“美是一種虛擬的必須品，就像人們需要水、需要電、需要食物，美和這些需求一樣。特別對(duì)女生而言，美是數(shù)一數(shù)二的需求?！边@是美圖公司CEO吳欣鴻對(duì)于美的詮釋。
或許正是由于對(duì)美有著不懈的追求，不少女性?xún)叭粚⑴恼誔圖類(lèi)應(yīng)用視為手機(jī)上不成或缺的元素。作為顏值經(jīng)濟(jì)中的活躍成員，“ 95 后”女性在拍照P圖應(yīng)用的使用上又存在哪些特征？且看極光大數(shù)據(jù)為您揭曉。
最?lèi)?ài)美圖秀秀，B612 咔嘰上升顯著
極光大數(shù)據(jù)顯示，，在過(guò)去半年中，拍照P圖類(lèi)應(yīng)用在“ 95 后”女性中的滲透率呈現(xiàn)逐月下降的趨勢(shì)。在本年年初，拍照P圖類(lèi)應(yīng)用在目標(biāo)群體中的滲透率還高達(dá)66.4%。截至 7 月份，“ 95 后”女性中的拍照P圖用戶(hù)已不足60%。
有趣的是，同一周期內(nèi)拍照P圖類(lèi)應(yīng)用在全國(guó)網(wǎng)民（包羅男性）中的滲透率卻處于上升狀態(tài)，從年初的43.5%攀升至 7 月底的46.2%，升幅達(dá)到2.7%。
這或許表白該類(lèi)應(yīng)用在“ 95 后”女性群體中已經(jīng)相對(duì)飽和，但在全體網(wǎng)民中卻依然存在上升空間。
在“95”后女性群體中，美圖秀秀用戶(hù)占比高達(dá)22.4%，排名第一。Faceu激萌和美顏相機(jī)別離以15%和14.3%的比例占據(jù)第二、三位。作為美圖公司旗下的兩款“拳頭產(chǎn)品”，美圖秀秀和美顏相機(jī)在“ 95 后”女性群體中均占有較高的市場(chǎng)份額。
值得注意的是，由B612 相機(jī)和Snow相機(jī)合并而成的“B612 咔嘰”在過(guò)去兩個(gè)月中上升顯著，在“ 95 后”女性群體中的滲透率已經(jīng)超過(guò)10%。
“重度用戶(hù)”占比超10%，校園社區(qū)屬性顯著
在“ 95 后”女性P圖用戶(hù)中，有46.5%滿(mǎn)足于僅使用一款拍照P圖類(lèi)應(yīng)用，也有超過(guò)10%的用戶(hù)安置數(shù)量在 5 款以上。總體而言，“ 95 后”女性用戶(hù)的平均安置數(shù)量為2. 3 款。
地理分布數(shù)據(jù)顯示，有10.8%的“ 95 后”女性P圖用戶(hù)居住在一線(xiàn)城市，二線(xiàn)城市占比約三成，三線(xiàn)及以下城市約占60%。在獨(dú)立城市分布上，北京（3.5%）、上海（3.2%）和廣州（2.2%）別離占據(jù)前三甲，重慶（2.1%）排名第四，是用戶(hù)占比最高的非一線(xiàn)城市。
從用戶(hù)畫(huà)像可知，超過(guò)90%的“ 95 后”女性P圖用戶(hù)是音樂(lè)喜好者，書(shū)籍和美食也有著較高的人氣。在社交屬性上，該群體的校園社區(qū)和二次元特征明顯。除此之外，團(tuán)購(gòu)特賣(mài)類(lèi)購(gòu)物在這個(gè)群體中也廣受歡迎。
通過(guò)對(duì)應(yīng)用偏好度進(jìn)行分析，我們發(fā)現(xiàn)和微信比擬，“ 95 后”女性拍照P圖用戶(hù)更偏愛(ài)的通信社交類(lèi)應(yīng)用是微博和QQ。此外，百度貼吧和問(wèn)答社區(qū)知乎也進(jìn)入了前五位。
二次元屬性濃厚的視頻社區(qū)嗶哩嗶哩成功登頂， 成為最受該群體偏愛(ài)的影音圖像類(lèi)應(yīng)用，另一款成功登上榜單的視頻類(lèi)應(yīng)用是芒果TV。在音樂(lè)類(lèi)產(chǎn)品上，目標(biāo)群體更偏向于網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)和全民K歌。
想要更安穩(wěn)地抓住“ 95 后”少女們的芳心，app運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)除了在產(chǎn)品自己的體驗(yàn)上不停創(chuàng)新，也可以考慮在上述幾個(gè)目標(biāo)群體偏好度顯著的平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。
