在消費升級的大浪潮中，品牌商們?nèi)绾螕寠Z市場先機?作為中國消費升級主要引領(lǐng)者，天貓成為了品牌商們轉(zhuǎn)型升級、布局“新零售”的首選。
5 月 26 日，PC行業(yè)領(lǐng)軍品牌聯(lián)想攜手天貓，開啟聯(lián)想天貓超級品牌日。在活動中，聯(lián)想旗下由鹿晗代言的小新等多個針對年輕用戶的明星產(chǎn)品均參與促銷活動，低價秒殺等高力度優(yōu)惠吸引無數(shù)年輕用戶關(guān)注。
此次天貓超級品牌日不但讓聯(lián)想在實現(xiàn)銷量與口碑雙增長的同時，同時借力阿里的全域營銷資源以及鹿晗的明星效應(yīng)，助力聯(lián)想開啟在營銷上的新探索，進一步完善“新零售”布局。
助力品牌年輕化
作為第一批入駐天貓的優(yōu)質(zhì)品牌，聯(lián)想品牌銷售一直在類目中排名遙遙領(lǐng)先，首次與天貓超級品牌日合作，聯(lián)想力圖滿足更多年輕用戶的需求，讓品牌更加年輕化。
在此次活動前不久，聯(lián)想召開新品發(fā)布會，針對追求個性、時尚的年輕用戶推出小新·潮、小新·銳和小新·Air三大系列新品，并邀請當(dāng)紅年輕人氣偶像鹿晗做代言人，引發(fā)粉絲的狂熱追捧。
而在活動期間，聯(lián)想旗下小新、天逸等多個明星產(chǎn)品系列均參與促銷活動，為了徹底吸引新品代言人鹿晗粉絲的參與，聯(lián)想和天貓還推出限量買贈活動， 2000 個限量的鹿晗簽名版鼠標(biāo)墊，只要在聯(lián)想旗艦店購買產(chǎn)品小新·銳7000-i7 版或小新·潮5000，先到先得。
此外，聯(lián)想還推出 999 元搶購條記本、 1999 元每整點秒殺、爆款最高直降 700 元，全店 6 期免息的大力度優(yōu)惠辦法，并打出“保價618”，即保證活動期間的產(chǎn)品價格不會高于 2017 年天貓 618 期間的活動價格，進一步助推銷售業(yè)績的增長。
業(yè)內(nèi)人士體現(xiàn)，長久以來，手機和條記本電腦等數(shù)碼產(chǎn)品一直是傳統(tǒng)線下渠道的商品。這次聯(lián)想和天貓的合作無疑是對旗下系列產(chǎn)品一次最好營銷和曝光。通過鹿晗代言的“小新”條記本，聯(lián)想也將搶奪更多年輕用戶。
據(jù)悉，這次聯(lián)想天貓超級品牌日取得很大的成功，在本次聯(lián)想天貓超級品牌日上，一天的銷售額為 100 倍的平均日銷，覆蓋超過 1 億的人群。
全域營銷為品牌賦能
作為品牌運營的主陣地，天貓超級品牌日憑借其獨有的資源優(yōu)勢以及對消費潮流的引領(lǐng)吸引著越來越多的品牌參與。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至 2017 年 3 月，在福布斯全球最具價值品牌 100 強中，有近八成的消費品牌已入駐天貓。光是數(shù)碼產(chǎn)品就有小米、華為、魅族等知名品牌參與。
面對不停變革的消費趨勢，品牌商希望能更直接的與消費者交流。因此，對品牌商而言，基于大數(shù)據(jù)的全域營銷使得阿里幫手他們實現(xiàn)更好的營銷，更加精準(zhǔn)地研究消費者需求，尤其是阿里的大數(shù)據(jù)沉淀和用戶畫像，幫手品牌商實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，節(jié)約獲取用戶的推廣成本。
就拿此次聯(lián)系天貓超級品牌日來說，不但有針對年輕用戶的產(chǎn)品升級，并且手淘、天貓首焦、微博開屏頁也在活動當(dāng)天被聯(lián)想“霸屏”，讓品牌實現(xiàn)全面曝光。
和其他電商平臺只進行產(chǎn)品促銷差別的是，天貓超級品牌日不但幫手聯(lián)想實現(xiàn)品牌宣傳、產(chǎn)品營銷，打通線上線下，還能將粉絲沉淀。本次聯(lián)想天貓超級品牌日期間，90.2%的新用戶拜候店鋪。
值得一提的是，作為最懂消費趨勢的新零售平臺，天貓貼近消費者，一直引領(lǐng)著未來的消費潮流。近日，天貓頒布頒發(fā)品牌升級，天貓SLOGAN從“上天貓就夠了”升級為“抱負(fù)生活上天貓”，在行業(yè)內(nèi)率先完成了從滿足當(dāng)下購買需求到定義未來消費及商業(yè)趨勢的質(zhì)變，真正實現(xiàn)從傳統(tǒng)零售到新零售時代的跨越。
天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人體現(xiàn)，天貓的商業(yè)模式是讓品牌沒有難做的生意，而品牌不停積累的數(shù)據(jù)資產(chǎn)將幫手品牌和天貓平臺形成良性循環(huán)。未來，天貓還將不停的自我革新，鞭策產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新，，為更多的全球品牌賦能。
