上周三開始，谷歌的手機(jī)搜索應(yīng)用中將會(huì)新增一項(xiàng)Google Feed新聞?dòng)嗛喒δ?，每條新聞將以卡片形式呈現(xiàn)，內(nèi)容涵蓋諸多領(lǐng)域，包孕體育、財(cái)經(jīng)、音樂、游戲等等。
無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)內(nèi)搜索巨頭百度也于 2017 年年初提出“將信息流作為百度未來的增長(zhǎng)點(diǎn)”，并從去年就已經(jīng)開始全面發(fā)力信息流。截至目前，借助信息流的手機(jī)百度不但在用戶月活數(shù)上出現(xiàn)了較大增長(zhǎng)，其信息流廣告也成為手機(jī)百度新的收益增長(zhǎng)點(diǎn)。
隔著千山萬(wàn)水，美國(guó)的谷歌和中國(guó)的百度在前后相差 1 年時(shí)間都落地了信息流的功能應(yīng)用，這其中不光有巧合，還包羅著同為搜索巨頭“英雄所見略同”的惺惺相惜。
看似巧合，實(shí)則是信息爆炸時(shí)代的一定
上個(gè)世紀(jì) 90 年代，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，信息開始極度膨脹。進(jìn)入 21 世紀(jì)，信息量已經(jīng)遠(yuǎn)超人們的閱讀負(fù)荷，就如李彥宏所說，“傳統(tǒng)的搜索是人在找信息，現(xiàn)在要逐漸演進(jìn)到信息找人”?！叭苏倚畔ⅰ币馕吨鹊乃阉饕娑际且怨ぞ叩膶傩猿霈F(xiàn)的，從谷歌要做“人人皆可拜候和使用的全球信息組織平臺(tái)”到百度“讓人們平等地獲取信息”的初衷，搜索引擎一直在致力于幫手用戶用最短的時(shí)間獲取最有效的信息，直到信息流的出現(xiàn)。
如果說本來的搜索引擎是以加速信息流通為目的，通過多用戶的高頻進(jìn)入實(shí)現(xiàn)的，那么信息流就是要延長(zhǎng)用戶停留時(shí)間，并給用戶帶來更多有價(jià)值的信息。在信息爆炸的時(shí)代，讓“信息找人”的信息流說白了就是另一種新“搜索”的表示形式。
對(duì)用戶來說，信息流為用戶尋找信息節(jié)省了時(shí)間。豈論是個(gè)性化興趣保舉，還是系統(tǒng)的群發(fā)推送，這種信息找人的措施都節(jié)省了用戶的時(shí)間，就像新聞聯(lián)播每晚七點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)播出一樣，不消本身去搜索時(shí)事熱點(diǎn)，信息流也時(shí)刻連結(jié)著更新。微博的熱搜排行榜、騰訊的新聞推送、今日頭條的滾動(dòng)播出等等信息流應(yīng)用都是同樣的道理，人們更多的訴求來源是空閑的碎片化時(shí)間利用，而針對(duì)性的單一信息獲取頻率其實(shí)非常低。
對(duì)平臺(tái)來說，信息流既是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中留住用戶的手段，也是創(chuàng)收的新模式。對(duì)引入信息流功能的平臺(tái)來說，分發(fā)的內(nèi)容決定了用戶群體的數(shù)量和質(zhì)量。針對(duì)性的內(nèi)容分發(fā)最容易增強(qiáng)個(gè)體的使用粘性，而整塊的內(nèi)容生態(tài)則意在囊括大多數(shù)人的信息獲取渠道，差別類型的信息流為平臺(tái)留住了差別類型的用戶，信息流廣告也依靠流量為企業(yè)創(chuàng)收。
對(duì)信息社會(huì)來說，信息流已經(jīng)在無(wú)形中對(duì)信息進(jìn)行了初步篩選。信息流中的信息含量也很高，但比擬于未經(jīng)加工和整理的一盤散沙還是要好得多。更何況差別的平臺(tái)其信息流也千差萬(wàn)別，篩選機(jī)制已經(jīng)提前為用戶過濾掉了大部分的不良信息，從社會(huì)責(zé)任的維度來看，信息流也是企業(yè)造福社會(huì)的一個(gè)縮影。
可以看出，信息流的落地應(yīng)用在信息大爆炸的時(shí)代具有重要意義，這不是某個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新手段，而是全人類社會(huì)的整體訴求。更何況，就谷歌與百度而言，同樣的信息流功能也有著差別的著力點(diǎn)，正所謂殊途同歸，而實(shí)力不分昆季。
搜索巨頭共同發(fā)力信息流，卻是你走陽(yáng)關(guān)道，我過獨(dú)木橋
百度作為中國(guó)實(shí)力最強(qiáng)的搜索引擎，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展變革，正朝著人工智能發(fā)力。谷歌作為獨(dú)霸另一種國(guó)際語(yǔ)言的搜索引擎，廣告業(yè)務(wù)遭遇本土企業(yè)Facebook的沖擊，正急于尋求另一條出路。
百度作為BAT三巨頭之一，從去年就開始發(fā)力信息流業(yè)務(wù)。歷史總是驚人的相似，谷歌同樣專注人工智能，同樣發(fā)力信息流，但二者不但在空間上跨越了大山海洋，在信息流的布局上也同樣“南北殊途”。
其一，歷史差別，不成同日而語(yǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)于 1969 年始于美國(guó)，而中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則開啟于 1994 年，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的發(fā)展時(shí)間遠(yuǎn)低于美國(guó)。但是中國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度上卻正在全面追趕美國(guó)，甚至在某些領(lǐng)域還在反超美國(guó)。就拿信息流來說，盡管美國(guó)Facebook首創(chuàng)了這種方式，但是今天的中國(guó)的大多數(shù)移動(dòng)用戶卻正在把信息流作為他們獲取信息的主要方式。對(duì)谷歌和百度而言，雖然同為搜索巨頭，但二者的國(guó)情配景卻完全差別。
其二，氛圍差別，不成相提并論。國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在誕生和成長(zhǎng)的過程中，短時(shí)間膨脹也制造出不少的互聯(lián)網(wǎng)泡沫出來。就信息而言，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)信息分級(jí)、篩選程度不高，信息龐雜且良莠不齊，與國(guó)外的信息辦理還存在必然的差距。就谷歌和百度自身而言，百度在現(xiàn)階段發(fā)力人工智能，利用AI優(yōu)勢(shì)重置信息流秩序的行為勢(shì)在必行;而對(duì)谷歌來說，繼Facebook Feed之后推出與之相似的Google Feed，顯然是在對(duì)標(biāo)Facebook，搶奪海外的市場(chǎng)份額。
