移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這幾年的快速發(fā)展，帶來(lái)一個(gè)顯著的變革，那就是用戶習(xí)慣向移動(dòng)端傾斜。這從全球智能手機(jī)的出貨量便可見一斑。據(jù)《IDC全球季度手機(jī)跟蹤陳訴》數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度，全球排名前十的手機(jī)廠商出貨總量達(dá)到2.7億部。隨著用戶習(xí)慣向移動(dòng)端傾斜，緊隨而至的是移動(dòng)營(yíng)銷的風(fēng)生水起。據(jù)易不雅觀6月28日發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)專題研究分析2017》數(shù)據(jù)顯示，2016年移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1633.9億元，增速80.5%。艾瑞咨詢也對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)做出預(yù)計(jì)，到2018年移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模將超過(guò)3000億元。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活的改變，更多的輕度用戶將向重度用戶轉(zhuǎn)移，移動(dòng)端流量將進(jìn)一步增長(zhǎng)，同時(shí)移動(dòng)端媒體對(duì)于營(yíng)銷流量的拓展將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿ΑＲ苿?dòng)營(yíng)銷已是大勢(shì)所趨，對(duì)廣大中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)該如何借力？
中小企業(yè)要借助移動(dòng)營(yíng)銷來(lái)實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)，首先要對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷有一個(gè)正確的認(rèn)知，移動(dòng)營(yíng)銷是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的范疇，但傳統(tǒng)的不雅觀念認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷=搜索營(yíng)銷，在這一根深蒂固的不雅觀念影響下，不少中小企業(yè)不免誤解移動(dòng)營(yíng)銷就是搜索營(yíng)銷的移動(dòng)化。事實(shí)上，目前的移動(dòng)營(yíng)銷不再是單一化的，它是在強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)支持下，利用移動(dòng)終端把個(gè)性化即時(shí)信息精確有效地傳遞給消費(fèi)者，達(dá)到“一對(duì)一”的互動(dòng)營(yíng)銷目的。對(duì)于中小企業(yè)而言，基于興趣興起的內(nèi)容展現(xiàn)形式已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化的重要通道。中小企業(yè)要借力移動(dòng)營(yíng)銷，應(yīng)該把營(yíng)銷的重心轉(zhuǎn)移到內(nèi)容標(biāo)的目的上來(lái)，包羅內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容展示和內(nèi)容覆蓋，以刺激移動(dòng)流量的進(jìn)一步增長(zhǎng)。
在流量向移動(dòng)端聚合的今天，越來(lái)越多的中小企業(yè)開始借助“移動(dòng)門戶”來(lái)實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)。移動(dòng)門戶是中企動(dòng)力推出的專門針對(duì)中小企業(yè)的移動(dòng)營(yíng)銷辦理平臺(tái)。它的諸多功能讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)以更低的成本獲得更好的效果。例如移動(dòng)門戶的創(chuàng)意內(nèi)容包裝就備受中小企業(yè)青睞，曾成功將某款女鞋打造成“懷舊的摩登”，并以“巴黎別戀”之意掀起新款第五波銷售熱潮；再例如移動(dòng)門戶的數(shù)據(jù)插件，給中小企業(yè)創(chuàng)造更多增值辦事，可將天氣預(yù)報(bào)、證券走勢(shì)、違章查詢、賽事查詢等第三方數(shù)據(jù)信息插入到移動(dòng)門戶，讓內(nèi)容更豐富，增強(qiáng)用戶黏性；移動(dòng)門戶還可實(shí)現(xiàn)外部商城一鍵關(guān)聯(lián)至手機(jī)京東、手機(jī)天貓及更多的第三方商城，實(shí)現(xiàn)門戶與在線商城系統(tǒng)的快速鏈接。
在注重內(nèi)容營(yíng)銷的當(dāng)下，使用移動(dòng)門戶的企業(yè)可一鍵將內(nèi)容分享至社交媒體（微博、微信），一鍵推送至新聞媒體、B2B平臺(tái)，還可通過(guò)短信、郵件、粉絲進(jìn)行群發(fā)，亦可通過(guò)二維碼連接線下客戶。因?yàn)樵谝苿?dòng)觸點(diǎn)方面，移動(dòng)門戶做到全覆蓋，涵蓋搜索引擎、域名、鏈接、二維碼、郵件、短信、伴侶圈、聊天群、H5秀、專題頁(yè)面、自媒體、B2B平臺(tái)等等。企業(yè)可以通過(guò)用戶在移動(dòng)端的搜索、瀏覽、閱讀、購(gòu)買、分享、點(diǎn)擊等行為，進(jìn)行數(shù)據(jù)深度挖掘，判斷用戶的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，進(jìn)而確定目標(biāo)用戶、增加銷售轉(zhuǎn)化、制定個(gè)性化營(yíng)銷辦事。
除了整體的解決方案，中企動(dòng)力還按照個(gè)別行業(yè)的特殊需求開發(fā)了定制功能。例如，在家裝行業(yè)，移動(dòng)門戶推出的“信息展示解決方案”，就是專門針對(duì)目前家裝市場(chǎng)上客戶不信任施工方，幫手客戶全程緊盯施工方；商家很良心，出了問(wèn)題卻合家莫辯等情況提供的一整套解決方案，有效幫手企業(yè)將裝修全過(guò)程透明化地展示給客戶，不但提升了客戶體驗(yàn)，幫手客戶省去了現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督的麻煩，更讓裝修過(guò)程傍邊出現(xiàn)的問(wèn)題透明公開，責(zé)任明確。移動(dòng)門戶這套方案一經(jīng)推出，便深受家裝企業(yè)青睞。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)步入下半場(chǎng)，依托大數(shù)據(jù)進(jìn)行移動(dòng)營(yíng)銷將事半功倍，但大數(shù)據(jù)并非大企業(yè)的特權(quán)，中小企業(yè)同樣可以運(yùn)用好大數(shù)據(jù)。在成立18年后的2017年，中企動(dòng)力提出“企業(yè)數(shù)字化同行者”的新角色定位，目的就是要把本來(lái)壟斷在少數(shù)大企業(yè)手中的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等核心技術(shù)普惠大眾，低成本、平臺(tái)化、按需化地辦事所有企業(yè)。
移動(dòng)門戶就是中企動(dòng)力踐行“企業(yè)數(shù)字化同行者”新角色的力作。作為中小企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷辦理平臺(tái)，移動(dòng)門戶覆蓋移動(dòng)營(yíng)銷全渠道，提供移動(dòng)營(yíng)銷工具、移動(dòng)內(nèi)容包裝設(shè)計(jì)及移動(dòng)端在線業(yè)務(wù)延展能力，，解決企業(yè)在移動(dòng)營(yíng)銷上方式零散、辦理未便、營(yíng)銷展示內(nèi)容質(zhì)量低下、創(chuàng)意成本高、復(fù)用率低、營(yíng)銷與業(yè)務(wù)不連貫導(dǎo)致的業(yè)務(wù)流失等問(wèn)題。
