內(nèi)容編輯其實基本上就是我們所說的新媒體運營,而我們現(xiàn)在絕大多數(shù)大學(xué)生或者轉(zhuǎn)崗運營的小伙伴,第一個接觸的工作基本上就是新媒體編輯。
新媒體編輯的工作基本上就是內(nèi)容的授權(quán)、轉(zhuǎn)載、編輯、文章推送等等一些內(nèi)容基本工作,而有些平臺可能會要求編輯需要文字功底厚,因為可能有些平臺需要你親自去創(chuàng)作文章,這已經(jīng)是平臺對編輯較為高的一個要求。
但是內(nèi)容運營相對內(nèi)容編輯來說,就是更深一個層次,因為對內(nèi)容運營來說,不但會編輯的基本技能,還需要有統(tǒng)籌的能力,主要表現(xiàn)為對內(nèi)容的統(tǒng)籌、對活動的策劃、以及對數(shù)據(jù)的挖掘,也是我們所說的數(shù)據(jù)驅(qū)動內(nèi)容運營!
如果你對這兩者的認(rèn)識還是較為模糊,建議你可以去互聯(lián)網(wǎng)招聘網(wǎng)站看看,各家企業(yè)對內(nèi)容運營與內(nèi)容編輯的招聘要求。
內(nèi)容運營:統(tǒng)籌、數(shù)據(jù)、策劃
內(nèi)容編輯:采編、互動、執(zhí)行
如何理解這幾個詞呢?
1、統(tǒng)籌與采編
從原則上來區(qū)分的話:內(nèi)容運營是指通過創(chuàng)造、編輯、組織、呈現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容,從根本上能夠起到客戶粘連的作用并負(fù)責(zé)線上線下的銷售運營和控制。其實也可以理解為就是指基于產(chǎn)品的內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)容策劃、內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容編輯、內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)容優(yōu)化等工作,這就是一個對內(nèi)容的統(tǒng)籌的能力。
而內(nèi)容編輯的主要工作是負(fù)責(zé)編輯稿件并排版以及網(wǎng)站內(nèi)容和相關(guān)材料的收集、寫稿和發(fā)布工作。內(nèi)容編輯在近幾年都是一個熱門職業(yè),主要是從傳統(tǒng)媒體發(fā)展而來,PC時代的編輯的工作大都較為簡單,主要表現(xiàn)為采編
2、數(shù)據(jù)與互動
其實在新媒體運營這一塊,編輯除了要對內(nèi)容負(fù)責(zé),還要對內(nèi)容所呈現(xiàn)給用戶帶來的效果負(fù)責(zé),否則你生產(chǎn)一大堆的內(nèi)容引發(fā)不了用戶的共鳴都是徒勞無功的,這是我們的編輯的工作就是包括對用戶進(jìn)行互動。
在我之前剛進(jìn)入運營行業(yè)的時候,其實我做的工作就是一份編輯的工作,我每天要生產(chǎn)內(nèi)容,而且還要跟用戶互動,使用戶盡量多地停留在內(nèi)容的頁面上,對內(nèi)容的pv、uv負(fù)責(zé)。
而內(nèi)容運營主要是對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘,比如今天總的日活用戶,每個頁面的UV、PV和頁面的點擊率,包括用戶的停留時長等我們都需要統(tǒng)計出來的。比如那時候我們做編輯的時候,我們的產(chǎn)品運營經(jīng)過過對后臺的大數(shù)據(jù)分析,然后去掌握用戶的行為習(xí)慣,圍繞這些行為習(xí)慣去調(diào)整我們的方向和思路。比如說有一篇稿子的流量非常不好,那么首先,我們可以把它的標(biāo)題改得更精彩,改了之后可能流量會陡然上升等等。這些都是內(nèi)容運營需要做的工作。
3、策劃與執(zhí)行
不管是暫時做內(nèi)容編輯的還是現(xiàn)在做著內(nèi)容運營的工作的,對專題策劃或者活動都不會陌生,因為這是對平臺數(shù)據(jù)提升的一個絕佳辦法。所以很多社區(qū)平臺都會進(jìn)行專題策劃或者策劃一些線上活動。
而這一塊,在策劃的時候,主要是內(nèi)容運營去做,因為內(nèi)容運營對平臺的整體掌控能力比內(nèi)容編輯稍強(qiáng),所以策劃的工作一般交給內(nèi)容運營去策劃,但不是說就沒有內(nèi)容編輯什么事。
這是內(nèi)容編輯其實這時充當(dāng)著一個輔助的角色,甚至有些有些平臺,這些專題策劃是交給內(nèi)容編輯去做的,但是不多,因為內(nèi)容編輯主要的角色是執(zhí)行。
就是執(zhí)行上面下來委派下來的任務(wù),比如負(fù)責(zé)平臺產(chǎn)品資料編輯、產(chǎn)品文字包裝、推廣上線等工作;配合執(zhí)行微信營銷線日?;顒蛹案櫨S護(hù)等等。
簡而言之來概括一下的話,二者之間的本質(zhì)區(qū)別就是:編輯做產(chǎn)品,而由運營來銷售該產(chǎn)品。編輯是以發(fā)布者為中心,運營是以你用戶為中心。
作者:藝林小宇,發(fā)布:小程序商店,http://www.91ud.com/