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如何提高Google

提高Google AdSense的收入是所有發(fā)布者的目標，這也是一個需要用心體會的長期努力的目標。沒有哪句話可以直接回答這個問題，盡管很多發(fā)布者一直堅持不懈地在各個論壇問這個問題。和收入直接相關的關鍵詞包括賬號、站點主題、關鍵詞、匹配程度、點擊率、轉換率和單價，這些因素需要綜合考慮和協(xié)調優(yōu)化，不要針對某一項去提高就能提高收入的。這就好比很多人只關注單價或者只關注點擊率，甚至會有人只關注eCPM。

提高Google AdSense可以從以下的幾個方面去努力，或者至少要注意：

1、選擇合適的廣告
很多發(fā)布者一提到提高收入就會想提高單價和點擊率，其實這只是其中的一部分，因為除了內容廣告外，Google AdSense還有搜索、移動，以前有推介現(xiàn)在有AdSense for Feeds。提高收入也可以選擇更多適合你的站點的廣告，如果你的內容廣告不甚理想，說不定可以從其他的廣告中得到不錯的收益，前年和去年有很多發(fā)布者從推介獲得了非常多的收入就是一個例子。

除了其他的廣告產品外，即便是內容廣告也包含點擊廣告和展示廣告。如果你的站點是行業(yè)內比較優(yōu)秀的，或者有比較大的流量，比較容易獲得廣告主直接投放的展示廣告，一般情況下，只要有一定的流量，展示廣告的投放也可以直接地提高收入。展示廣告不僅有相對較高的eCPM，也能對展示的廣告價格有一個過濾作用，這個小龍在之前的文章中說明過。

2、合適的點擊率
點擊率取決于站點類型和網(wǎng)站的用戶群，不同的站點對點擊率的要求不一樣。不過一個合適的點擊率對收入也有直接的影響，因為過低的點擊率一定會導致收入下降，而過高的點擊率會不可避免地產生無效點擊，這樣會影響到單價從而使收入降低。理論上講，100%的點擊率是最佳狀況，但是從用戶的角度來看過高的點擊率肯定不正常。我們可切身體會，你是否每訪問一個網(wǎng)站都會點擊網(wǎng)頁上的廣告？

Google AdSense廣告的平均點擊率大概在0.5%左右，如果稍高或稍低我覺得都很正常，但是如果點擊率高到5%或者10%甚至更高，盡管你有很多理由來證實有效，我依然會覺得有問題。造成過高點擊率通常有2個原因：誤點和鼓勵點擊，盡管發(fā)布者有時候并不是故意。

3、單價，高高宜善
對于Google AdSense發(fā)布者來說，優(yōu)化最直接的是點擊率，最有效的是單價，點擊率和單價保持著某種程度的默契。單價又是所有因素中最復雜和最微妙的因素，同時發(fā)布者在優(yōu)化的過程中還要面對紛繁的信息，包含違反規(guī)則的、錯誤的、無效的、低效的，等等?？傆腥瞬粦押靡獾鼐幵焯摷俚臄?shù)據(jù)和經(jīng)驗，也有很多新手對誤導比它更新的發(fā)布者孜孜不倦。

提高單價第一步要弄清單價和什么因素有關：

A、賬號有關
這是一個很現(xiàn)實的問題，但是不值得去關注和花費精力，因為它屬于不可控的因素。由于Google AdSense匹配和更新的原因，新賬號存在著一定的優(yōu)勢，但是隨著技術的提高這個優(yōu)勢會越來越小并且體現(xiàn)的時間周期會越來越短。

再就是優(yōu)質賬戶，雖然我們相信某些賬戶在某些事情各個渠道都會有不錯的單價，也有人不斷宣傳自己的賬號是優(yōu)質的，并且大家都知道Google AdSense有大客戶。不過優(yōu)質賬號還是不存在的，至少服務小組是這么說。每個賬號的單價確定完全依賴于Google AdSense的系統(tǒng)，并不分優(yōu)劣。即便這樣的事情存在，發(fā)布者多慮也是沒有意義，除了讓自己的站點做得更大更有價值一些，這樣的現(xiàn)象是無法改變的。

B、主題有關
主題直接關系的因素是關鍵詞，自Google AdSense開放以來“高價關鍵詞”一直就對所有發(fā)布者充滿著誘惑，很多新發(fā)布者都在奢望使用高價關鍵詞做一個站點，每個點擊收入都在1美元或10美元以上，然后就安心在家里等著收錢。

首先價格高是存在的，由于市場的原因和廣告主競爭的原因，很多關鍵詞的起步價變得很高，這些關鍵詞通常會被認為是高價關鍵詞。但是高價關鍵詞面對2個現(xiàn)實問題，一是內容網(wǎng)絡的單價和搜索網(wǎng)絡不同，競爭激烈的是搜索網(wǎng)絡，而在內容網(wǎng)絡大部分關鍵詞哪怕是搜索里很激烈的關鍵詞依然可以很容易地獲得流量，這樣就不需要設置高的價格；二是匹配的問題，不是專門設置的高價關鍵詞匹配的廣告價格就一定高的，Google AdWords系統(tǒng)會判斷匹配程度，然后確定價格。這樣就會出現(xiàn)一個現(xiàn)象，最高價是10美元的廣告出現(xiàn)在你的網(wǎng)站上，點擊的單價是1美分，這是正常的，因為匹配程度會影響單價。

特別說明，廣告其實是沒有價格的，在AdWords里只有最高價，點擊之前我們不可能知道它的單價，這個單價由系統(tǒng)在點擊后決定，并且還會根據(jù)之后的點擊情況進行調整。

C、匹配準確度
在顯示廣告已經(jīng)確定的前提下，確定點擊單價的是匹配的準確度。

我們可以看到有很多中國站長制造了大量的高價英文關鍵詞的垃圾站，為什么我們又看到大量的這樣的站點被出售被放棄？最主要的原因是收入少，首先是點擊少然后是單價低。為什么根據(jù)高價關鍵詞而制造的站點廣告單價低呢？因為匹配程度不高，或者匹配不準。雖然你做的是什么癌癥和間皮瘤之類的垃圾站點，但是廣告主和AdWords系統(tǒng)判定的匹配程度并不高，這樣單價就會非常低，影響這個判斷的和接下來要說到的轉換率有直接關系。

另外，高手不常有但是高手常在。有人一直做英文站并且收入不錯，根據(jù)我的了解浙江和廣東有幾個英文站長收入非常高，并且也不僅限于投放Google AdSense廣告。不過，我覺得這是另外一個話題了，因為高手不常有。對他們來說值錢的不是英文站，而是他們的技術和水平，他們不投放廣告一樣會很成功的。

D、轉換率
在網(wǎng)站主題已經(jīng)確定的前提下，確定渠道單價的是廣告點擊的轉換率。

轉換率簡單點說就是廣告的效果，每個廣告主在投放廣告的時候都可以設置轉換率追蹤的，不僅限于推介廣告，點擊廣告也是一樣。假設我設定到達某個頁面為成功轉換，然后通過你的站點上來的流量都位到達這個頁面，那么自然就會被判定為轉換率低，低的轉換率馬上會影響到發(fā)布者的單價，并且這個影響會擴展到投放的所有渠道。

沒有一個廣告主把轉換頁面設置為首頁的，所以當你站點上的用戶點擊了廣告之后即便看了首頁然后關閉頁面，這也不是一個成功的轉換。并且現(xiàn)在設置轉換率跟蹤的廣告主越來越多，所以轉換率對單價的影響只會越來越大。

發(fā)布者會質疑廣告主的設置標準，同樣Google AdWords也會質疑，所以Google AdWords會綜合判定每個廣告主和發(fā)布者的轉換情況，然后做出判斷，提高或降低單價。

提高轉換率的方式就是提高點擊質量，只要發(fā)布者確實減少了誤點和鼓勵點擊就一定會提高點擊質量。我們要很清楚地知道，如果一個用戶對廣告內容不感興趣，他的點擊帶來不了什么收益并且會給以后的收入造成不好的影響，所以千萬不要去騙人或者找人來點廣告。

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