隨著全球電視市場總體表示低迷, 2017 年來,全球電視品牌分化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化速度大幅躍升。在此配景下,中國家電巨頭也開始加快了出海的步伐,而早幾年就樹立了出海戰(zhàn)略的海信,無疑走在了前面,不?!皳屨肌蓖赓Y品牌份額,在產(chǎn)業(yè)遇冷的市場環(huán)境中逆勢發(fā)作。
繼 2016 年出貨量排名全球第三之后,海信 2017 年漲勢不減,出口額較去年同期增長了28.2%,高于行業(yè)平均水平的10.4%。不但如此,在海外主流市場,海信更是接連問鼎: 6 月,海信在南非市場量占率23.7%,澳洲市場量占率19.9%,均列第一。 2017 年1- 6 月,海信電視在南非量占率達22%,澳洲市場量占率19.5%,均強勢連結(jié)上半年本地市場第一品牌位置。 這一成績,很大程度源于海信對高端市場的追求。IHS數(shù)據(jù)顯示,一季度,,海信在全球4K、曲面、智能電視等高端市場連結(jié)在前三位,出貨平均尺寸達到46. 9 英寸,躍居全球第一,產(chǎn)品均價僅次于索尼和三星。隨著海信在高端技術(shù)上的儲備優(yōu)勢進一步增大,在未來的全球博弈中將占據(jù)更多先手。