在6月2日晚播出的最新一期《奔跑吧》中，ofo小黃車的表態(tài)讓很多不雅觀眾既不測(cè)又驚喜。已然成為街拍曬腿神器的ofo小黃車，遇上活力四射的伐木累成員們，組成了一對(duì)對(duì)帥裂屏幕的高顏值CP，為粉絲們送出了各種長(zhǎng)腿福利。而在節(jié)目播出后ofo App順勢(shì)推出的“伐木累騎行團(tuán)”活動(dòng)也吸引了大量粉絲的參與，短短2天半的時(shí)間參與人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了360萬(wàn)人，騎行總里程近1200萬(wàn)公里，足以繞地球赤道300多圈。ofo小黃車此次的植入效果以及受歡迎的程度都可見(jiàn)一斑。
從節(jié)目傳播的角度來(lái)說(shuō)，ofo此次的品牌植入與營(yíng)銷可以說(shuō)做的相當(dāng)成功。盡管ofo小黃車只是在節(jié)目的游戲環(huán)節(jié)中出現(xiàn)，但ofo小黃車作為今夏的曬腿神器，此前也已經(jīng)被很多明星拍過(guò)曬腿照，ofo小黃車時(shí)尚、輕便、顏值高等特點(diǎn)早就已經(jīng)在不雅觀眾的心中留下了深刻的印象。與此同時(shí)，為了增強(qiáng)ofo小黃車與粉絲之間的情感聯(lián)系，ofo按照每位伐木累成員的性格特點(diǎn)、幸運(yùn)數(shù)字、生日等為他們配備了差別車型的單車并定制了專屬車牌，這不但讓現(xiàn)場(chǎng)的伐木累成員們有了不測(cè)的驚喜，也讓粉絲們更加認(rèn)同于這個(gè)關(guān)愛(ài)本身愛(ài)豆的品牌。這也是為什么在節(jié)目播出之后，很多粉絲們開(kāi)始刷屏小黃車。
從節(jié)目播出后的傳播效果來(lái)看，ofo的這一決策毫無(wú)疑問(wèn)是正確的，不但很多網(wǎng)友開(kāi)始在線上求愛(ài)豆同款車，在線下也有大量粉絲開(kāi)始加入ofo的伐木累騎行團(tuán)。據(jù)悉，ofo的伐木累騎行團(tuán)是ofo小黃車基于本期《奔跑吧》而推出的線上線下相結(jié)合的活動(dòng)。在伐木累騎行團(tuán)中，每個(gè)愛(ài)豆都有本身專屬的騎行團(tuán)，這讓粉絲很有歸屬感，因而僅僅在活動(dòng)上線一天多之后參與人數(shù)就達(dá)到了260多萬(wàn)，騎行里程超過(guò)720萬(wàn)公里。同時(shí)，ofo方面還體現(xiàn)在活動(dòng)結(jié)束后會(huì)在邊遠(yuǎn)地區(qū)進(jìn)行修路公益活動(dòng)，而修路的距離則是活動(dòng)參與的人數(shù)——顯然，即便在節(jié)目結(jié)束之后很長(zhǎng)時(shí)間，ofo還可以繼續(xù)吃《奔跑吧》這盤(pán)大餐。
此外，為了滿足粉絲對(duì)愛(ài)豆專屬單車的需求，ofo還在北京朝陽(yáng)大悅城對(duì)《奔跑吧》中伐木累成員專屬的8款小黃車進(jìn)行了展示，引來(lái)了眾多粉絲的合影留念，也取得了不錯(cuò)的傳播效果。當(dāng)然，對(duì)于ofo來(lái)說(shuō)最大的線下活動(dòng)其實(shí)還是騎行ofo。終究短途出行作為一種剛需，幾乎是每個(gè)人都離不開(kāi)的，而ofo的覆蓋率原來(lái)就非常高，非常容易尋找，，再加上ofo輕便好騎且押金低，用戶的轉(zhuǎn)換成本實(shí)際上非常低，因而可以預(yù)見(jiàn)的是未來(lái)幾天網(wǎng)上必然會(huì)有一大批曬愛(ài)豆同款小黃車的迷妹們。如此一來(lái)，ofo利用本身的線下渠道順利完成了一波借勢(shì)營(yíng)銷。
從ofo與《奔跑吧》自身的地位與影響力來(lái)看，ofo小黃車如今已經(jīng)成為遍布城市大街小巷的國(guó)民單車，而《奔跑吧》也是頗具影響力的國(guó)民綜藝，兩大國(guó)民品牌的攜手是可以實(shí)現(xiàn)影響力的倍乘效應(yīng)的。作為娛樂(lè)化營(yíng)銷領(lǐng)域的老手，ofo在此次跑男中進(jìn)行的植入營(yíng)銷實(shí)則成為了互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷的教科書(shū)。
