攜手世界營(yíng)銷協(xié)會(huì)、科特勒咨詢集團(tuán)及解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)《新聞晚報(bào)》在上海浦東香格里拉酒店中國(guó)宴會(huì)廳舉辦菲利普·科特勒之夜！新浪獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)視頻直播本次晚宴。以下為解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記兼社長(zhǎng)尹明華致辭：
尹明華：
各位來(lái)賓大家晚上好，能夠與世界著名的營(yíng)銷大師科特勒大師相聚今晚是非常愉快的事情，我們希望他的營(yíng)銷哲學(xué)能夠?yàn)槲覀冊(cè)谧拿恳粋€(gè)人帶來(lái)一個(gè)成功的、美妙的未來(lái)。
首先我要代表解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)熱烈歡迎國(guó)際營(yíng)銷大師菲利普·科特勒教授來(lái)到美麗的浦江之濱，出席本次由新聞晚報(bào)、TNT、世界營(yíng)銷協(xié)會(huì)、科特勒資訊集團(tuán)聯(lián)合舉辦的全球視野 營(yíng)銷盛宴活動(dòng)，與我們一同分享他在營(yíng)銷領(lǐng)域的成果和成功的經(jīng)驗(yàn)，尤其是在精確營(yíng)銷里面的前沿思想。對(duì)科特勒教授的到來(lái)，我要表示衷心的感謝，同時(shí)也熱情歡迎各位來(lái)賓的光臨，一起探討在競(jìng)爭(zhēng)激烈、經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)和媒體環(huán)境日益分化的中國(guó)市場(chǎng)，如何通過有效的營(yíng)銷策略提升投資回報(bào)。
去年9月我們集團(tuán)旗下的每日經(jīng)濟(jì)新聞，曾經(jīng)與TNT公司聯(lián)合舉辦過菲利普·科特勒之夜。記得當(dāng)時(shí)，科特勒教授曾經(jīng)指出，精確營(yíng)銷是當(dāng)前營(yíng)銷的一大趨勢(shì)。比如直復(fù)營(yíng)銷，它有著比較高的精確要求，要求建立起客戶關(guān)系，并且能夠利用客戶數(shù)據(jù)庫(kù)，便于精確鎖定自己的客戶，成本更低，可以測(cè)試，廣告可以衡量，利潤(rùn)也可以進(jìn)行預(yù)測(cè)。
我們體會(huì)，精確營(yíng)銷是數(shù)字信息時(shí)代的必然產(chǎn)物，以精確的顧客、精確的產(chǎn)品和精確的數(shù)字技術(shù)的組合，就像衛(wèi)星鎖定，在廣袤的太空里，以最大規(guī)模的掃描來(lái)最終鎖定哪怕是最小的一個(gè)目標(biāo)群，精確鎖定我們的目標(biāo)客戶。在國(guó)內(nèi)媒體廣告受到多重沖擊的環(huán)境下，媒體僅僅靠出賣版面和出賣時(shí)段的價(jià)值是非常有限的，因?yàn)橛刑嗫梢蕴娲膶?duì)象共同參與這種競(jìng)爭(zhēng)。如果你的這種服務(wù)是有某種獨(dú)特的延伸和附加的服務(wù)，也就是說(shuō)把內(nèi)容這樣一種服務(wù)延伸到內(nèi)容服務(wù)之外的環(huán)境里，我們就有更多的空間，更多的作為，我們的價(jià)值就會(huì)越來(lái)越大。
近年來(lái)解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)我們?nèi)鎸?shí)施4I戰(zhàn)略。4I新媒體戰(zhàn)略是依據(jù)我們報(bào)業(yè)集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)資源向新媒體領(lǐng)域展開積極探索，這四個(gè)I基本覆蓋到我們現(xiàn)在所認(rèn)識(shí)的新媒體的各個(gè)領(lǐng)域，包括了新媒體領(lǐng)域中的無(wú)線寬頻、戶外、介質(zhì)等等。從覆蓋的人群來(lái)看，我們的這幾個(gè)產(chǎn)品是根據(jù)針對(duì)信息的消費(fèi)人群、時(shí)尚人群、高端商務(wù)人群、購(gòu)物消費(fèi)人群，幾乎涵蓋了所有的市場(chǎng)開發(fā)潛力的人群。這也是我們借助精確營(yíng)銷鎖定目標(biāo)受眾的一個(gè)案例。未來(lái)的傳媒信息競(jìng)爭(zhēng)將是先進(jìn)營(yíng)銷手段的競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)的傳媒發(fā)展更講究終端客戶的把握。我衷心希望傳媒業(yè)可以利用精確營(yíng)銷占領(lǐng)未來(lái)媒體競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，依靠數(shù)據(jù)庫(kù)的營(yíng)銷技術(shù)，建立起對(duì)客戶的全方位的關(guān)系，開辟出精確營(yíng)銷新的局面。衷心祝愿今晚的營(yíng)銷盛宴能夠取得圓滿成功，謝謝。
