今天來說說怎么找到新聞點(diǎn)來寫軟文.希望對(duì)大家企業(yè)軟文推廣提供些幫助!
1、 產(chǎn)品。
如果你的企業(yè)開發(fā)了非常有價(jià)值的新產(chǎn)品,這也許就是一個(gè)大大的新聞。為什么?因?yàn)椋寒a(chǎn)品是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的物質(zhì)基礎(chǔ)。社會(huì)的進(jìn)步主要是通過產(chǎn)品來讓人們感知的。千萬不要認(rèn)為這么說是夸大其詞,事實(shí)就是這樣!你對(duì)自己企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品也要從這個(gè)角度來認(rèn)識(shí),從中找出具有新聞性的東西。
假設(shè)一個(gè)簡(jiǎn)單的例子:如果海爾公司開發(fā)出了家用機(jī)器人這樣的新產(chǎn)品,相信只要你把消息透露給媒體,眾多的媒體就會(huì)爭(zhēng)相報(bào)道。原因就是這種產(chǎn)品意味著社會(huì)的進(jìn)步,媒體的特點(diǎn)決定了它們必將關(guān)注此事。采用納米技術(shù)的家電產(chǎn)品為什么能引起媒體的廣泛關(guān)注?就是因?yàn)檫@種技術(shù)是劃時(shí)代的,這種產(chǎn)品以前沒有。要經(jīng)常看到自己產(chǎn)品中的“第一”,它給什么人能帶來巨大的利益,它的與眾不同之處在哪里。
2、 領(lǐng)軍人物。
每個(gè)企業(yè)的領(lǐng)軍人物都有特點(diǎn),不論是他的性格、業(yè)績(jī),還是經(jīng)歷,都有可能引人注目,這些就是亮點(diǎn)、新聞點(diǎn)。在領(lǐng)軍人物身上做文章,就避免了“企業(yè)沒有人格”這個(gè)特點(diǎn),把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了活生生的人的身上。在讀者眼里,這樣的文章往往可讀性強(qiáng),因而閱讀率也就高。
事實(shí)上,自改革開放以來,國內(nèi)已出現(xiàn)了不少企業(yè)界的明星,而隨著企業(yè)家時(shí)代的到來,這樣的明星會(huì)越來越多,他們也將像影視明星一樣,受到崇拜、追捧。例如,史玉柱重出江湖引起媒體廣泛的關(guān)注,他本人也成了不少人的偶像。這些人也許對(duì)腦白金并不感興趣,但是通過對(duì)史玉柱的關(guān)注,他們也就會(huì)關(guān)注腦白金,關(guān)注上海健特。
現(xiàn)在很多報(bào)刊都辟有人物專欄,介紹各界人物的成功和失敗,經(jīng)歷和思想。軟文操作人員要善于發(fā)掘企業(yè)領(lǐng)軍人物的亮點(diǎn),這也是媒體需要的極好素材。
3、行業(yè)地位。
有的企業(yè)處在比較受人矚目的行業(yè)里,由于媒體對(duì)該行業(yè)的關(guān)注,因而這些企業(yè)也免不了被加以報(bào)道。例如,在互聯(lián)網(wǎng)熱潮的時(shí)候,媒體爭(zhēng)相報(bào)道了各種各樣的網(wǎng)站;在倍受關(guān)注的電信業(yè)里,華為、大唐、波導(dǎo)、TCL、科健等等企業(yè)也自然成了媒體報(bào)道的焦點(diǎn)。軟文操作人員應(yīng)該抓住媒體的這一特點(diǎn),及時(shí)將一些行業(yè)內(nèi)的動(dòng)向、資料編成軟文,提供給媒體,借以宣傳自身的企業(yè)。
這樣的例子在技術(shù)行業(yè)尤為多見。這是因?yàn)樵诩夹g(shù)行業(yè)里,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)變化速度快,一些企業(yè)本身就是“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”制訂的參與者,所以它們往往掌握著最新的信息。例如UT斯達(dá)康公司是國內(nèi)小靈通系統(tǒng)的開發(fā)商,它的一些技術(shù)動(dòng)向直接影響著中國電信的相關(guān)政策。因而一些媒體經(jīng)常通過從該企業(yè)了解信息而發(fā)表關(guān)于電信行業(yè)的報(bào)道。這樣,在媒體報(bào)道方面,這個(gè)企業(yè)經(jīng)常能夠占據(jù)比較主動(dòng)的位置。
4、事件。
有些企業(yè)本身并不引人注目,但是其發(fā)生的事件卻很有新聞價(jià)值。比如深處內(nèi)地的某小型企業(yè)突然被某跨國公司兼并,因?yàn)槊襟w對(duì)跨國公司的關(guān)注使得這個(gè)小公司也倍受關(guān)注。在微波爐行業(yè)里,格蘭士是處于壟斷地位的,它可以達(dá)到行業(yè)同類產(chǎn)品的最低價(jià),但是原來從未涉及此行業(yè)的美的公司突然進(jìn)入這個(gè)行業(yè),并且把價(jià)格定得比格蘭士還低,這立刻成為一個(gè)新聞。
又比如蘇寧、國美頻繁的價(jià)格戰(zhàn),以及當(dāng)年VCD行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)等,也都是較大的新聞事件。當(dāng)這類事件發(fā)生時(shí),企業(yè)應(yīng)及時(shí)與媒體聯(lián)系,借媒體之力,把企業(yè)要說的告訴大眾。
5、活動(dòng)。
有特點(diǎn)、有影響力的活動(dòng)大都會(huì)引起媒體的關(guān)注和報(bào)道。在這方面,一些廣告公司、策劃公司已經(jīng)做得很深入了,企業(yè)對(duì)此也比較熟悉。這里需要強(qiáng)調(diào)的是,在企業(yè)贊助或策劃某活動(dòng)時(shí),要站在媒體的角度,充分挖掘活動(dòng)的社會(huì)意義,為媒體報(bào)道和評(píng)論做資料上的準(zhǔn)備。
6、企業(yè)管理方法。
一些成功企業(yè)的經(jīng)營管理方法逐漸被人們所關(guān)注,因而很多媒體開始專門報(bào)道這類話題。比如中央電視臺(tái)的《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》節(jié)目、一些研究企業(yè)的報(bào)刊如《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《中國企業(yè)家》等常常會(huì)對(duì)企業(yè)做深入的報(bào)道。因此,軟文操作人員可以把有特點(diǎn)的企業(yè)文化、有成效的經(jīng)營管理方法等加以總結(jié),這都會(huì)成為很有價(jià)值的東西。
做好已上6點(diǎn),您應(yīng)該可以為您的企業(yè)找到新聞點(diǎn)來寫軟文了.