摘要：昨天，阿里巴巴召開了旗下移動搜索品牌“神馬搜索”的品牌發(fā)布會，在會上宣布，推出了全新的移動搜索交互產(chǎn)品——“ 藍(lán)光模式 ”。據(jù)神馬搜索總經(jīng)理曾洪雷介紹，藍(lán)光模式具三大特征：高顏值，交互APP化;全聚合，聚合高質(zhì)量內(nèi)容;場景化等
昨天，阿里巴巴召開了旗下移動搜索品牌“神馬搜索”的品牌發(fā)布會，在會上宣布，推出了全新的移動搜索交互產(chǎn)品——“ 藍(lán)光模式 ”。據(jù)神馬搜索總經(jīng)理曾洪雷介紹，藍(lán)光模式具三大特征：高顏值，交互APP化;全聚合，聚合高質(zhì)量內(nèi)容;場景化，移動場景精準(zhǔn)匹配。
如過你覺得這句話有些抽象，不妨想象一下，一個搜索引擎變成的“變形金剛”。它不再是你習(xí)以為常的，類似百度一樣純粹的搜索框+一列一列的文字搜索結(jié)果。而是針對不一樣的搜索內(nèi)容，提供完全不同的搜索結(jié)果，甚至整個搜索的場景都會發(fā)生變化：將全網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加以整合和篩選，將服務(wù)、新聞、相關(guān)視頻等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行二次組織并以圖形化、沉浸化的方式直接展現(xiàn)給用戶。“ 神馬搜索 ” 的說法是，在一些高頻的場景下，這種體驗甚至能夠營造出類似于專業(yè) APP 的效果。
比如，搜索 “ NBA ” 的時候，它不會羅列出一系列的網(wǎng)站，而是直接呈現(xiàn)摘取的即時賽程、分?jǐn)?shù)直播和賽事新聞，甚至還會改變搜索的背景。
又比如服務(wù)類的，搜索按摩，出來的也是按摩服務(wù)、價位、地圖，而不是關(guān)于中國五千年悠久的按摩文化的解說。
當(dāng)然，這毫無疑問會產(chǎn)生別的歧義：萬一我不是找的這個該怎么辦?“ 神馬搜索 ” 還有一個特點是，能夠通過搜索者既有的搜索習(xí)慣對內(nèi)容實現(xiàn)智能預(yù)判。在發(fā)布會上，舉得例子是，由于搜索者的不同，“ 何以笙簫默 ”會出現(xiàn)偏重小說和偏重電影的兩個不同的結(jié)果。
就來源來看，與較為封閉的百度不同，神馬的數(shù)據(jù)來源是開放的，它目前已和三十多家不同的細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)公司例如汽車之家、同花順等進(jìn)行合作。與合作方獲得內(nèi)容，再根據(jù)搜索的結(jié)果對用戶提供針對性的內(nèi)容分發(fā)，再將用戶搜索的數(shù)據(jù)加工后還給到合作方，構(gòu)成閉環(huán)。
在開完發(fā)布會后，我的感覺是，神馬搜索確實不是虛晃一槍，而是確實給了百度一拳，這一拳多大分量?不輕不重。
說不重，是因為，從目前的程度和市場份額來看，神馬搜索雖然已經(jīng)排到了搜索引擎的第二位，但是離挑戰(zhàn)百度的大哥地位還早得很。就從藍(lán)光搜索的體驗上看，雖然“服務(wù)和即時內(nèi)容”是一個亮點，但是這也僅僅是用戶搜索需求中的一小部分，對于更加基礎(chǔ)的東西：特定信息的搜索速度、數(shù)量和準(zhǔn)確性，與在搜索領(lǐng)域深耕多年的百度相比較，神馬搜索差的還不是一個級別。
但說不輕，是因為，這是一次針對百度搜索的 “降維打擊” 。降維打擊這個詞雖然現(xiàn)在用的已經(jīng)有點泛濫了，甚至大有超越“ 互聯(lián)網(wǎng)思維 ”之勢，但是用在這里還是合適的，不在搜索的技術(shù)領(lǐng)域這個百度有絕對優(yōu)勢的場子上硬碰硬，而是，從用戶搜索的動機(jī)、搜索的體驗出發(fā)。將搜索這件事變成一種 “ 用戶獲取服務(wù)的方式 ” 來進(jìn)行處理。這樣的方式減小了從頭再來的成本，卻能結(jié)結(jié)實實的取悅一批確實在淺層搜索方面有需求的用戶。
其次，是與合作伙伴的關(guān)系，跟百度通過競價排名來索取價值相比，神馬搜索提倡的共贏，利用搜索入口搭建數(shù)據(jù)平臺的想法，無疑更有利于調(diào)動合作伙伴的積極性。如果加上未來阿里的更大范圍的生態(tài)合作，這種合作方式無疑比買下關(guān)鍵詞更有誘惑力。那么一旦 “神馬模式” 成為內(nèi)容提供商的新選擇，百度搜索的核心商業(yè)模式，就會同時遭到用戶和企業(yè)兩個方面的挑戰(zhàn)。
值得注意的是，“神馬搜索” 作為阿里生態(tài)的一個部分，同時還有攻有守。攻勢當(dāng)然是針對百度的核心搜索業(yè)務(wù)。而從另外一方面，從搜索入口獲得的終端用戶數(shù)據(jù)，又可以填補阿里大數(shù)據(jù)偏重企業(yè)和電商的缺陷。盡管在會后的專訪中，負(fù)責(zé) “神馬搜索” 的總裁梁捷對 PingWest 記者表示：阿里內(nèi)部的數(shù)據(jù)的溝通需要嚴(yán)格的審批權(quán)限，而神馬搜索現(xiàn)在也沒有與阿里旗下其他產(chǎn)品直接打通。但也承認(rèn)，“數(shù)據(jù)打通是阿里未來大數(shù)據(jù)的發(fā)展方向和愿景”。比起生態(tài)尚不完備的百度體系，未來“神馬搜索”無疑占據(jù)了極大優(yōu)勢。
