70%的人，打開搜索引擎，比如說百度，搜索資料或產(chǎn)品的時候，通常右邊的搜索結果讓人左右不瞄，除非那條信息標題特別的吸引！谷歌和百度兩個主流的搜索引擎，主干業(yè)務是關鍵詞競價排名，同一種贏利模式，不同的體現(xiàn)是鳳巢系統(tǒng)發(fā)布之前，百度是左側(cè)排名為主右邊為輔，谷歌是右側(cè)排名為主左邊為輔，左側(cè)是搜索結果頂部的幾個贊助連接。結果這么一點細節(jié)上的差異，谷歌就可憐敗于百度，因為百度更懂中國人，了解中國人的搜索習慣，通過一系列的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國人通常都是不會關注右側(cè)的信息，所以選擇右側(cè)排名的話，不僅不能帶來訂單效果，起碼的流量效果也是甚微的。這就是百度成功的其中原因之一。
到某些網(wǎng)站平臺上投放廣告，前期工作需要精心備策，因為影響一個廣告的效果因素實在太多了，比如說基本的標題，然后是圖片、文字、大小是否都能吸引到消費者點擊甚至產(chǎn)生購買的欲望，中規(guī)中矩的設計是不行的，這一切都是只能盡可能的通過模擬消費者的思維、愛好來設計，是沒有絕對百分百完美的，所以投放廣告設計廣告前，調(diào)查工作是不可或缺的環(huán)節(jié)。影響圖片廣告的因素，除以上幾點外，如果向更深層次研究，其實圖片廣告的放置位置才是影響效果最重要因素。
至于搜索引擎的文字推廣，我們已經(jīng)有共識了，絕對是左側(cè)可行。至于在大門戶和地方門戶網(wǎng)站上首頁投放的圖片廣告我們不談，在門戶首頁上投放廣告通常都是做品牌推廣和新產(chǎn)品推廣而已，不是做精準營銷廣告，所以我們談一些比較切合一些中小企業(yè)（實指沒有龐大資金投放廣告的企業(yè)）的廣告投放例子來探討一下，說明圖片廣告位置的影響因素。比如說在一些行業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站的文章內(nèi)容頁里投放圖片廣告，再細舉例兩個網(wǎng)站“全球品牌網(wǎng)”和“中國營銷傳播網(wǎng)”，兩個均是國內(nèi)比較權威的市場營銷網(wǎng)站，其對外公開的贏利模式是廣告模式收入，其中以通欄、左側(cè)、文章頁，欄目頂部底部為主，我們就談文章內(nèi)容頁的圖片廣告，通常一些以廣告為贏利點的網(wǎng)站，單片文章內(nèi)容的左上角或左中部、左底部都會放置一個像素比較大的圖片廣告，再以全球品牌網(wǎng)和中國營銷傳播網(wǎng)為例解說，全球品牌網(wǎng)的讀者群都是一些企業(yè)老板、經(jīng)理人和銷售員一線的市場營銷人員，那么廣告主對象是一些戒煙解壓產(chǎn)品、各類企業(yè)管理軟件、職業(yè)書籍以及各類培訓課程為佳，由于讀者準而不泛，而且數(shù)量絕對有限，因此不適合做品牌推廣和新產(chǎn)品推廣！全球網(wǎng)文章頁的圖片廣告布置在文章內(nèi)容的左上角，與普遍網(wǎng)站比如網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)一樣，所以是中規(guī)中矩，形成了所有人都知道這是個廣告，一般不會點擊，所以要獲得點擊單在這里都要下一定的功夫量，成本又在增加。
而中國營銷傳播網(wǎng)即打破常規(guī)，不再把圖片廣告位置布置在文章內(nèi)容的左上角，而是右上角，左上角實在是太沒特色和新意了，盡管圖片做得如何精致、標題設置得如何誘人，可是就是讓讀者望而卻步。那么放置在右上角，效果如何？那么就是打破讀者的瀏覽習慣了，需要閱讀起來會感覺到有點不太順眼，但你信不信，他們會因為讀起來有點超常的感覺因此會關注這個圖片廣告，最終會點擊進去，因為位置的不同，給讀者的感覺就是對這個廣告的重視度不同，以往看過的都是左上角，這次是右上角，難道是有啥獨特之處？其次中國營銷傳播網(wǎng)明智的一點是如果文章要分頁的話，下一頁的引導標題不再設在文章底部，而是圖片廣告的底部，所以讀者若是要讀完這篇文章的話，必定會點擊下一頁內(nèi)容，“下一頁“的字樣又布置在圖片廣告底部，再次讓讀者瀏覽多一次，瀏覽機會越多，點擊的機會越大，順理推下去，那么獲得成交的機會就越大。
圖片廣告，一個完全靠吸引引導消費者的廣告方式，各方面都要比文字廣告標準嚴格，盡管圖片做得如此精致誘人，一旦位置的布局有失誤（排除首頁和各欄目頁）卻讓消費者望而卻步的尷尬局面。所以說廣告是很講究創(chuàng)意和新意，內(nèi)容上的創(chuàng)意，標題上的創(chuàng)意，現(xiàn)在就是位置上地選擇創(chuàng)意。
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