消費(fèi)升級(jí)的浪潮席卷而來，每一個(gè)行業(yè)都在重新被定義。
“最有力量的兵器，至今仍撼動(dòng)人心”什么樣的兵器擁有如此巨大的力量？ 7月23日，網(wǎng)易云音樂在全新品牌影片《音樂的力量》的預(yù)告視頻中為我們拋出了這樣一個(gè)問題，令人聯(lián)想翩翩。同時(shí)，這款好萊塢既視感的預(yù)告片也吸引了無數(shù)網(wǎng)友駐足不雅觀看，在短短24小時(shí)內(nèi)便取得了超過40萬次的播放。
由社交驅(qū)動(dòng)形成的強(qiáng)粘性和強(qiáng)互動(dòng)用戶自組織，構(gòu)建起了網(wǎng)易社群大部分用戶主力。在該視頻下網(wǎng)易云音樂的社群力量瞬間發(fā)作，網(wǎng)友們熱情洋溢，紛紛表達(dá)本身對(duì)產(chǎn)品、品牌的建議。
7月25日，陪同著品牌影片《音樂的力量》正式放出，網(wǎng)易云音樂徹底迎來品牌的全新升級(jí)。
該品牌影片以二戰(zhàn)為配景，英國士兵在負(fù)傷中被德國狙擊手瞄準(zhǔn)。在這個(gè)緊張的生死存亡之際，他拿出了家人的照片，用口琴演奏了英格蘭作曲家弗雷德里克?威德里的民歌《Danny Boy》，思念和對(duì)和平的巴望陪同著音樂的徐徐展開而洋溢開來。一曲終結(jié)，英國士兵脫帽迎接死亡。但在此時(shí)，遠(yuǎn)方卻傳來了德軍悠揚(yáng)的笛聲，，音樂同樣喚醒了德軍對(duì)未婚妻的美好回憶…
在這里，007有須要介紹一下以上品牌影片取材于二戰(zhàn)的真實(shí)故事，當(dāng)時(shí)的歷史情況是怎樣的？
故事來自于二戰(zhàn)期間一位美國老兵Jack的自述，時(shí)間為二戰(zhàn)諾曼底登陸兩周后的一次戰(zhàn)役前。Jack感到壓力很大，試圖用吹喇叭的方式進(jìn)行排解。指揮官勸告Jack不要在晚上吹，因?yàn)檫€有一名德國狙擊手在附近。但Jack想，此時(shí)的德國狙擊手和他孤獨(dú)害怕的心境是一樣的。所以在當(dāng)天晚上，Jack吹起了關(guān)于愛的歌。第二天早上，在1.5里外的海灘，一群德國戰(zhàn)俘被押送到英國。其中一個(gè)戰(zhàn)俘痛哭不已，詢問美軍吹喇叭的人，因?yàn)檫@聲音讓他想到了在德國的父母、兄弟姐妹和未婚妻，這讓他無法開槍。Jack和他握了手，說“他不是我的敵人，他跟我一樣孤單害怕。這就是音樂的力量?！?/p>
再回到本次網(wǎng)易云音樂全新品牌影片《音樂的力量》，相信你跟007有同感，盡管沒有語言交流，此時(shí)音樂的力量卻被完美展現(xiàn)。關(guān)于戰(zhàn)爭(zhēng)、生死、親情、戀愛的沖突在音樂的貫穿下融合交織，讓情緒、情感跨越熒幕，超越78年的漫長(zhǎng)時(shí)間在網(wǎng)友傍邊引發(fā)共鳴，直戳淚腺。
針對(duì)音樂“是有力量的”，網(wǎng)易云音樂同時(shí)推出了新的品牌Slogan——“音樂的力量”。新的Slogan將徹底代替本來“聽見好時(shí)光”的品牌Slogan，并完成了三大品牌營銷突破。
突破一 品牌全新升級(jí)，新Slogan詮釋音樂的力量
音樂一詞來源于古希臘字母”繆斯女神”，繆斯女神是傳說中執(zhí)掌人文科學(xué)和自然科學(xué)的女神，所以同文字、視頻一樣，音樂承載了巨大的信息量其自己就擁有觸動(dòng)人心的力量。
在《音樂的力量》品牌影片中，音樂《Danny Boy》（丹尼男孩）成為了雙方跨越地理、空間、國界的通用溝通語言。在該品牌影片中，英德兩國士兵沒有任何的語言交流，英軍通過一支口琴的聲音傳遞對(duì)遠(yuǎn)方親人的思念；德軍被音樂觸動(dòng)，放下屠槍，以一曲笛聲表達(dá)對(duì)遠(yuǎn)方未婚妻的思念，與英軍的口琴聲遙相呼應(yīng)。
音樂的力量在此時(shí)成為了一種溝通的工具，而戰(zhàn)爭(zhēng)的沖突在音樂的舒緩流淌中被巧妙化解，音樂的力量傳達(dá)了情感的力量，成為了情感的介質(zhì)。這與以往網(wǎng)易云音樂強(qiáng)調(diào)個(gè)人情感的營銷方式大差別，在視頻傍邊音樂的力量已經(jīng)超出個(gè)人情感，所以品牌Slogan 升級(jí)為“音樂的力量”其實(shí)也是一次理念上的升級(jí)。
眾所周知，網(wǎng)易云音樂近年來做過不少營銷，好比樂評(píng)專列、音樂專機(jī)、結(jié)業(yè)放映廳，盡管都展示了音樂的力量但也只是音樂社交的具體表達(dá)。如果說聽見好時(shí)光側(cè)重個(gè)體和音樂之間的互動(dòng)，注重個(gè)體感受和認(rèn)知；音樂的力量更側(cè)重于差別的人之間通過音樂這一平臺(tái)，進(jìn)行更多的情感交流。
突破二 每一次品牌升級(jí)，都是一次人性探秘
近兩年，無疑是品牌升級(jí)大年，各行各業(yè)都高舉品牌升級(jí)大旗。去年，可口可樂放棄掉了從2009年就開始啟用的廣告語“Open Happiness（暢爽開懷）”更改成了“Taste the feeling（品味感覺）”，將原先感官體驗(yàn)上升到偏向于認(rèn)知和情感層面的“感覺”。無獨(dú)有偶，5月23日，天貓頒布頒發(fā)進(jìn)行品牌升級(jí)，Slogan（品牌標(biāo)語）從“上天貓就夠了”升級(jí)為“抱負(fù)生活上天貓”；同時(shí)在6月舉行了盛大的天貓618抱負(fù)生活狂歡節(jié)。
