達芙妮：曾經(jīng)的民族大牌 如今巨虧 8 億 關店停不下來

雖然請來謝霆鋒當創(chuàng)意總監(jiān)，全智賢代言，但大眾鞋王達芙妮的頹勢不減。

SHE 代言的女鞋品牌達芙妮

近日，臺資女鞋品牌達芙妮發(fā)布最新盈利警告顯示，公司預計2016年全年虧損額將高達7.9億-8.4億港元。與上年同期的虧損額相比，虧損增幅約為58%至70%。

除了虧損，達芙妮關店根本停不下來。

根據(jù)公告顯示，2016年達芙妮銷售點數(shù)目減少了999家，包括810家直營店和189家加盟店。據(jù)悉，達芙妮全國核心業(yè)務門店銷售店鋪數(shù)量在巔峰時期逾6000家，而截至2016年底，該數(shù)字減少至4598家。

全智賢代言的達芙妮

其實在今年1月份，達芙妮曾發(fā)布2016年全年盈利警告，當時其表示截至2016年12月31日，凈虧損將增加超過50%，預計達到5.69億港元。而此次公告等于調(diào)高了2016年虧損預期。

此前，達芙妮給出的虧損原因是：銷售額大幅下跌 ；同店銷售負增長；毛利率下降，由集團積極清理存貨及過季商品在整體銷售占比中上升所致 ;若干與存貨梳理及店鋪整合等相關的經(jīng)營費用。

而對于此次公告虧損額大幅增加，達芙妮表示主要是由于若干暫時差額及稅項虧損，導致未能確認遞延所得稅資產(chǎn)。

每個時代都有自己的“裝逼利器”，美特斯邦威可以用來裝杰倫粉絲，不走尋常路，特步給你帶來飛一般的感覺，夏天不穿件森馬的半袖不好意思出門，還有世界名牌波司登。在 85 后曾經(jīng)的大學標配里，達芙妮是唯一“日薄西山”的代表。都說青春不散場，然而它的很多小伙伴們，都掙扎在生死線上。

郭敬明則忠實地記錄了這個民族服飾蓬勃發(fā)展而又紙醉金迷的時代：

無數(shù)前來上海旅游的外地人眼中，上海的中心一定是那條被電視節(jié)目報道了無數(shù)遍的熙熙攘攘的南京路。佐丹奴和班尼路的旗艦店，都閃動著巨大的電子屏幕。滿大街的金銀樓里，黃金鏈子一根比一根粗。無數(shù)的行人舉起相機，閃光燈咔嚓咔嚓閃成一片。

——郭敬明《小時代1.0 折紙時代》

在這種廣告轟炸的催化下，民族服裝業(yè)迎來了春天。2003年，美特斯邦威請周杰倫代言，2004年被評為中國青年最喜愛的服裝品牌；

要想當年大火的電視劇《一起去看流星雨》還對美邦進行了強行植入。

遙想當年，這還是富家弟子的消費場所。

2008年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為15781元，美特斯邦威的夏季衣褲在一二百元左右；

2015年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入31195元，此類品牌的夏季衣褲仍然在一二百元左右。

考慮到物價上漲收入增加，2008年你在美特斯邦威買一件二百的襯衫，大概相當于你現(xiàn)在去 HM 花七八百買一件襯衫。#相當于現(xiàn)在 HM studio 系列的價位#

不過好景不長，美邦近年來過的是風雨交加的日子。去年公布的財報，凈虧損達到了6019.08萬元，年度虧損超一億元，3年時間關閉1500余家門店。美邦創(chuàng)始人，曾經(jīng)的服裝大王周成建也公告卸任，女兒接棒自己的服裝帝國。

不止是美邦，快時尚的入侵+電商的崛起，本土服飾品牌近年來日子變得很難過了。

特步的凈利潤自2011年開始下滑，一直虧到2015年；有理想有追求的屌絲們的最愛——凡客，2011年虧了6個億；而曾經(jīng)的牌子班尼路，已經(jīng)在去年以2.6億賣掉了。

在《瘋狂的石頭》里，本土品牌成了這樣——

不過十來年時間，這些品牌忽然紛紛折戟沉沙，虧的虧、賠的賠，到底是哪不對？

如今富家公子哥買買買的場所已經(jīng)被 LVMH 集團所承包了。以首富兒子王思聰為例，帶女朋友買買買基本上是愛馬仕、Delvaux、香奈兒這一類。據(jù)說王思聰有一次就在買手店給新一任豆得兒買了20W的衣服。

從溫飽到小康再到中產(chǎn)階級消費升級，本土品牌已經(jīng)淪為小鎮(zhèn)青年服飾代表，而下面這些奢侈品集團則控制了當今大部分人的品味、欲望、金錢與夢想。