RSS是2004年最熱門的互聯(lián)網(wǎng)詞匯之一，不過，相對于博客（BLOG）來說，RSS的知名度相應(yīng)會低很多，而且至今還沒有一個非常貼切的中文詞匯，也許以后無需中文名，大家都習(xí)慣于直接叫RSS了。RSS之所以同BLOG一樣會被認(rèn)為是熱門詞匯的一個原因，個人推測，應(yīng)該是許多分析人士認(rèn)識到RSS將要對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的瀏覽方法所產(chǎn)生的巨大影響。
什么是RSS呢？RSS(Really Simple Syndication)是一種描述和同步網(wǎng)站內(nèi)容的格式，是目前使用最廣泛的XML應(yīng)用。RSS搭建了信息迅速傳播的一個技術(shù)平臺，使得每個人都成為潛在的信息提供者。發(fā)布一個RSS文件后，這個RSS Feed中包含的信息就能直接被其他站點調(diào)用，而且由于這些數(shù)據(jù)都是標(biāo)準(zhǔn)的XML格式，所以也能在其他的終端和服務(wù)中使用。
如果從RSS閱讀者的角度來看，完全不必考慮它到底是什么意思，只要簡單地理解為一種方便的信息獲取工具就可以了。RSS獲取信息的模式與加入郵件列表（如電子雜志和新聞郵件）獲取信息有一定的相似之處，也就是可以不必登錄各個提供信息的網(wǎng)站而通過客戶端瀏覽方式（稱為“RSS閱讀器”）或者在線RSS閱讀方式這些內(nèi)容。例如，通過一個RSS閱讀器，可以同時瀏覽新浪新聞，也可以瀏覽搜狐或者百度的新聞（如果你采用了RSS訂閱的話）。
在許多新聞信息服務(wù)類網(wǎng)站，會看到這樣的按鈕 
,有的網(wǎng)站使用一個圖標(biāo)，有的同時使用兩個，這就是典型的提供RSS訂閱的標(biāo)志，這個圖標(biāo)一般鏈接到訂閱RSS信息源的URL。當(dāng)然，即使不用這樣的圖標(biāo)也是可以的，只要提供訂閱RSS信息源的URL即可，如網(wǎng)上營銷新觀察提供的RSS訂閱URL是：http://www.marketingman.net/rss.xml
使用RSS獲取信息的前提是，先安裝一個RSS閱讀器，然后將提供RSS服務(wù)的網(wǎng)站加入到RSS閱讀器的頻道即可。大部分RSS閱讀器本身也預(yù)設(shè)了部分RSS頻道，如新浪新聞、百度新聞等。
RSS基礎(chǔ)知識：如何利用RSS閱讀器訂閱RSS新聞內(nèi)容？如何免費下載RSS閱讀器？
常用的RSS閱讀器：周博通RSS閱讀器 看天下網(wǎng)絡(luò)資訊瀏覽器
網(wǎng)上營銷新觀察專題文章：RSS營銷研究
【RSS實用知識】：關(guān)于RSS訂閱與RSS閱讀的常見問題解答(網(wǎng)上營銷新觀察 馮英健)
為了進(jìn)一步了解RSS及其發(fā)展歷程的有關(guān)背景知識，下面摘錄了2003年10月平文勝為時代營銷撰寫的有關(guān)RSS技術(shù)層面的介紹文章。僅供參考。網(wǎng)上此類介紹文章也不少，有興趣的請到網(wǎng)上檢索更多信息。例如維基百科對于RSS的定義、RSS規(guī)范、RSS專用閱讀器和RSS在線閱讀器、中文RSS搜索引擎等等（http://zh.wikipedia.org/wiki/RSS）
RSS及其發(fā)展歷程簡介 （時代營銷 平文勝 2003-10-10）
RSS是一種描述和同步網(wǎng)站內(nèi)容的格式，是目前使用最廣泛的XML應(yīng)用。RSS應(yīng)用在國外已經(jīng)非常普遍，從個人博客（Blog）欄目、企業(yè)站點到世界級的門戶都提供基于RSS的服務(wù)，如IBM公司站點的中文新聞RSS http://www.ibm.com/news/cn/zh/index.rss ，YAHOO站點的http://news.yahoo.com/rss ，微軟MSDN站點的http://msdn.microsoft.com/aboutmsdn/rss.asp 等等。
1、 RSS的歷史
那么RSS究竟代表什么呢？比較普遍的有兩種說法，一種是“Rich Site Summary”或“RDF Site Summary”，另一種是“Really Simple Syndication”，之所以有這些分歧，需要從RSS發(fā)展的歷史說起。
最初的0.90版本RSS是由Netscape公司設(shè)計的，目的是用來建立一個整合了各主要新聞?wù)军c內(nèi)容的門戶，但是0.90版本的RSS規(guī)范過于復(fù)雜，而一個簡化的RSS 0.91版本也隨著Netscape公司對該項目的放棄而于2000年暫停。
不久，一家專門從事博客寫作軟件開發(fā)的公司UserLand接手了RSS 0.91版本的發(fā)展，并把它作為其博客寫作軟件的基礎(chǔ)功能之一繼續(xù)開發(fā)，逐步推出了0.92、0.93和0.94版本。隨著網(wǎng)絡(luò)博客的流行，RSS作為一種基本的功能也被越來越多的網(wǎng)站和博客軟件支持。
在UserLand公司接手并不斷開發(fā)RSS的同時，很多的專業(yè)人士認(rèn)識到需要通過一個第三方、非商業(yè)的組織，把RSS發(fā)展成為一個通用的規(guī)范，并進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)化。于是2001年一個聯(lián)合小組在0.90版本RSS的開發(fā)原則下，以W3C新一代的語義網(wǎng)技術(shù)RDF（Resource Description Framework）為基礎(chǔ)，對RSS進(jìn)行了重新定義，發(fā)布RSS1.0，并將RSS定義為“RDF Site Summary”。但是這項工作沒有與UserLand公司進(jìn)行有效的溝通，UserLand公司也不承認(rèn)RSS 1.0的有效性，并堅持按照自己的設(shè)想進(jìn)一步開發(fā)出RSS的后續(xù)版本，到2002年9月發(fā)布了最新版本RSS 2.0，UserLand公司將RSS定義為“Really Simple Syndication”。
目前RSS已經(jīng)分化為RSS 0.9x/2.0和RSS 1.0兩個陣營，由于分歧的存在和RSS 0.9x/2.0的廣泛應(yīng)用現(xiàn)狀，RSS 1.0還沒有成為標(biāo)準(zhǔn)化組織的真正標(biāo)準(zhǔn)。
2、 RSS目前的版本和推薦
到目前為止，RSS共有七種版本，推薦使用的是RSS 1.0和RSS 2.0，對于一些基本的站點同步，也可以選用RSS 0.91。
3、 RSS的語法介紹
一個RSS文件就是一段規(guī)范的XML數(shù)據(jù)，該文件一般以rss，xml或者rdf作為后綴。下面我們選擇http://msdn.microsoft.com/visualc/rss.xml中的一部分作為例子簡單說（略）
4、 RSS的聯(lián)合（Syndication）和聚合（Aggregation）
發(fā)布一個RSS文件（一般稱為RSS Feed）后，這個RSS Feed中包含的信息就能直接被其他站點調(diào)用，而且由于這些數(shù)據(jù)都是標(biāo)準(zhǔn)的XML格式，所以也能在其他的終端和服務(wù)中使用，如PDA、手機、郵件列表等。而且一個網(wǎng)站聯(lián)盟（比如專門討論旅游的網(wǎng)站系列）也能通過互相調(diào)用彼此的RSS Feed，自動的顯示網(wǎng)站聯(lián)盟中其他站點上的最新信息，這就叫著RSS的聯(lián)合。這種聯(lián)合就導(dǎo)致一個站點的內(nèi)容更新越及時、RSS Feed被調(diào)用的越多，該站點的知名度就會越高，從而形成一種良性循環(huán)。
而所謂RSS聚合，就是通過軟件工具的方法從網(wǎng)絡(luò)上搜集各種RSS Feed并在一個界面中提供給讀者進(jìn)行閱讀。這些軟件可以是在線的WEB工具，如http://my.netscape.com ，http://my.userland.com ， http://www.xmltree.com ，http://www.moreover.com ，http://www.oreillynet.com/meerkat 等，也可以是下載到客戶端安裝的工具
5、 RSS的未來發(fā)展
隨著越來越多的站點對RSS的支持，RSS已經(jīng)成為目前最成功的XML應(yīng)用。RSS搭建了信息迅速傳播的一個技術(shù)平臺，使得每個人都成為潛在的信息提供者。相信很快我們就會看到大量基于RSS的專業(yè)門戶、聚合站點和更精確的搜索引擎。
參考文獻(xiàn)：
1、 RSS 0.9 Specification http://www.purplepages.ie/RSS/netscape/rss0.90.html
2、 RSS 1.0 Specification http://web.resource.org/rss/1.0/spec
3、 RSS 2.0 Specification http://blogs.law.harvard.edu/tech/rss
