對(duì)于自媒體人來說， 6 月不是一個(gè)平凡的月份。從 6 月 6 號(hào)到 6 月 8 號(hào)之間，先是卓偉等一大批娛樂八卦賬號(hào)被封，接著又是“毒舌電影”、“男人裝”、“嚴(yán)肅八卦”等 25 個(gè)娛樂微信大號(hào)被封，毒舌女王“咪蒙”被禁言。隨后，又有“誰南”等 35 個(gè)情感大號(hào)被永久封停。
如此集中的封號(hào)、禁言事件，在自媒體領(lǐng)域引起了巨大的震蕩。人們在震驚之余，不禁紛紛反思，本身的相關(guān)文章是否有觸碰到網(wǎng)絡(luò)新規(guī)的紅線。
在這個(gè)封號(hào)行動(dòng)之前，密集出臺(tái)的相關(guān)法規(guī)已經(jīng)表現(xiàn)了管控端倪。《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安適法》、《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息辦事辦理規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息辦事許可辦理實(shí)施細(xì)則》等一批網(wǎng)絡(luò)新規(guī)落地施行。
圖片來源于網(wǎng)信辦
加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息辦理，遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂、低俗媚俗之風(fēng)等問題，積極傳播社會(huì)主義核心價(jià)值不雅觀，，營造健康向上主流輿論環(huán)境，這是對(duì)眾多擁有必然話語權(quán)的自媒體人們提出的新要求。
主動(dòng)刪文成新規(guī)之后自媒體的主要風(fēng)控手段
以微信公眾號(hào)、微博、今日頭條等為代表的自媒體經(jīng)過幾年的野蠻生長和快速發(fā)育，產(chǎn)生了一大批自媒體從業(yè)者，在市場競爭下也將紙媒等傳統(tǒng)媒體擠向了生死存亡的邊沿。
但自媒體在自身發(fā)展的過程中也存在著非常大的問題，其中最嚴(yán)重的莫過于造謠傳謠，還有層出不窮的標(biāo)題黨、假新聞，以及對(duì)娛樂明星八卦緋聞的過度炒作，使得網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境混亂不堪。
在互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)日益健全的當(dāng)下，有了前車之鑒，眾多自媒體人，就自然而然的開始研究新規(guī)，注意規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。清博統(tǒng)計(jì)了 6 月份所監(jiān)測的 64 萬+微信公眾號(hào)的刪文數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn) 6 月份各微信公眾號(hào)刪文數(shù)量竟達(dá)到了 2 萬+之巨。
主動(dòng)刪除存在風(fēng)險(xiǎn)的文章，也是廣大自媒體人及時(shí)調(diào)整問題，遠(yuǎn)離紅線，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的長治久安之道!
分析 6 月份千豪榜公號(hào)閱讀量TOP10 的刪文數(shù)據(jù)可以看到， 10 篇被刪文章中，有 4 篇是因?yàn)檫`規(guī)被刪，而有 6 篇是被發(fā)布者主動(dòng)刪除。
6 月份千豪榜閱讀量最高的 10 篇被刪文章 | 數(shù)據(jù)來源于清博
同時(shí)，在清博所監(jiān)測的 64 萬+賬號(hào)的刪文數(shù)據(jù)中，有 14 篇被刪文章閱讀量達(dá)到了 10 萬+。
6 月閱讀量達(dá) 10 萬+的被刪文章 | 數(shù)據(jù)來源于清博
分析這些被刪文章，大部分都是傳謠、營銷或者散播未經(jīng)確認(rèn)的過于負(fù)面的消息。不過從 6 月份的刪文數(shù)據(jù)來看，新規(guī)之后各大公眾號(hào)運(yùn)營者們確實(shí)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)比擬之前增加了不少，新規(guī)對(duì)于自媒體生態(tài)的影響，也將是巨大且長久的。
那么問題來了，在經(jīng)歷封號(hào)、刪文、禁言之后，廣大公眾號(hào)們究竟要怎么走下去呢?
公眾號(hào)真的衰落了嗎?
6 月 28 號(hào)，著名營銷人、公號(hào)主“小馬宋”頒發(fā)文章《憂桑，公眾號(hào)的衰落是不成制止的》重新將公眾號(hào)的衰落問題拉到了人們面前。經(jīng)過多年的發(fā)展，現(xiàn)在的微信公眾號(hào)紅利消失，點(diǎn)擊率下滑，閱讀量疲軟，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，各大平臺(tái)爭搶流量，讓無數(shù)運(yùn)營小編直呼欠好做。
不過現(xiàn)在就談公眾號(hào)衰落了還為時(shí)尚早，微信高達(dá) 9 億的流量還在這里擺著，公眾號(hào)依然是眾多平臺(tái)中流量最大，用戶最多，內(nèi)容最多元化，分成機(jī)制等最公開的一個(gè)，短時(shí)間內(nèi)你也許真的找不出一個(gè)能與之抗衡的平臺(tái)。
說它紅利消失可能更為準(zhǔn)確，在網(wǎng)絡(luò)信息過載的情況下，各大公號(hào)文章之間的競爭確實(shí)比之前高多了。
如何打好公眾號(hào)的下半場?
