網(wǎng)易漫畫再破局：打通明星與二次元壁壘，進(jìn)一步探索明星IP商業(yè)價(jià)值

在信息爆炸的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，90后逐漸成為內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)的主力，他們中有很大一部分是二次元狂熱喜好者，這群人促使二次元文化逐漸成為主流文化，二次元經(jīng)濟(jì)也隨之崛起！同時(shí)90后是一群有思想、有個(gè)性、有追求的熱血青年，他們不肯意人云亦云也不肯意盲目跟風(fēng)。

而以往的明星包裝如開演唱會(huì)、參加綜藝節(jié)目、接受媒體訪談等方式都太高冷了，這種單向的宣傳包裝并不能走進(jìn)90后世界，至于為了高曝光量進(jìn)行各種低俗緋聞炒作更是得不償失，即使吸引了大波網(wǎng)友看熱鬧，但事件平息后并不能為明星帶來有價(jià)值的粉絲轉(zhuǎn)化。所以，想要抓住喜歡90后年輕人的心，明星IP包裝一定逐漸向二次元領(lǐng)域滲透。

網(wǎng)易漫畫平臺(tái)作為國(guó)內(nèi)首屈一指的移動(dòng)漫畫平臺(tái)，一直對(duì)二次元玩法積極探索，不但聯(lián)手國(guó)內(nèi)最大女子偶像團(tuán)體SNH48舉辦同人大賞，并且推出黃子韜、李沁等明星短篇漫畫，將二次元商業(yè)版圖擴(kuò)大到明星粉絲經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

同人文化與粉絲應(yīng)援 打造二次元經(jīng)濟(jì)的商業(yè)閉環(huán)

正值SNH48 GROUP第四屆偶像年度人氣總決選盛會(huì)，網(wǎng)易漫畫趁機(jī)聯(lián)手SNH48首次面向全平臺(tái)開放畫冊(cè)內(nèi)容征集，希望通過同人文化滲透明星粉絲應(yīng)援經(jīng)濟(jì)，打破次元壁，形成與明星IP的價(jià)值疊加，探索明星IP商業(yè)價(jià)值新領(lǐng)域！

SNH48作為中國(guó)本土化大型女子偶像團(tuán)體，其粉絲多為90/00后。這群人在表達(dá)對(duì)偶像的喜愛上更加熱情、執(zhí)著、熱血，他們也是二次元文化的擁護(hù)者。好比去年SNH48首次登陸二次元年輕人聚集地日本東京，就瞬間霸屏東京街頭，引發(fā)日本粉絲舉牌瘋狂隔空應(yīng)援！

而同人畫作為二次元同人文化的一個(gè)分支，在年輕二次元群體中也滲透極高。因此，利用同人將偶像與二次元結(jié)合，賦予他們更加完美的形象，成為打通二次元與明星IP最好的方式！

活動(dòng)主要是向粉絲征集SNH48同人原創(chuàng)漫畫及總決選精彩插畫，并提供千元大獎(jiǎng)、親臨總決選演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)會(huì)等獎(jiǎng)勵(lì)。一方面激發(fā)年輕同人畫師的創(chuàng)作激情，為活動(dòng)傳播提供了巨量的UGC內(nèi)容，對(duì)明星IP進(jìn)行二次元再造；另一方面能夠讓偶像粉絲親身參與到偶像周邊制作過程之中，良好互動(dòng)，形成極強(qiáng)的參與感，為后期商業(yè)價(jià)值埋下伏筆！

人物：莫寒/畫手：一根普通的竹子

別的，活動(dòng)還設(shè)置了無門檻畫稿作品投票，提供SNH48實(shí)體應(yīng)援專輯、各類VIP體驗(yàn)券等豐富的應(yīng)援獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)粉絲給喜愛的同人作品投票，為心愛的參選成員爭(zhēng)取海量曝光資源；同時(shí)也刺激粉絲成為活動(dòng)傳播源，為整個(gè)活動(dòng)帶來巨大傳播聲量。投票活動(dòng)滲透明星粉絲應(yīng)援經(jīng)濟(jì)，為商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化再埋一筆！

此次網(wǎng)易漫畫與SNH48聯(lián)合推出同人大賞，通過為SNH48 GROUP第四屆偶像年度人氣總決選征集相關(guān)同人畫的形式，觸達(dá)精準(zhǔn)的畫手群體與龐大的粉絲群體，上百萬用戶積極參與，助力總選。

據(jù)悉，網(wǎng)易漫畫還將與SNH48共同挑選本次活動(dòng)中優(yōu)質(zhì)作品，集結(jié)成冊(cè)，聯(lián)合出品實(shí)體周邊，商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化最終回歸到粉絲、畫師自己，由此網(wǎng)易漫畫從同人文化滲透到粉絲經(jīng)濟(jì)，形成了明星二次元IP從開發(fā)—制作—傳播—價(jià)值轉(zhuǎn)化的完整商業(yè)閉環(huán)！

明星IP漫畫包裝 探索二次元商業(yè)價(jià)值

在探索明星IP與二次元商業(yè)合作上，網(wǎng)易漫畫除了聯(lián)手SNH48女團(tuán)舉辦同人征集大賞外，還與百度音樂合作開了一場(chǎng)跨次元作戰(zhàn)的愛豆漫畫連載，為黃子韜、李沁、任嘉倫、許魏洲四位人氣偶像明星量身打造明星真人短篇漫畫，打破次元壁壘，為明星IP包裝向二次元拓展提供新的商業(yè)合作方法。

黃子韜明星漫畫《鏡像世界》、許魏洲明星漫畫《貓の樂章》等4部明星真人短篇漫畫在網(wǎng)易漫畫平臺(tái)連載，從開始連載至今已有近20萬閱讀。同時(shí)，網(wǎng)易漫畫與明星官微聯(lián)合發(fā)起話題#跨次元作戰(zhàn)#，明星強(qiáng)大的影響力以及新穎有趣的二次元明星真人角色故事吸引大片粉絲參與話題討論，微博話題#跨次元作戰(zhàn)#閱讀量高達(dá)927萬，為4位偶像明星、網(wǎng)易漫畫帶來巨大曝光量和討論熱度。