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2016年快消品市場(chǎng)三大趨勢(shì)

熱門標(biāo)簽:臨滄聯(lián)通400電話辦理?xiàng)l件 地圖標(biāo)注地點(diǎn)用哪個(gè) 海北騰訊地圖標(biāo)注怎么修改 四川外呼電銷機(jī)器人報(bào)價(jià) 商家地圖標(biāo)注優(yōu)化入駐 赤城縣地圖標(biāo)注 京華洗衣店地圖標(biāo)注 梯控系統(tǒng)的內(nèi)呼和外呼的區(qū)別 南京客服外呼系統(tǒng)廠家
  

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩成為常態(tài),2015年中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)面臨巨大壓力,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,三季度GDP季度增長(zhǎng)首次低于7%。但值得欣慰的是,根據(jù)尼爾森最新的《2016年中國(guó)快速消費(fèi)品預(yù)測(cè)報(bào)告》預(yù)測(cè),2016年,中國(guó)的快速消費(fèi)品(CPG)市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)將快于2015年。此外,據(jù)預(yù)測(cè),消費(fèi)結(jié)構(gòu)將繼續(xù)升級(jí)并呈現(xiàn)三大特點(diǎn):高品質(zhì)高價(jià)位小眾化產(chǎn)品更受寵、安全健康性產(chǎn)品成首選、超市和便利店的增速將快于大賣場(chǎng)。

趨勢(shì)1 高端商品

不再只圖便宜貨 對(duì)高端產(chǎn)品有需求

可能在人們的既有印象里,和奢侈品類別不同,尤其是快速消費(fèi)品等種類,有便宜的就不買貴的。但是,近些年,隨著人們收入水平的提升和消費(fèi)能力的增長(zhǎng),中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)的高端產(chǎn)品需求明顯上升?!拔矣浀脦啄暌郧拔疑洗髮W(xué)的時(shí)候,買東西就圖便宜,那個(gè)時(shí)候除了經(jīng)濟(jì)所限外,也沒(méi)有買高端高品質(zhì)貨的意識(shí),但是我看現(xiàn)在上大學(xué)的孩子穿衣服等更注重品質(zhì)了?!币晃划厴I(yè)已7年有余的消費(fèi)者表示。

尼爾森數(shù)據(jù)顯示,2015年中國(guó)個(gè)人護(hù)理品的銷售額增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)銷售量,分別為7%1%。尤其在護(hù)膚產(chǎn)品市場(chǎng),保濕和防曬等高端產(chǎn)品正成為銷售的主要驅(qū)動(dòng)力量。盡管銷售量與上年同期相比增長(zhǎng)不足3%,但總銷售額增幅十分可觀,高達(dá)13%。據(jù)預(yù)測(cè),在2016年,隨著消費(fèi)者對(duì)高端高品質(zhì)產(chǎn)品的訴求延續(xù),這些品類的銷售額增長(zhǎng)率將再次超過(guò)銷量。

據(jù)了解,由于消費(fèi)者在非食品品類中會(huì)購(gòu)買更昂貴更高品質(zhì)的生活必需品,因此非食品品類的增長(zhǎng)將會(huì)最為強(qiáng)勁。

趨勢(shì)2 健康飲品

健康安全是大事 “純天然”是我的菜

記者發(fā)現(xiàn),在吃喝方面,健康和安全成為消費(fèi)者首要考慮因素,健康安全的食品對(duì)其有很大的吸引力。這一點(diǎn),健康自然的功能性飲料表現(xiàn)最為搶眼。報(bào)告指出,2016年飲料品類將會(huì)展現(xiàn)2%的銷售額同比增長(zhǎng),對(duì)比2015110月同比0.9%的銷售額增幅略有回升。而帶動(dòng)銷售額增長(zhǎng)仍然來(lái)自于功能性飲料,可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)于健康類產(chǎn)品的關(guān)注度更高,購(gòu)買力也更強(qiáng)。業(yè)內(nèi)表示,消費(fèi)者對(duì)于飲料要求越來(lái)越高,這為生產(chǎn)功能性飲料的創(chuàng)新制造企業(yè)提供了發(fā)展機(jī)遇。

此外,數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),2016年果汁仍然會(huì)保持3.6%的銷售額增長(zhǎng),雖然相較于2015110月的同比4.4%的銷售額漲幅稍有下降,但是果汁類飲料同樣具有一定商機(jī)。另外,酸奶類產(chǎn)品由于順應(yīng)健康自然的趨勢(shì),預(yù)計(jì)在2016年的增長(zhǎng)將達(dá)到兩位數(shù)。

尼爾森中國(guó)區(qū)總經(jīng)理范奕瑾分析認(rèn)為,“以天然和健康為重點(diǎn)的產(chǎn)品是十分貼合當(dāng)前消費(fèi)者需求的,消費(fèi)者希望擁有健康的生活方式,并十分注重食品安全問(wèn)題。同時(shí),新興中產(chǎn)階級(jí)更愿意出于健康和安全考慮而選擇高端產(chǎn)品。從2016年的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看,這一趨勢(shì)十分明顯?!?/SPAN>

趨勢(shì)3 便利購(gòu)買

大賣場(chǎng)耗時(shí)又費(fèi)力 “惰性”作祟愛(ài)上便利店

便利被認(rèn)為是另一個(gè)影響中國(guó)快消品市場(chǎng)格局的不可忽視的因素。小而美的連鎖便利店和小型零售店在消費(fèi)者那里成了“香餑餑”。尼爾森的零售研究數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者目前在小型零售店和連鎖便利店花費(fèi)更多,同時(shí)也減少對(duì)大賣場(chǎng)和超市的光顧。2015年,連鎖便利店這一渠道對(duì)快速消費(fèi)品銷售額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)達(dá)到約9%。

這一趨勢(shì)也蔓延到了快消品品類各領(lǐng)域。比如,尼爾森給出的數(shù)據(jù)顯示,在便利店渠道,家用清潔產(chǎn)品增長(zhǎng)高達(dá)11%,但在大賣場(chǎng)渠道卻降低了4%;食品、方便面在便利店中增長(zhǎng)超過(guò)6%,但在大賣場(chǎng)中的銷售額下降了近12%。尼爾森預(yù)計(jì),2016年的銷售預(yù)測(cè)也符合這一趨勢(shì)。2016年預(yù)計(jì)在便利店渠道的增長(zhǎng)將達(dá)到9.8%。這一趨勢(shì)即便在家庭日用品品類也十分突出,2016年,僅僅在便利店渠道,洗面奶品類銷售額增長(zhǎng)將達(dá)到14%,銷量增長(zhǎng)僅為7%。因此,制造商們想要在 2016年實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,必須準(zhǔn)確了解中國(guó)零售發(fā)展圖景更有效響應(yīng)消費(fèi)者需求。

如果用一個(gè)詞來(lái)預(yù)測(cè)一下2016年快消品市場(chǎng),您會(huì)給出什么樣的關(guān)鍵詞?

中購(gòu)聯(lián)購(gòu)物中心發(fā)展委員會(huì)主任郭增利:

關(guān)鍵詞:引導(dǎo)

“引導(dǎo)”意味著,在迎合消費(fèi)的基礎(chǔ)上,快消行業(yè)要能清晰把脈點(diǎn)點(diǎn)滴滴的消費(fèi)行為變化,并據(jù)此變化,做到超越型的消費(fèi)滿足,能把消費(fèi)者的訴求前置于產(chǎn)品策略當(dāng)中。

此外,2016年快消行業(yè)將會(huì)發(fā)生明顯的變化,從過(guò)去簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的消費(fèi)滿足上升到生活方式的黏性連接,從過(guò)去簡(jiǎn)單的商品買賣轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┥罘绞交姆?wù)。主要體現(xiàn)在兩點(diǎn):一是,深化與體驗(yàn)相結(jié)合的服務(wù)方式創(chuàng)新,也就是說(shuō)不僅要提供生活中離不開的商品,更要提供具有附加值的服務(wù)。快生活與慢體驗(yàn)相結(jié)合,高流行與適度經(jīng)典相結(jié)合。二是,快消行業(yè)要能為消費(fèi)者提供更多和更全面的選擇。快消業(yè)要做到隨時(shí)隨地都能滿足消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)訴求!

尼爾森中國(guó)區(qū)總經(jīng)理范奕瑾:

關(guān)鍵詞:互聯(lián)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及使消費(fèi)者能夠即時(shí)接觸到產(chǎn)品評(píng)論并參與社交討論,消費(fèi)者能夠迅速了解產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)值。因此,社交媒體及電子商務(wù)的結(jié)合將繼續(xù)推動(dòng)"即看即買"的趨勢(shì)。同時(shí),消費(fèi)者追求高端化、高品質(zhì)的生活用品已經(jīng)成為"新常態(tài)",這將會(huì)推動(dòng)快速消費(fèi)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

標(biāo)簽:安順 晉中 濟(jì)南 天水 儋州 張家口 撫順 福建

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《2016年快消品市場(chǎng)三大趨勢(shì)》,本文關(guān)鍵詞  2016年,快消,品,市場(chǎng),三,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題,煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。
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