2017 年 6 月 21 日晚間，地處上海普陀區(qū)核心商務(wù)區(qū)的上海跨國采購中心燈火通明、熱鬧異常，一年一度的上海國際電影節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)電影之夜”在這里隆重舉行。
除了星光熠熠的紅毯儀式、活潑輕松的劇組互動之外，本年的上海國際電影節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)電影之夜”增添了一個與眾差別的“Ted”主題分享環(huán)節(jié)，三位別離代表電影產(chǎn)業(yè)鏈差別環(huán)節(jié)的嘉賓登臺演講，新銳明星導(dǎo)演大鵬、電影評論家編劇史航和貓眼CEO鄭志昊在各自演講中，分享了他們對于電影行業(yè)的感悟和思考。
貓眼電影是這次“互聯(lián)網(wǎng)電影之夜”的官方大數(shù)據(jù)合作伙伴，在晚會現(xiàn)場明星互動中提供了炫酷的大數(shù)據(jù)技術(shù)支持，而貓眼電影的掌門人鄭志昊也在主題演講中，用數(shù)據(jù)解析了中國電影業(yè)的現(xiàn)狀和未來。
新人類，新市場，新主張： “只有娛樂，才是生活”
鄭志昊在演講起始之處，用 2 個關(guān)鍵數(shù)據(jù)指出中國電影產(chǎn)業(yè)正處在關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點上。首先是，中國不雅觀眾總不雅觀影人次在 2016 年達(dá)到13. 8 億，首次超越北美、位居世界第一，這是一個標(biāo)識表記標(biāo)幟性事件;其次是，新一代年輕不雅觀眾正在崛起，迅速改變著市場消費(fèi)趨勢。
鄭志昊認(rèn)為，如今 90 后、 95 后不雅觀眾比例占了六成，新一代消費(fèi)者的世界到來。移動互聯(lián)網(wǎng)打破了工作、生活、娛樂的界限，越來越多的年輕人愿意把時間投入到娛樂傍邊去，對于他們來說，娛樂便是生活，電影從業(yè)者面對的是““新人類、新市場”。
在這種情況之下，電影從業(yè)人員必需擁抱新一代不雅觀眾，才能真正讓我們的國家釀成一個電影強(qiáng)國、娛樂強(qiáng)國，而如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)辦事幫手內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者準(zhǔn)確駕馭時代脈搏、聆聽不雅觀眾需求，作出更好內(nèi)容判斷和宣發(fā)運(yùn)營決策成為破局的關(guān)鍵。
貓眼作為離不雅觀眾比來的互聯(lián)網(wǎng)電影公司，掌握了1. 5 億不雅觀眾消費(fèi)行為數(shù)據(jù)、 100 萬部影片票房營銷數(shù)據(jù)，超過 400 萬的影人數(shù)據(jù)、 7000 家影院和它周圍商圈的用戶和消費(fèi)數(shù)據(jù)，以及排片、營銷、上座、人次等經(jīng)營等數(shù)據(jù)，真正能幫手文化產(chǎn)業(yè)一步步的提升，這些大數(shù)據(jù)可以通過貓眼特定的產(chǎn)品和辦事面向行業(yè)開放出來，幫手大家更好地理解消費(fèi)者需求和市場脈絡(luò)。
鄭志昊在演講中坦言，電影產(chǎn)業(yè)鏈分工日益細(xì)致復(fù)雜，有幕前璀璨的明星，也有幕后辛苦的辦事提供者。有人去牛逼的淘金，就有人去苦逼的挖礦。貓眼非常愿意做這個挖掘者，在產(chǎn)業(yè)升級過程中，為行業(yè)提供關(guān)鍵大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施辦事，幫手電影產(chǎn)業(yè)每一個環(huán)節(jié)的伙伴們，實現(xiàn)用數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)品開發(fā)和營銷決策運(yùn)營的轉(zhuǎn)變，滿足行業(yè)和中國消費(fèi)者不停升級的娛樂消費(fèi)需求，“辦事娛樂，點亮生活”。
看氣質(zhì)和看顏值并舉的時代，如何做教主而不是教師?
中國電影市場目前存在一個基本矛盾是，不雅觀眾消費(fèi)升級口味提升的速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電影生產(chǎn)質(zhì)量提升的速度，因此一方面市場上產(chǎn)品數(shù)量在大幅提升，但是不雅觀眾的需求仍未能被充分滿足。不雅觀眾前所未有地巴望好內(nèi)容好作品。
鄭志昊在演講中指出， 2016 年共有 466 部院線電影上映，全年總票房 455 億，其中票房上億的影片有 90 部，這 90 部影片總票房412. 6 億，占全年總票房的91%。從數(shù)據(jù)上來看，集中化效應(yīng)日趨明顯，電影生產(chǎn)從數(shù)量時代步入質(zhì)量時代、精品時代。只有好作品，才有市場機(jī)會。
同時，隨著三四線城市不雅觀眾占比的提升，以及一二線不雅觀眾不雅觀影口味的提升，如何更準(zhǔn)確地理解差別受眾人群的消費(fèi)偏好，也成為內(nèi)容判斷、渠道選擇、營銷宣發(fā)決策的關(guān)鍵。
貓眼有一組數(shù)據(jù)統(tǒng)計表白，在當(dāng)前不雅觀影用戶地域分布構(gòu)成中，三四線城市線上購票更加普及且用戶占比逐步擴(kuò)大，且與一二線不雅觀影口味出現(xiàn)反差，，三四線城市不雅觀眾 2016 年更愛看喜劇片，一二線城市不雅觀眾愛看劇情片。好比同樣是高質(zhì)量的戀愛片， 《從你的全世界路過》票房是《愛樂之城》票房的 3 倍多， 但是《愛樂之城》一線城市票房占比是《全世界》的 2 倍。
大數(shù)據(jù)可以幫手影視行業(yè)從業(yè)者更好地理解不雅觀眾的不雅觀影行為和消費(fèi)偏好，幫手優(yōu)秀的內(nèi)容選擇合適的受眾和宣發(fā)路徑，讓好作品找到適合的渠道與適合的受眾，這是所有影視項目運(yùn)作成敗的關(guān)鍵。
但是，好的產(chǎn)品才是最基本的前提。鄭志昊認(rèn)為，不雅觀眾需要真正的好產(chǎn)品，而不是一味討好遷就他們的產(chǎn)品。電影生產(chǎn)者應(yīng)該像喬布斯一樣先于消費(fèi)者對好產(chǎn)品有本身獨特的理解和定義，不停為不雅觀眾創(chuàng)造超出預(yù)期的作品和消費(fèi)體驗。要敢于引領(lǐng)潮流、而不機(jī)械復(fù)制盲目跟風(fēng)，好比像《美人魚》、《湄公河行動》、《瘋狂動物城》、《你的名字。》 《摔跤吧!爸爸》，這些項目都表現(xiàn)了一點：要做敢于去引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的教主，不要做一味迎合粉絲經(jīng)濟(jì)、小鮮肉口味的教師。
