隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)直播的迅速崛起，越來越多的草根網(wǎng)紅不停涌現(xiàn)。在此配景下，網(wǎng)友的要求和品味也越來越高。那些靠搔首弄姿、低俗趣味博取眼球的網(wǎng)紅逐漸沒有市場，取而代之的是有獨(dú)特內(nèi)涵、有真正實(shí)力、有高級趣味、有無窮魅力的網(wǎng)紅。比來在各大短視頻平臺、微博微信頻繁刷屏的李子柒稱得上名副其實(shí)的“四有”網(wǎng)紅。
單槍匹馬的李子柒為什么能憑借獨(dú)創(chuàng)的“古香古食”短視頻撩動無數(shù)網(wǎng)友的心？除了因?yàn)樗邆湟陨咸岬降摹八挠小碧刭|(zhì)，還因?yàn)樗ㄟ^實(shí)際行動點(diǎn)亮了自媒體之光。無論多么艱辛的環(huán)境下，李子柒都能夠連結(jié)美好的初心和善良的心靈，她不但拼搏努力、默默奮斗，還在困難時刻不忘幫手更加困難的人。在各種秀下限炒作等烏煙瘴氣的網(wǎng)紅圈，她就像一股清流沁人心脾、一道光芒點(diǎn)亮心靈。
勵志模范始終不忘初心
看著李子柒的視頻總有時空錯亂的感覺，仿佛一位多才多藝的古代美女子穿越來到當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)世界。視頻中，一身淡雅古裝的李子柒生活在現(xiàn)代人向往的桃花源里，古色古香的景不雅觀、渾然天成的食材、古樸簡單的炊具、傳統(tǒng)復(fù)古的工序讓不雅觀眾如癡如醉。李子柒還是個全能選手，不但釀美酒、做花茶、弄花醬、拉拉面等手藝信手拈來，還會搭房子、做木梯、鋤地、搭木橋、做沙發(fā)床秋千。這么繁重工作，很多網(wǎng)友認(rèn)為有一個團(tuán)隊(duì)在幫她，不成思議的事實(shí)是：視頻呈現(xiàn)的美好和背后辛勤的汗水都源自李子柒一個人。
李子柒從對視頻拍攝、剪輯毫無概念的小白開始摸索，學(xué)著策劃內(nèi)容、用簡單的單反和三腳架進(jìn)行拍攝、學(xué)習(xí)手機(jī)剪輯軟件進(jìn)行后期制作，一個人制作出了大師級的作品。可以看出她對每個視頻都傾盡心血，力求盡善盡美，這樣的勵志網(wǎng)紅讓無數(shù)網(wǎng)友動容。她憑一己之力開創(chuàng)了古風(fēng)短視頻類別，成為草根勵志成長的典范。
吃得苦中苦方為人上人，李子柒不但吃得了苦還樂善好施，在獲得巨大關(guān)注后仍然不忘初心，積極參加公益活動幫手他人。不管順境還是逆境，她都能做到連結(jié)初心，引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友的共鳴，，她認(rèn)為一個人的自媒體之光雖然有限，但只要不停向別傳播正能量就能影響更多人。
影響力、覆蓋面爆炸式擴(kuò)大
在網(wǎng)紅紛飛的世界里，有人曇花一現(xiàn)也有人經(jīng)久不衰，而數(shù)據(jù)永遠(yuǎn)是最公平的標(biāo)尺。李子柒憑借品質(zhì)過硬的視頻作品、返璞歸真的情感共鳴、特立獨(dú)行的人格魅力、正能量的自媒體之光，不停擴(kuò)大影響力。
讓我們用一組數(shù)據(jù)感受下她的影響力有多大。李子柒在美拍的粉絲超過一百萬，平均每個視頻播放量超過三百萬，名列平臺第一；微博“@-李子柒”開通不到三個月粉絲迅速突破百萬大關(guān)，最新一條微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊數(shù)合計(jì)超過 20 萬，微博話題閱讀量達(dá)數(shù)億；而最能表現(xiàn)影響力的單個視頻全網(wǎng)播放量更是超過15 00 萬次。視頻幫的數(shù)據(jù)、微博上視頻的播放量和互動量都表白李子柒的影響力是頂級水準(zhǔn)，可以說她的視頻數(shù)據(jù)在全網(wǎng)都是數(shù)一數(shù)二的。
其火爆程度與20 16 年第一網(wǎng)紅@papi醬八兩半斤，讓眾多千萬融資的美食專業(yè)團(tuán)隊(duì)望塵莫及，黯然失色。
不停挖掘IP品牌的發(fā)展?jié)摿?/strong>
據(jù)了解，微念科技在眾多網(wǎng)紅新秀中發(fā)現(xiàn)李子柒蘊(yùn)含巨大的發(fā)展?jié)摿?，然后通過嫁接社交媒體資源、配上子柒高質(zhì)的內(nèi)容輸出與令人欽佩的人格魅力，讓李子柒迅速成長為大IP。這個IP品牌正在不停擴(kuò)大影響力，未來將如何更好地發(fā)展？通過自有品牌、IP延伸、冠名代言等進(jìn)行價值變現(xiàn)，再進(jìn)一步提高內(nèi)容品質(zhì)、惠及更多人群，將是一條星光之路。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)紅的素質(zhì)是品牌或市場營銷的互聯(lián)網(wǎng)化。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的充分滲透，品牌被重新定義，各種帶有網(wǎng)紅色彩的創(chuàng)新品牌層出不窮。市場營銷的互聯(lián)網(wǎng)化則催生一體化的全新商業(yè)模式，其核心是內(nèi)容、產(chǎn)品、渠道不再割裂，而是完全一體化的運(yùn)營。
李子柒在網(wǎng)紅圈是一個獨(dú)特的存在，未來所有嘗試都會在發(fā)揚(yáng)自媒體之光、傳遞公益正能量的基礎(chǔ)上進(jìn)行，無數(shù)追隨者都在期待她呈現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)的作品，以及作品背后感人的故事。
