文章導(dǎo)讀
SEO已經(jīng)進(jìn)入全新“質(zhì)感內(nèi)容”的算法體系，特別是當(dāng)今一流的搜索引擎更能從內(nèi)容情景，內(nèi)容實(shí)體屬性來處理排名，使得用戶得到更準(zhǔn)確的搜索結(jié)果。對(duì)優(yōu)化者而言，站內(nèi)優(yōu)化不再是簡單的填寫內(nèi)容，對(duì)于主題內(nèi)容優(yōu)化需要重新定義了。本文將融入當(dāng)今最新的SEO理念指引大家如何優(yōu)化主題內(nèi)容。
1. 什么是SEO站內(nèi)主題模型
平時(shí)我們可以聽到看到很多關(guān)于SEO頁面內(nèi)容的老舊方法，比如：
· 看關(guān)鍵詞密度是否達(dá)標(biāo)
· 文章內(nèi)容字?jǐn)?shù)是否夠多
· 內(nèi)容是否夠原創(chuàng)
· 導(dǎo)入鏈接(外鏈)是否夠多
· 使用各種H標(biāo)簽來融入關(guān)鍵詞
· TDK關(guān)鍵詞是否設(shè)置為精準(zhǔn)匹配
但有經(jīng)驗(yàn)的SEO人和網(wǎng)站主會(huì)很快發(fā)現(xiàn)這些技法貌似無法打動(dòng)搜索引擎的芳心了。沒錯(cuò)，這些都是8-9年前的技法了，現(xiàn)在要優(yōu)化好站內(nèi)內(nèi)容必須做到如何讓搜索引擎了解頁面的核心主題，這也就是我今天文章的核心。那什么是主題模型呢?
主題模型是一種頁面內(nèi)容布局的模型為了讓搜索引擎去正確理解整個(gè)頁面的核心主題是什么，而不是傳遞哪些關(guān)鍵詞多。因?yàn)橐粋€(gè)頁面可以包含大量信息，有些是有用的有些是帶過的，你只有將真正核心的信息傳遞給搜索引擎才能獲得對(duì)應(yīng)的排名。所以在主題模型里面需要我們做到4步全新的優(yōu)化方法：
1)詞系關(guān)聯(lián)
2)詞系布局
3)補(bǔ)充內(nèi)容
4)內(nèi)容屬性
那些我們熟悉的站點(diǎn)如Wikipedia，Amazon就是利用里其中的點(diǎn)從而獲得海量關(guān)鍵詞排名。他們在頁面布局上做了部署，因?yàn)樗麄兊?ldquo;架子骨”夠強(qiáng)大，可以大批量且有效的將核心內(nèi)容主題表現(xiàn)給搜索引擎。所以內(nèi)容植入后就能制造出大量能上位的頁面出來。因此，小白也好還是老鳥也好，即便你不了解搜索引擎算法，只要使用主題模型，你也能排名的很好!(特別對(duì)于谷歌)
第一步：詞系關(guān)聯(lián)
不管你現(xiàn)在用的是什么方法優(yōu)化頁面內(nèi)容，但一定要圍繞如何將詞與短語之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。作為內(nèi)容編輯，你寫的內(nèi)容最直接影響到搜索引擎對(duì)頁面主題的理解。
當(dāng)我們在使用語句、詞語的時(shí)候，搜索引擎會(huì)根據(jù)其他資源里的數(shù)據(jù)來關(guān)聯(lián)你的內(nèi)容從而產(chǎn)生所謂的內(nèi)容實(shí)體。我們優(yōu)化者首先需要通過關(guān)鍵詞研究來找到這些語句、詞語的關(guān)聯(lián)是什么，相信大家都有自己研究關(guān)鍵詞的方法，但你需要達(dá)到以下目的：
1)找到近義詞和變體詞
2)找到與主詞內(nèi)容相關(guān)的二類詞
3)找到與二類詞相關(guān)的三類詞
4)得出內(nèi)容屬性與主詞相關(guān)(人、地、事)
我舉一個(gè)例子，比如你要優(yōu)化一個(gè)關(guān)鍵詞叫做【網(wǎng)絡(luò)紅人】，這個(gè)詞成為你的主詞。根據(jù)目的(1)它的近義詞和變體詞可能是“自媒體”“意見領(lǐng)袖”“網(wǎng)絡(luò)推廣”等;根據(jù)目的(2)與主詞內(nèi)容相關(guān)的二類詞可以是“留幾手”“微博”“新詞”;隨后根據(jù)目的(3)找到與二類詞相關(guān)的三類詞可以是“留幾手”= 滾粗、負(fù)分，“微博”= 粉絲，轉(zhuǎn)發(fā)，“新詞”= 土豪，問題又來了等。
大家可以很清楚看到每一層詞與短語間的一些關(guān)聯(lián)，根據(jù)(4)我們在內(nèi)容里盡量創(chuàng)造這些內(nèi)容與主詞的關(guān)聯(lián)，特別是要有人物、有地點(diǎn)、有事物，這樣可以幫助搜索引擎建立這樣的內(nèi)容實(shí)體，因?yàn)樵谄渌W(wǎng)站上也會(huì)有這樣的關(guān)聯(lián)(如談到手哥就會(huì)提到他的微博，他的新評(píng)論，他的屬性等)，隨后搜索引擎會(huì)正確的理解你這個(gè)頁面的主題。記住你要傳遞的是主題，不是關(guān)鍵詞密度!
第二步：詞系布局
毫無疑問頁面的布局對(duì)于搜索引擎理解內(nèi)容主題也很關(guān)鍵，當(dāng)蜘蛛來到頁面后發(fā)現(xiàn)那么多關(guān)鍵詞后，需要分清楚哪些是重要的，哪些關(guān)鍵詞和短語之間是有關(guān)聯(lián)的。所以詞系布局就是為了分清楚核心詞和關(guān)聯(lián)性，以下是3個(gè)實(shí)操優(yōu)化方法：
1)區(qū)域：關(guān)鍵詞必須要在Title, 大標(biāo)題和主段落中出現(xiàn)
2)頻率：重要的詞組或是他們的變體可出現(xiàn)大于平均的量
3)距離：相關(guān)詞或短語應(yīng)該相互靠近或是用HTML元素(如ALT)
方法(1)是大部分SEO人的必修項(xiàng)目了，我們?nèi)匀恍枰押诵闹髟~放到title、大標(biāo)題中并盡可能在主文越上端出現(xiàn)。
方法(2)這里不是單指關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率(密度)，而是更為復(fù)雜一層的聯(lián)動(dòng)頻率即核心詞的同義詞和變體們。同等條件下，冷門一些的同義詞和變體詞得到的效果會(huì)更好。(在谷歌有一個(gè)專利叫做TF-IDF，比較難理解)
方法(3) 距離產(chǎn)生美在SEO世界是不適用的。詞、短語、還是語句都應(yīng)該盡量的放近在一起，或是使用HTML元素(比如圖片ALT設(shè)置)。所以為了提升語境關(guān)聯(lián)，應(yīng)該把內(nèi)容通過段落，列表，分區(qū)做的更加明顯，一看就知道這個(gè)段落是說什么。前后句子之間是否有聯(lián)通性，不要把意思相近的內(nèi)容分開的太遠(yuǎn)。因?yàn)槟悴荒鼙ＷC蜘蛛會(huì)把全文統(tǒng)抓。
方法原理你知道了，現(xiàn)在你要做的事情就是把那些二類詞和三類詞匯聚成不同的區(qū)域或是段落或是短語里面。目的是為了支援你的主詞(排名的詞)，之前講過的搜索引擎可以通過大數(shù)據(jù)來辨別詞系關(guān)聯(lián)。舉個(gè)簡單例子吧：
主詞是【網(wǎng)絡(luò)紅人】，第一段就圍繞這個(gè)詞做文章。第二段則用留幾手做文章，第三段用微博轉(zhuǎn)播效應(yīng)做文章，第四端用新的互聯(lián)網(wǎng)名字做文章。以此類推。你所形成的網(wǎng)頁內(nèi)容就是一個(gè)有詞系關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，而且通過步驟2來布局詞系。
第三步：補(bǔ)充內(nèi)容
或許還有很多人認(rèn)為外鏈?zhǔn)亲顝?qiáng)大信號(hào)提醒，告訴搜索引擎這個(gè)網(wǎng)頁主題是什么。但是我們不得不承認(rèn)如今的外部鏈接猶如一顆不定時(shí)炸彈，搞不好就被鏈接給害死。所以搜索引擎希望大家可以同時(shí)使用內(nèi)鏈和外鏈，給好的三方網(wǎng)站做主動(dòng)推薦，給相關(guān)的站內(nèi)內(nèi)容做引導(dǎo)。健康的網(wǎng)站應(yīng)該是有進(jìn)有出的，這樣用戶才能獲取到更多更好的信息，你的網(wǎng)站才有意義。
因此，外鏈不是唯一判定內(nèi)容主題的因素，而是均衡導(dǎo)入出鏈接和額外的補(bǔ)充內(nèi)容。那什么又是補(bǔ)充內(nèi)容呢?從圖表里可以看到，如果你的網(wǎng)頁和左邊一樣的說明此類頁面只有純關(guān)鍵詞，缺少文字鏈接，引用和相關(guān)資源推薦，你的頁面很死板，是一條死胡弄這反而對(duì)你頁面沒有額外加分。在看看右邊的例子，這個(gè)頁面既有站內(nèi)鏈接(黃色部分)，又有內(nèi)容中的導(dǎo)出鏈接，比如SEO技法是浮云是爆老師的一個(gè)課件，這給與搜索引擎就是一個(gè)信息，我有【補(bǔ)充內(nèi)容】。你想想，百度百科或是知道為什么要加入相關(guān)資源的鏈接呢?其實(shí)就是為了增強(qiáng)頁面主題的深化，通過不同站點(diǎn)的內(nèi)容來強(qiáng)化信息。這就是補(bǔ)充內(nèi)容，可以為用戶提供更好的信息，當(dāng)然你的頁面也會(huì)被搜索引擎獎(jiǎng)勵(lì)。
1)在頁面底端加入相關(guān)資源的鏈接(建議用站內(nèi)鏈接)；
2)在正文中使用引用，比如某個(gè)行業(yè)知名人士的話或是圖標(biāo)、視頻；
3)在正文中使用導(dǎo)出鏈接去第三方網(wǎng)站(你不會(huì)被K的放100個(gè)心)。
第四步：內(nèi)容實(shí)體
這是一個(gè)非常難理解的概念，英文叫做Entity。強(qiáng)大的搜索引擎在爬取頁面時(shí)會(huì)去自動(dòng)解讀內(nèi)容實(shí)體，或理解為內(nèi)容屬性。比如圖中這個(gè)頁面，當(dāng)內(nèi)容提及到“爆老師”時(shí)，是不是它的實(shí)體是【人物】?提到“咨道”時(shí)是【公司】?因?yàn)楫?dāng)你的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)時(shí)間不夠久，數(shù)量不多時(shí)，搜索引擎可能無法解讀出內(nèi)容實(shí)體，因?yàn)楸蠋熆梢允且粋€(gè)姓爆的老師，也可以是動(dòng)詞爆老師的XX，此時(shí)我們需要幫助搜索引擎去正確解讀內(nèi)容實(shí)體。
通常情況下，大部分搜索引擎會(huì)提供給站長自己的結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)(百度也有的)，什么是結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)?就是用搜索引擎設(shè)定好的HTML Markup來定義內(nèi)容，或統(tǒng)稱為用Schema。這樣當(dāng)內(nèi)容涉及到公司時(shí)可以用一個(gè)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，提到評(píng)分時(shí)又有一個(gè)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)。有統(tǒng)計(jì)表明全世界只有0.3%網(wǎng)站是使用Schema的，所以你懂得，這個(gè)太高級(jí)，我們稍微了解下就好。有機(jī)會(huì)讓你的架構(gòu)師把網(wǎng)站結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)給融入進(jìn)去吧。
當(dāng)然，說到的這個(gè)實(shí)體還是最近幾年出來的概念。以前大家都是用詞來定義SEO，而現(xiàn)在更多偏向?qū)嶓w了。因?yàn)樵~排名以前過多使用外鏈主導(dǎo)的鏈本位方式，所以結(jié)果排名總是讓用戶不理想，特別是使用百度的人都有感覺搜索精度比谷歌差好幾條馬路。
建立內(nèi)容實(shí)體可以解決這個(gè)問題，原因是通過搜索引擎存儲(chǔ)的大量頁面數(shù)據(jù)可以比對(duì)出“每個(gè)實(shí)體”之間的關(guān)聯(lián)性。
總結(jié)
每個(gè)人都可以操作這種“主題優(yōu)化”的方法，一個(gè)高質(zhì)量頁面就像一張高等大學(xué)證書，它記錄了你的實(shí)體和相關(guān)性。最后將一下優(yōu)化技巧融合到你的內(nèi)容優(yōu)化中去吧：
1)概括性極強(qiáng)的Title來描述頁面主題
2)增加開場白(簡要)來描述頁面內(nèi)容
3)把內(nèi)容拆分成幾段，各自有自己的主題
4)盡量擴(kuò)大主題角度，并且能加入相關(guān)的回答
5)提供額外的站內(nèi)或是站外的輔助資源
6)不要在意某個(gè)詞的比重，而是要建立內(nèi)容實(shí)體
