支持原創(chuàng)音樂(lè)人對(duì)于騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)來(lái)說(shuō)不但在于投資更廣闊的未來(lái)，更是在線音樂(lè)平臺(tái)探索新的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式的一次嘗試。
作者 |齊朋利
“我們?cè)谖磥?lái)的三年內(nèi)將大力支持原創(chuàng)音樂(lè)生態(tài)，為音樂(lè)人創(chuàng)造 5 億收入?！?7 月 24 日，在騰訊音樂(lè)人計(jì)劃發(fā)布會(huì)上，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)CEO彭迦信用一個(gè)十分明確的目標(biāo)為這次支持音樂(lè)人的計(jì)劃做了注腳。
騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)CEO 彭迦信
事實(shí)上，近些年針對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人的各種計(jì)劃屢見(jiàn)不鮮，但實(shí)際效果如何并沒(méi)有清晰的定論。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)這次提出明確目標(biāo)既設(shè)置了檢驗(yàn)成果的尺度，也彰顯了其在支持原創(chuàng)事業(yè)上的信心與魄力，這是這次音樂(lè)人計(jì)劃的重大差別。
另一個(gè)差別在于這次音樂(lè)人計(jì)劃的規(guī)模，以往音樂(lè)人計(jì)劃大多由單個(gè)平臺(tái)發(fā)起。這次騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)是集整個(gè)集團(tuán)之力，聯(lián)合QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌、酷狗直播、5Sing等六大平臺(tái)，從多個(gè)方面為音樂(lè)人提供支持。
比擬其他音樂(lè)人計(jì)劃，騰訊音樂(lè)人計(jì)劃的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)無(wú)疑更鮮明。事實(shí)上，這種體系化的大規(guī)模計(jì)劃也只能由騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)來(lái)推出，這與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)行業(yè)領(lǐng)先的地位以及多元化的布局是分不開(kāi)的。同時(shí)作為唯一盈利的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)也具備了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力來(lái)實(shí)現(xiàn)本身的音樂(lè)人計(jì)劃。相信騰訊音樂(lè)人計(jì)劃的推出肯定會(huì)為原創(chuàng)音樂(lè)和原創(chuàng)音樂(lè)人帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)與可能，反過(guò)來(lái)原創(chuàng)音樂(lè)的繁榮也為中國(guó)的音樂(lè)行業(yè)帶來(lái)更大的想象空間。
1、投資原創(chuàng)音樂(lè)人是在投資未來(lái)
近些年，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)支持原創(chuàng)音樂(lè)人越來(lái)越成為一種標(biāo)配。對(duì)于這種趨勢(shì)最為常規(guī)的理解是，隨著數(shù)字音樂(lè)版權(quán)的水漲船高，投資原創(chuàng)音樂(lè)人是一種更為經(jīng)濟(jì)的做法。另一方面，原創(chuàng)音樂(lè)正在日益繁榮，投資原創(chuàng)音樂(lè)人其實(shí)是在投資未來(lái)。
李榮浩、Mr.Miss、GALA樂(lè)隊(duì)、劉瑞琦出席騰訊音樂(lè)人發(fā)布會(huì)
又因?yàn)樵瓌?chuàng)音樂(lè)人與用戶(hù)的關(guān)系更緊密，亮相支持原創(chuàng)音樂(lè)人也更能獲得用戶(hù)的認(rèn)可。在彭迦信看來(lái)，支持原創(chuàng)音樂(lè)根源在于用戶(hù)需求，用戶(hù)越來(lái)越愿意接觸新的音樂(lè)，那么對(duì)于騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)來(lái)說(shuō)將音樂(lè)人與用戶(hù)連接到一起水到渠成。
作為數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的領(lǐng)跑者，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)是最早支持原創(chuàng)音樂(lè)人的平臺(tái)之一。 2013 年，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下QQ音樂(lè)聯(lián)手唱片公司最先鞭策了數(shù)字音樂(lè)正版化，由QQ音樂(lè)開(kāi)創(chuàng)的數(shù)字專(zhuān)輯模式成為在線音樂(lè)行業(yè)成熟的商業(yè)模式。
2015 年初，QQ音樂(lè)就與《中國(guó)好歌曲》合作推出四張?jiān)瓌?chuàng)作品集。 2015 年 10 月，QQ音樂(lè)公布“眾創(chuàng)+音樂(lè)”策略，為原創(chuàng)音樂(lè)人提供作品發(fā)行、宣傳推廣、線下表演等一系列辦事。 2016 年，QQ音樂(lè)推出“QQ音樂(lè)巔峰LiveHouse”，嘗試打造從宣發(fā)到票務(wù)、直播的一站式營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)?？峁芬魳?lè)旗下5Sing音樂(lè)平臺(tái)成立于 2004 年，是國(guó)內(nèi)最早涉及原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容的平臺(tái)。目前，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)六大平臺(tái)，擁有超過(guò) 6 萬(wàn)原創(chuàng)音樂(lè)人入駐，上傳超過(guò) 10 萬(wàn)張的數(shù)字專(zhuān)輯。
在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的努力下，很多音樂(lè)人走了出來(lái)。好比憑借《房間》走紅的劉瑞琦在全民K歌擁有超過(guò) 120 萬(wàn)粉絲，，曾以蘑菇兄弟組合成員身份參加《中國(guó)好聲音》的張燕峰，作為獨(dú)立音樂(lè)人也在全民K歌積累了 36 萬(wàn)粉絲。
但騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的數(shù)據(jù)表白，仍有60%的音樂(lè)人在音樂(lè)上獲得的月平均收入不足 2000 元，80%的音樂(lè)人作品沒(méi)有被收聽(tīng)。原創(chuàng)音樂(lè)人仍然面臨著較大的困境，這種困境也促使騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)決心從多個(gè)平臺(tái)和各個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)重拳出擊。
2、解決三大痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)三年五個(gè)億目標(biāo)
正如前面所說(shuō)，六大平臺(tái)聯(lián)動(dòng)和三年五億目標(biāo)是這次騰訊音樂(lè)人計(jì)劃最大的亮點(diǎn)。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展部總經(jīng)理羅羿談到，“我們希望六個(gè)平臺(tái)一起聯(lián)動(dòng)讓音樂(lè)人獲得更多關(guān)注和收益。”
在騰訊音樂(lè)人計(jì)劃發(fā)布會(huì)上，羅羿介紹了騰訊音樂(lè)人開(kāi)放平臺(tái)。音樂(lè)人登錄這個(gè)系統(tǒng)，可以把作品一次性發(fā)布到QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌等各個(gè)平臺(tái)，包孕也能看到所有歌曲的播放數(shù)據(jù)以及“粉絲在哪里、粉絲的年齡等樂(lè)迷數(shù)據(jù)。”
騰訊音樂(lè)人(y.tencentmusic.com)上線
在騰訊音樂(lè)人開(kāi)放平臺(tái)的基礎(chǔ)上，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)還從傳播、基礎(chǔ)設(shè)施以及收益等三大方面別離出臺(tái)了辦法幫音樂(lè)人解決切實(shí)的問(wèn)題。
