這個時代，內(nèi)容即渠道，內(nèi)容即廣告，內(nèi)容即傳播，內(nèi)容即營銷！不論是說什么營銷，不論是小站長之間的討論，還是大集團老總的現(xiàn)身說法，都少不內(nèi)容營銷這個東西。
而說到內(nèi)容就不得不說內(nèi)容的傳播與擴散，每天人們在網(wǎng)上共享的信息都是不計其數(shù)，但當中有多少會引發(fā)在線的傳播呢？只有很少，絕大部分都被淹沒于浩瀚的信息流之中。
內(nèi)容與傳播是密不可分的，內(nèi)容得不到傳播，那效果只能大打折扣，如果一篇文章最開始有1萬人閱讀了，假如其中有1000人分享了，每個人分享的都有100人閱讀，那么這個閱讀量就達到了10萬人，這個文章的傳播就放大了10倍。假如這十萬人繼續(xù)分享，不用多說，大家都會明白。
這就是分享傳播得病毒效應，但絕非每一個內(nèi)容都能快速抓住人們的眼球得到分享。那為什么有些內(nèi)容瘋狂傳播，分享爆棚，而有些內(nèi)容僅僅曇花一現(xiàn)卻不能掀起波瀾?什么樣的內(nèi)容才會被快速傳播呢？
下面就是木木看過這么多內(nèi)容、轉(zhuǎn)過這么內(nèi)容、分享過這么多內(nèi)容、寫過這么多內(nèi)容后的一些感悟，純粹是所見所聞之感，不屬專家之談，希望能對你有些幫助。
1.比較專業(yè)，有一定深度的內(nèi)容
比較專業(yè)的內(nèi)容只要你放對位置，人人都喜歡。比如百度百科，互聯(lián)網(wǎng)再怎么碎片化，這樣的內(nèi)容始終都是需要的，這是對知識的一個沉淀?；ヂ?lián)網(wǎng)不論怎么發(fā)展，都少不了專業(yè)的對話，有一定深度的內(nèi)容本身就是比較稀缺的，大家如獲至寶，自然紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。就比如現(xiàn)在非?；鸨奈⑿艩I銷，相信你簡單看到一篇微信賺錢的流水賬文章，不會有分享的欲望，但如果這個內(nèi)容點到要害，字字珠璣，不僅有自己實戰(zhàn)的經(jīng)驗總結，還有獨到的見解，那么必然能激起讀者分享的欲望，哪怕你有的看不懂，你也想找個存在感！
2.有價值、有實質(zhì)幫助的內(nèi)容
我想這個應該是必然的，沒有價值的內(nèi)容用戶甚至根本都不會讀完，更別說分享轉(zhuǎn)發(fā)。有價值就意味著要能對自己或他人有幫助的東西，比如生活小常識、比如旅游攻略等等。這種內(nèi)容就是典型的實用型內(nèi)容，不僅讀者需要，TA朋友圈、同事圈、親人圈也會需要這些內(nèi)容，這就帶來了分享。
很多時候，做內(nèi)容營銷我們都會說首先需要了解用戶需求，挖掘其痛點，為什么？就是因為針對這些痛點的內(nèi)容對用戶就是有價值有實質(zhì)幫助的內(nèi)容，比如現(xiàn)在馬上倒冬季了，那些冬季疾病預防大全、冬季注意事項之類的都是很有價值的，所以用戶樂于轉(zhuǎn)發(fā)。
3.激發(fā)情感的內(nèi)容
分享和轉(zhuǎn)發(fā)本身就帶有一定情感因素，內(nèi)容如果能激起讀者的共鳴更容易讓他們傳播你的文章。這種情感可以是激動、憤怒、感動、同情、驚喜等等，有了情感，人們就喜歡釋放情感，而這個時候分享成為一種可能。
能夠激起讀者情感反應的內(nèi)容絕對要比對讀者情緒毫無影響的內(nèi)容受歡迎，能夠帶來快樂情緒的內(nèi)容又要比帶來悲傷情緒的內(nèi)容表現(xiàn)好。但如果激起的用戶情緒足夠激烈，比如非常憤怒和恐慌，它們被分享的概率會更高高。像微博上一些炒作不就是利用這一點嗎？
4、獨特新穎的內(nèi)容
對于獨特新穎的內(nèi)容，用戶總是喜歡奔走相告的。先說新穎，這點太顯而易見了，人人都喜歡看新聞和熱點事件，特別是在互聯(lián)網(wǎng)上，如果你能掌握很多信息的一手新聞，那獲得一大堆追隨者輕而易舉。在這個只要有一點點風吹草動就沸沸揚揚的時代，每次只要有什么新聞，將會獲得成千上萬的人關注，那如果你能早點發(fā)出內(nèi)容，那分享效果肯定不差。
再說說內(nèi)容的獨特，這一點在這個同質(zhì)化嚴重，信息過載的互聯(lián)網(wǎng)里也是比較突出，和新聞一樣，對于理論、策略、技巧，人們也喜歡看新東西，看不一樣的東西。比如QQ空間營銷，你寫一些QQ群吸粉的文章，可能歡迎程度還比不上一個未必可執(zhí)行的新技巧，雖然他們未必會用，但是非常喜歡分享，原因很簡單，因為這個之前沒見過，又漲見識了。
其實在獨特新穎的背后，還有另一層分享因素。用戶在分享這些內(nèi)容時，往往想表達這個內(nèi)容我知道，我消息多靈通，我可是注重新聞事實的，我很牛。對用戶而言，分享這些內(nèi)容往往潛意識的就在提高自己在朋友圈的形象。
5.具有社會流通性的內(nèi)容
具有社會流通性的內(nèi)容，其實有一個專業(yè)的名詞，社交貨幣。社交貨幣觀點認為，我們在微博和微信上討論的東西就代表和定義我們自己，所以讀者傾向于分享那些使我們的形象看起來高富帥或白富美的內(nèi)容。也就是說人們都喜歡討論讓自己自我感覺良好的內(nèi)容，那么你就給他們談資，給你的用戶一個機會，讓他們自我感覺良好，感覺自己非常牛，感覺自己就是知情人，然后他們自然會去告訴別人。
6.想說卻不敢說或說不好的內(nèi)容
互聯(lián)網(wǎng)、現(xiàn)實中有很多東西是人們不敢說出來或不知道說什么的東西，或者說無力吐糟。再看看微博上，很多吐糟毒舌非常受歡迎，他們的內(nèi)容分享量非常有保證，為什么？就是因為他們替很多人說出了心里話，而且用語非常精辟，讀者本來苦于不知道怎么表達，而看完他們的吐糟，只能用一個字來形容，那就是：爽！
于是，這些人用巧妙的對比，精辟的吐糟幫讀者們講出了心里話，那讀者還需要吐糟嗎？直接分享轉(zhuǎn)發(fā)就可以了，這也是為什么們之前有些人通過揭露批判一些行業(yè)名人來獲取傳播，其實我是不怎么贊同的，不了解一個人不要胡亂的加以詆毀，這是底線問題，最后是能通過實例揭露一些事件。
7.有爭議性的內(nèi)容
有爭議的內(nèi)容往往都能獲得讀者的關注，因為每個人的觀點肯定是不一樣的，這樣就需要討論，而讀者希望更多的人參與進來，希望別人也是他這么想的，自然的就會去分享和傳播。那些有爭議的內(nèi)容，或者是模糊不清的事情本身就是一定的談資，有些人還會故意在內(nèi)容里面留下幾個有爭議的話題，引發(fā)別人的分享和轉(zhuǎn)發(fā)。
8.有價值的故事
大家都喜歡有故事性的內(nèi)容，故事講得越好、越能激發(fā)人們的興趣，被分享的幾率也越高。因為故事本身就比單純的理論更具真實性、更能打動人、更能引發(fā)用戶的情感波動或者好奇心。
比如，可口可樂的創(chuàng)始人很神圣地宣布，可口可樂之所以風味獨特，是因為其中含有一種“7X”的特殊物質(zhì)，而其秘密配方，據(jù)說收藏在世界某地一家信用極佳的銀行里，全世界只有7個人知道這家銀行的地址，他們中有5位持有存配方的保險柜的鑰匙，另兩位知道密碼，所以，必須把5把鑰匙同時轉(zhuǎn)動，并對準密碼才能開啟保險柜。而這個故事在全世界得到大量的宣傳和討論。結果就是分享過后，可口可樂又一次獲得大量用戶。
內(nèi)容會因故事而生動，其實營銷就是講故事，現(xiàn)在各大企業(yè)不都在講自己的故事嗎？只有故事才更容易傳播和深入人心。謝謝閱讀，希望能幫到大家，請繼續(xù)關注腳本之家，我們會努力分享更多優(yōu)秀的文章。
