社區(qū)化，垂直網(wǎng)站的發(fā)展趨勢

　　社區(qū)化已成為垂直網(wǎng)站重要發(fā)展趨勢
　　2004年，博客和社區(qū)在中國互聯(lián)網(wǎng)有了初期的萌芽，垂直網(wǎng)站的先鋒如和訊開始提供博客和社區(qū)服務(wù)；2005年，博客和社區(qū)在平靜中不斷發(fā)展，一些專門做社區(qū)的垂直網(wǎng)站開始成立；2006年，博客和社區(qū)伴隨著Web2.0的新概念引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，老徐的博客一年點(diǎn)擊超過千萬，51.com、大眾點(diǎn)評網(wǎng)、互動新聞網(wǎng)站Digg接連獲得風(fēng)險(xiǎn)投資。

　　如今，社區(qū)化較早的垂直網(wǎng)站繼續(xù)在垂直領(lǐng)域保持領(lǐng)先，一些在2005年前后成立的垂直網(wǎng)站憑借對特定領(lǐng)域的精準(zhǔn)把握實(shí)現(xiàn)了用戶細(xì)分，流量和黏性甚至超過了成立較早社區(qū)化較慢的垂直網(wǎng)站。這些領(lǐng)先網(wǎng)站的表現(xiàn)代表著垂直網(wǎng)站的發(fā)展方向。今天，大多數(shù)垂直網(wǎng)站已經(jīng)建立起社區(qū)，未來，隨著垂直網(wǎng)站服務(wù)內(nèi)容的進(jìn)一步細(xì)分，市場將出現(xiàn)更多的中小垂直網(wǎng)站，社區(qū)化的趨勢還將進(jìn)一步繼續(xù)。

　　垂直網(wǎng)站為網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的形成提供了最好的人際黏合劑
　　艾瑞咨詢認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的形成，需要兩個(gè)要素，一個(gè)是平臺，一個(gè)是黏合劑。博客、論壇等基本網(wǎng)絡(luò)環(huán)境構(gòu)成了平臺，人與人之間的共同語言則是黏合劑。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)博客、論壇等網(wǎng)站構(gòu)件的普及，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)形成由原來的平臺聚合發(fā)展成內(nèi)容聚合。即使中小型的垂直網(wǎng)站，也可以提供功能相對完善的平臺，發(fā)展社區(qū)已經(jīng)沒有技術(shù)障礙。問題的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變成用什么將網(wǎng)民聚集在一起。

　　垂直網(wǎng)站關(guān)注特定領(lǐng)域，是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)黏合劑生成的最好環(huán)境。它的用戶往往是對垂直領(lǐng)域懷有濃厚興趣的深度用戶，有強(qiáng)烈的表達(dá)和交流的需要。因此，社區(qū)極易在垂直網(wǎng)站形成。

　　社區(qū)化實(shí)現(xiàn)用戶和垂直網(wǎng)站的雙贏
　　社區(qū)化究竟帶來了什么切實(shí)的好處呢？從用戶來說，垂直網(wǎng)站的社區(qū)化提供了交流的平臺和人際圈的基礎(chǔ)。越來越多線下關(guān)系因?yàn)榇怪闭搲南嘧R和相知而產(chǎn)生，網(wǎng)友聚會正日漸成為一種重要的人際互動方式。如果沒有垂直網(wǎng)站的社區(qū)化進(jìn)程，那擁有共同的濃厚的興趣的用戶就無法實(shí)現(xiàn)方便的交流，網(wǎng)絡(luò)人際圈的建立更無從談起。

　　從垂直網(wǎng)站來看，通過用戶之間線上交流的頻次和深度的提升，也帶來了網(wǎng)站流量和用戶黏性的增長，從而提升了網(wǎng)站的營銷價(jià)值，拓寬了網(wǎng)站生存和發(fā)展的空間。
　　 垂直網(wǎng)站吸引的特質(zhì)人群還可能成為廣告主們心儀的口碑媒介和傳播對象。論壇也成為了宣傳產(chǎn)品、活動和企業(yè)形象的最佳平臺之一。成熟的人際圈的聚合對于吸引新的訪問者有較大的作用。

　　垂直網(wǎng)站社區(qū)化的盈利困境
　　網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)展到今天，為用戶和社會貢獻(xiàn)了極大的價(jià)值，同時(shí)也遇到了一定的發(fā)展阻礙。最重要的阻礙之一，是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)盈利能力不夠突出。

　　僅僅有用戶的積極參與，社區(qū)依然不能實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展。垂直網(wǎng)站的社區(qū)再好，若其盈利能力彌補(bǔ)不了網(wǎng)站和社區(qū)建設(shè)和維護(hù)的相關(guān)成本，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的持續(xù)化、健康化發(fā)展也無從談起。因此，決定社區(qū)生存和發(fā)展空間的，除了用戶體驗(yàn)外，社區(qū)的盈利能力也極為重要。

　　目前，大多數(shù)垂直網(wǎng)站沒法靠社區(qū)賺錢。目前社區(qū)盈利的主要手段是提供廣告位，包括論壇展示廣告、置頂帖廣告等。而這些廣告形式或多或少的影響到用戶的瀏覽體驗(yàn)和社區(qū)的氛圍，用戶對這些社區(qū)廣告的認(rèn)可程度不高，廣告主也難以認(rèn)同廣告位的價(jià)值。

　　近年興起的口碑營銷、互動營銷、事件營銷和話題營銷等營銷策略通常借助社區(qū)平臺發(fā)揮力量，但是依舊難以給社區(qū)提供有效的盈利渠道。社區(qū)的盈利困境依然存在。