網(wǎng)站內(nèi)容在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的地位變得越來(lái)越重要。搜索引擎掃描網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量，終端用戶往往只對(duì)那些對(duì)他們有用的內(nèi)容感興趣，呈現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容的關(guān)鍵在于運(yùn)營(yíng)者需要識(shí)別哪些內(nèi)容是有用的，哪些內(nèi)容需要調(diào)整，哪些內(nèi)容必須要?jiǎng)h除。
衡量網(wǎng)站已有內(nèi)容價(jià)值的過(guò)程叫做內(nèi)容審計(jì)（Content Audit）,即識(shí)別網(wǎng)站中能提升流量的內(nèi)容和會(huì)導(dǎo)致問(wèn)題的內(nèi)容。這種方法需要將網(wǎng)站中的內(nèi)容整合起來(lái)并作實(shí)際決策。當(dāng)腦海中有一點(diǎn)點(diǎn)想法的時(shí)候，網(wǎng)站審計(jì)可以幫助運(yùn)營(yíng)者搞清誰(shuí)在使用網(wǎng)站和如何優(yōu)化網(wǎng)站以便更好服務(wù)這些人。
如果你有一個(gè)小站點(diǎn)，也許你可以手工去管理這些頁(yè)面。但是如果你有一個(gè)大型網(wǎng)站，有許多的頁(yè)面或者文章，那么使用像Google Analytics這樣的工具來(lái)獲取和審計(jì)每個(gè)頁(yè)面的URLs就顯得相當(dāng)有用了。
分析
硬數(shù)據(jù)無(wú)法替代，這就意味著網(wǎng)站需要安裝固體分析包。Google Analytics可以輕松地嵌入在網(wǎng)頁(yè)中并告訴你用戶與網(wǎng)站的交互情況，而且完全免費(fèi)。谷歌的Webmaster Tools服務(wù)可以幫你檢測(cè)配置錯(cuò)誤警告或一些其他的問(wèn)題，包括惡意軟件警告而導(dǎo)致的搜索引擎優(yōu)化（SEO）問(wèn)題。通過(guò)結(jié)合這些插件包給出的信息，你就可以清楚地知道用戶從哪里來(lái)，在你的網(wǎng)站上停留了多久。
基本內(nèi)容SEO問(wèn)題
如果你近期沒(méi)有進(jìn)行過(guò)內(nèi)容審計(jì)或者更新網(wǎng)站的SEO，那么你就需要花時(shí)間去搜索舊版本的分析包然后檢測(cè)他們是如何建立的。大型搜索引擎所使用的SEO標(biāo)準(zhǔn)目前仍行之有效，使用這些你可以檢測(cè)一些較明顯的錯(cuò)誤。大多數(shù)情況下，為提高網(wǎng)站可讀性和易讀性而重寫網(wǎng)頁(yè)就夠了，但是在某些情況下選擇刪掉頁(yè)面或者更新頁(yè)面更加明智。
如果你想為了解決基本內(nèi)容搜索引擎（SEO）問(wèn)題而瀏覽網(wǎng)頁(yè)，可以適當(dāng)?shù)厥褂胔ead標(biāo)簽和meta描述。如果你在審計(jì)網(wǎng)頁(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)格式不正確，那么你可能就需要重寫頁(yè)面以便與當(dāng)前的內(nèi)容SEO標(biāo)準(zhǔn)保持一致。
基于數(shù)據(jù)建立標(biāo)準(zhǔn)
一種簡(jiǎn)單的衡量網(wǎng)頁(yè)價(jià)值的辦法是檢查在過(guò)去的18個(gè)月里它帶來(lái)了多少流量。需要注意的是，即使一個(gè)網(wǎng)頁(yè)之前非常受歡迎，它也會(huì)過(guò)時(shí)，最終拉低網(wǎng)站內(nèi)容的SEO價(jià)值。一條好的規(guī)則是：如果一個(gè)頁(yè)面不能獲得平均每個(gè)月100的瀏覽量，那么就可以考慮刪掉它了。因?yàn)樗阉饕嫦矚g新的內(nèi)容，這樣做對(duì)提升網(wǎng)站整體排名有很大的幫助。
另一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是應(yīng)用某個(gè)網(wǎng)頁(yè)的總鏈入數(shù)。如果其他頁(yè)面沒(méi)有指向這個(gè)頁(yè)面，你就可以考慮刪掉他了。一個(gè)網(wǎng)頁(yè)比較合理的鏈入數(shù)是多少呢？ 如果在18個(gè)月內(nèi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)連20個(gè)鏈接都沒(méi)有，就可以考慮刪掉了。
同時(shí)，知道哪些頁(yè)面表現(xiàn)得好也是極其重要的。如果一個(gè)頁(yè)面能夠增加鏈入數(shù)和流量，為了在以后的頁(yè)面中都能吸取到這樣的良好經(jīng)驗(yàn)，你就很有必要清楚這個(gè)頁(yè)面上哪些地方是做得好的。主流網(wǎng)站都是基于訪客所喜愛(ài)的內(nèi)容而建立他們的商業(yè)模式。
社交媒體
社交媒體網(wǎng)站，如Twitter，Instagram和Facebook變得越來(lái)越吸引流量，在每個(gè)頁(yè)面審計(jì)中包含你的社交媒體引流統(tǒng)計(jì)是個(gè)不錯(cuò)的主意。 一個(gè)像SharedCount這樣的網(wǎng)站可以快速向你反饋你的網(wǎng)站在社交媒體上的表現(xiàn)如何。你可以測(cè)試哪些頁(yè)面最吸引人，然后根據(jù)這些優(yōu)勢(shì)來(lái)制作更多的頁(yè)面。
如果你不能從社交媒體引流，下面有幾個(gè)辦法可以幫助你解決這個(gè)問(wèn)題。首先，如果你還沒(méi)有社交媒體賬號(hào)，那就先弄一個(gè)吧！沒(méi)必要走極端，但是大多數(shù)的網(wǎng)站都至少有一個(gè)Twitter和一個(gè)Facebook賬號(hào)。一旦你有了，你就需要產(chǎn)生社交媒體內(nèi)容。那就意味著，舉個(gè)例子，你應(yīng)該寫微博。為了節(jié)省文字，你也應(yīng)該嘗試使用URL縮寫服務(wù)，比如t.co或者goo.gl或bit.ly。Twitter會(huì)自動(dòng)幫你把URL縮短，如果你用了第三方的縮寫服務(wù)，比如bit.ly，你就能獲得每個(gè)URL的分析，比如每個(gè)元素被點(diǎn)擊的次數(shù)。
把所有東西放一起
主流的分析工具都能以電子表格格式導(dǎo)出數(shù)據(jù)，那樣你就可以把這些信息都放進(jìn)MS Excel或者谷歌Spreadsheet里面以便查看整體數(shù)據(jù)。這些表單可以提供很多信息，比如meta描述的長(zhǎng)度，頁(yè)面標(biāo)題和每個(gè)頁(yè)面上的字?jǐn)?shù)。通過(guò)交叉引用Google和ShareCount的分析數(shù)據(jù)，你就能知道哪些網(wǎng)頁(yè)最受歡迎。
當(dāng)你面前擁有所有的信息，審計(jì)網(wǎng)頁(yè)和處理頁(yè)面上出現(xiàn)的問(wèn)題就順理成章了。你也能通過(guò)這些信息來(lái)制定對(duì)以后的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容有幫助的計(jì)劃。有了這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方法，你就能處理網(wǎng)頁(yè)問(wèn)題并建立搜索引擎和用戶都喜愛(ài)的網(wǎng)站啦~
