新浪科技訊 北京時(shí)間 6 月 15 日早間消息，Instagram周三在博客中頒布頒發(fā)，未來(lái)幾周將推出“付費(fèi)合作伙伴”功能。該功能將支持普通的Instagram內(nèi)容和Stories。
此舉將解決平臺(tái)上明星和意見(jiàn)領(lǐng)袖在宣傳產(chǎn)品時(shí)缺乏透明度的問(wèn)題。
Instagram上的贊助商內(nèi)容正越來(lái)越常見(jiàn)。例如，卡戴珊姐妹常常利用龐大的社交網(wǎng)絡(luò)粉絲群體來(lái)推廣品牌。然而，沒(méi)有明確標(biāo)識(shí)的贊助商內(nèi)容違反了美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)的指導(dǎo)方針。
本年 4 月，F(xiàn)TC向Instagram平臺(tái)的意見(jiàn)領(lǐng)袖和營(yíng)銷者發(fā)出了 90 多封信函，要求他們?cè)谕ㄟ^(guò)社交媒體宣傳產(chǎn)品時(shí)，，明確披露與相關(guān)品牌之間的關(guān)系。
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Mediakix在一個(gè)月的時(shí)間里評(píng)估了Instagram上 50 大“粉絲數(shù)最多”明星發(fā)布的內(nèi)容。其中約93%的人沒(méi)有明確解釋本身與品牌之間的關(guān)系，以符合FTC的規(guī)定。
Instagram的這項(xiàng)新功能目標(biāo)是讓用戶更明確地知曉，哪些內(nèi)容是贊助商內(nèi)容。(李麗)
