近日，騰訊音樂娛樂集團公布了騰訊音樂人計劃，提出一個小目標(biāo)：三年讓音樂人收入五億元!在中國原創(chuàng)音樂持續(xù)向好的今天，此消息一石激起千層浪。坐擁行業(yè)前三大平臺QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂的騰訊音樂娛樂，已占據(jù)當(dāng)下中國在線音樂的豆剖瓜分，此舉無疑將大大改不雅觀獨立音樂人的保留現(xiàn)狀，為中國原創(chuàng)音樂市場帶來曙光。
那騰訊音樂人計劃將為獨立音樂人、為中國原創(chuàng)音樂的未來帶來哪些變量?又會產(chǎn)生什么樣的本色影響?相信不但是音樂產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)與個人關(guān)心的問題，也是廣大樂迷所想了解的焦點。
騰訊音樂人計劃：在線音樂平臺的自我進化
互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨改變了全球音樂產(chǎn)業(yè)的格局，最核心的是重塑了音樂傳播鏈。原有的音樂傳播鏈條：音樂人-媒介-粉絲，隨著在線音樂平臺的興起，音樂傳播鏈條縮短為音樂人-粉絲。直接面對樂迷的結(jié)果，造成音樂人不得不本身承擔(dān)起自我營銷這一環(huán)。好比無數(shù)老一輩音樂人不得不靠跑綜藝節(jié)目維持熱度。
當(dāng)好音樂不再是音樂人獲利的主要途徑，不但造成原創(chuàng)歌曲質(zhì)量遍及下降，許多老音樂人也開始玩起來“刷臉”，新人們也只能靠在各種選秀節(jié)目上“哭窮”“賣慘”制造話題。曾經(jīng)承載好歌推廣的中間媒介的消失，亟待新的載體進行補位。
權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，在線音樂的用戶已占到網(wǎng)民總體的70.8%。在線音樂平臺無疑已成為互聯(lián)網(wǎng)時代音樂傳播鏈中重要的一環(huán)，支持獨立音樂人的騰訊音樂人計劃推出，標(biāo)識表記標(biāo)幟著在線音樂平臺從以往的思維定勢中突破，從滿足用戶向引導(dǎo)用戶進化。
騰訊音樂人計劃中除了三年五億的承諾，未來還將為獨立音樂人出 100 張原創(chuàng)音樂數(shù)字專輯、 500 場音樂人專場表演、 500 場音樂人小型場地巡回表演、 3 場音樂節(jié)等，以及旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播、5Sing六大平臺的線上支撐。
加之QQ音樂此前力推的“音樂號”，整個生態(tài)愈發(fā)完整，一旦形成閉環(huán)，則可將獨立音樂人從自我營銷的重?fù)?dān)中解脫出來，只要建立環(huán)境讓音樂人放心做原創(chuàng)，中國原創(chuàng)音樂質(zhì)量肯定出現(xiàn)大的改不雅觀。
騰訊音樂人計劃并不是在線音樂平臺唯一的音樂人計劃，包孕QQ音樂、百度音樂、網(wǎng)易云音樂等音樂平臺此前都有類似的動作。這代表著在線音樂平臺的自我進化正式開啟，從滿足用戶到引導(dǎo)用戶的轉(zhuǎn)變，毫無疑問將深刻影響中國原創(chuàng)音樂的未來。
為何說在線音樂平臺是原創(chuàng)音樂人最好的媒介?
2014 年之前，華語樂壇“神曲”頻出，這背后展示的正是互聯(lián)網(wǎng)時代歌手的焦慮。別的，中國原創(chuàng)音樂從出現(xiàn)以來，好的歌手、好的音樂一直未有斷代，之所以現(xiàn)在我們感覺原創(chuàng)音樂衰弱，不過是我們再也難接觸到好歌手、好音樂。
以上兩個業(yè)內(nèi)畸形現(xiàn)狀，，都是媒介的消失所造成的，誰來做承擔(dān)傳播好歌的傳統(tǒng)的媒介中間層?在線音樂平臺無疑是不二之選，因為他們自己直達用戶，而且用戶也有尋找好歌的需要。音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，平臺的重要性自然不言而明。
以新版QQ音樂力推的音樂號來講。以往分散在微信公眾號上的音樂圈自媒體們大多閱讀量在 3000 擺布，這些“音樂號”聚集在QQ音樂發(fā)現(xiàn)頻道后，輕易就可獲得 1 萬+，甚至 10 萬+曝光。當(dāng)對的內(nèi)容遇上對的平臺，就能產(chǎn)生1+1> 2 的效果。
無論承認(rèn)還是否認(rèn)，在線音樂平臺已成為原創(chuàng)音樂人最好的媒介，當(dāng)它們集體發(fā)力扶持獨立音樂人時，中國原創(chuàng)音樂就已迎來最好的時機。
騰訊正在構(gòu)建本身的“音樂人IP”生態(tài)
騰訊音樂計劃并不是業(yè)內(nèi)第一個吃螃蟹的人，但受益于其旗下集合六大平臺，包羅了播放、直播、K歌、社區(qū)等多元化平臺、更完備的音樂傳播鏈，使獨立音樂人能將精力放在打造好音樂上。作品制作和宣發(fā)、表演支持、音樂培訓(xùn)、版權(quán)辦理與權(quán)利掩護等需求，只需交給平臺就可很好地一站式解決。
雖然其他在線音樂平臺也有各自的“音樂人計劃”，但受限于平臺的單一，它們只有精力深耕某一個垂直領(lǐng)域。如營造文青形象大力支持民謠，而在整個音樂產(chǎn)業(yè)鏈上，獨立音樂人并不但僅是民謠里的趙雷、謝春花，其實流行音樂、嘻哈、搖滾、古風(fēng)等等類別背后都有大量的獨立音樂人。
