雖然請(qǐng)來(lái)謝霆鋒當(dāng)創(chuàng)意總監(jiān),全智賢代言,但大眾鞋王達(dá)芙妮的頹勢(shì)不減。
SHE 代言的女鞋品牌達(dá)芙妮
近日,臺(tái)資女鞋品牌達(dá)芙妮發(fā)布最新盈利警告顯示,公司預(yù)計(jì)2016年全年虧損額將高達(dá)7.9億-8.4億港元。與上年同期的虧損額相比,虧損增幅約為58%至70%。
除了虧損,達(dá)芙妮關(guān)店根本停不下來(lái)。
根據(jù)公告顯示,2016年達(dá)芙妮銷(xiāo)售點(diǎn)數(shù)目減少了999家,包括810家直營(yíng)店和189家加盟店。據(jù)悉,達(dá)芙妮全國(guó)核心業(yè)務(wù)門(mén)店銷(xiāo)售店鋪數(shù)量在巔峰時(shí)期逾6000家,而截至2016年底,該數(shù)字減少至4598家。
全智賢代言的達(dá)芙妮
其實(shí)在今年1月份,達(dá)芙妮曾發(fā)布2016年全年盈利警告,當(dāng)時(shí)其表示截至2016年12月31日,凈虧損將增加超過(guò)50%,預(yù)計(jì)達(dá)到5.69億港元。而此次公告等于調(diào)高了2016年虧損預(yù)期。
此前,達(dá)芙妮給出的虧損原因是:銷(xiāo)售額大幅下跌 ;同店銷(xiāo)售負(fù)增長(zhǎng);毛利率下降,由集團(tuán)積極清理存貨及過(guò)季商品在整體銷(xiāo)售占比中上升所致 ;若干與存貨梳理及店鋪整合等相關(guān)的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用。
而對(duì)于此次公告虧損額大幅增加,達(dá)芙妮表示主要是由于若干暫時(shí)差額及稅項(xiàng)虧損,導(dǎo)致未能確認(rèn)遞延所得稅資產(chǎn)。
每個(gè)時(shí)代都有自己的“裝逼利器”,美特斯邦威可以用來(lái)裝杰倫粉絲,不走尋常路,特步給你帶來(lái)飛一般的感覺(jué),夏天不穿件森馬的半袖不好意思出門(mén),還有世界名牌波司登。在 85 后曾經(jīng)的大學(xué)標(biāo)配里,達(dá)芙妮是唯一“日薄西山”的代表。都說(shuō)青春不散場(chǎng),然而它的很多小伙伴們,都掙扎在生死線上。
郭敬明則忠實(shí)地記錄了這個(gè)民族服飾蓬勃發(fā)展而又紙醉金迷的時(shí)代:
無(wú)數(shù)前來(lái)上海旅游的外地人眼中,上海的中心一定是那條被電視節(jié)目報(bào)道了無(wú)數(shù)遍的熙熙攘攘的南京路。佐丹奴和班尼路的旗艦店,都閃動(dòng)著巨大的電子屏幕。滿大街的金銀樓里,黃金鏈子一根比一根粗。無(wú)數(shù)的行人舉起相機(jī),閃光燈咔嚓咔嚓閃成一片。
——郭敬明《小時(shí)代1.0 折紙時(shí)代》
在這種廣告轟炸的催化下,民族服裝業(yè)迎來(lái)了春天。2003年,美特斯邦威請(qǐng)周杰倫代言,2004年被評(píng)為中國(guó)青年最喜愛(ài)的服裝品牌;
要想當(dāng)年大火的電視劇《一起去看流星雨》還對(duì)美邦進(jìn)行了強(qiáng)行植入。
遙想當(dāng)年,這還是富家弟子的消費(fèi)場(chǎng)所。
2008年,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為15781元,美特斯邦威的夏季衣褲在一二百元左右;
2015年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入31195元,此類(lèi)品牌的夏季衣褲仍然在一二百元左右。
考慮到物價(jià)上漲收入增加,2008年你在美特斯邦威買(mǎi)一件二百的襯衫,大概相當(dāng)于你現(xiàn)在去 HM 花七八百買(mǎi)一件襯衫。#相當(dāng)于現(xiàn)在 HM studio 系列的價(jià)位#
不過(guò)好景不長(zhǎng),美邦近年來(lái)過(guò)的是風(fēng)雨交加的日子。去年公布的財(cái)報(bào),凈虧損達(dá)到了6019.08萬(wàn)元,年度虧損超一億元,3年時(shí)間關(guān)閉1500余家門(mén)店。美邦創(chuàng)始人,曾經(jīng)的服裝大王周成建也公告卸任,女兒接棒自己的服裝帝國(guó)。
不止是美邦,快時(shí)尚的入侵+電商的崛起,本土服飾品牌近年來(lái)日子變得很難過(guò)了。
特步的凈利潤(rùn)自2011年開(kāi)始下滑,一直虧到2015年;有理想有追求的屌絲們的最?lèi)?ài)——凡客,2011年虧了6個(gè)億;而曾經(jīng)的牌子班尼路,已經(jīng)在去年以2.6億賣(mài)掉了。
在《瘋狂的石頭》里,本土品牌成了這樣——
不過(guò)十來(lái)年時(shí)間,這些品牌忽然紛紛折戟沉沙,虧的虧、賠的賠,到底是哪不對(duì)?
如今富家公子哥買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的場(chǎng)所已經(jīng)被 LVMH 集團(tuán)所承包了。以首富兒子王思聰為例,帶女朋友買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)基本上是愛(ài)馬仕、Delvaux、香奈兒這一類(lèi)。據(jù)說(shuō)王思聰有一次就在買(mǎi)手店給新一任豆得兒買(mǎi)了20W的衣服。
從溫飽到小康再到中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)升級(jí),本土品牌已經(jīng)淪為小鎮(zhèn)青年服飾代表,而下面這些奢侈品集團(tuán)則控制了當(dāng)今大部分人的品味、欲望、金錢(qián)與夢(mèng)想。