男女情感是各個年齡段和階層人群都喜聞樂見的話題，從來不缺乏關注度和新聞點。本年七夕情人節(jié)，QQ瀏覽器中擁有百萬圈友的情感話題圈內(nèi)，圍繞情人節(jié)禮物、最動人的情話、脫單秘笈等年輕用戶最關心的話題展開了激烈討論。隨著這種圈層式討論在90、 95 后年輕用戶群體中的滲透，QQ瀏覽器話題圈也正在逐漸成為年輕人交流的興趣陣地。
這個七夕情人節(jié)期間，，有3. 4 萬QQ瀏覽器圈友關注參與了“最想收到的情人節(jié)禮物”的話題討論。讓人意想不到的是，零食大禮包以絕對優(yōu)勢占領了最想要的情人節(jié)禮物排名首位，讓情人節(jié)不知道送什么給女伴侶的漢子們找到了答案。
而QQ瀏覽器話題圈討論“壓箱底的情話”更是吸引了5. 7 萬關注并參與討論?！氨伤撞豢暗奈?，想和你生一個女兒，看看你小時候是什么樣子?！比τ讯荚跒檫@樣幽默討喜的情話點贊，想必說出這句情話的男生也更能討得女伴侶的歡心吧。
目前，在QQ瀏覽器話題圈的情感話題分類下，人氣最旺的“情感夜話圈”關注人數(shù)已超百萬，而除了情感話題，還有搞笑、文學、二次元、游戲、影視等滿足年輕用戶興趣需求的話題圈。據(jù)官方公布數(shù)據(jù)顯示，QQ瀏覽器已經(jīng)擁有 2 萬多個差別的話題圈子，參與用戶主要來自90、 95 后年齡段的年輕人。
同時，QQ瀏覽器資訊與話題圈月活用戶達到 10 億。QQ瀏覽器正在通過圈層社交的方式打造90、 95 后的興趣陣地。在話題圈超高活躍度的背后，是QQ瀏覽器通過內(nèi)容和社交的深度綁定對用戶黏性的提升。
首先，QQ瀏覽器通過從工具向內(nèi)容聚合平臺的轉型，實現(xiàn)了資訊、娛樂、閱讀、游戲、視頻、生活消費等全內(nèi)容領域的覆蓋。據(jù)QuestMobile的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前QQ瀏覽器月度人均在線時長達 532 分鐘，僅次于微信和QQ。
其次，在一般內(nèi)容平臺上，用戶只是跟著本身感興趣的內(nèi)容來或走，而在QQ瀏覽器上，年輕用戶不但能獲取興趣內(nèi)容，還能在話題圈的各類互動和活動中發(fā)現(xiàn)驚喜，滿足自身更大的需求。
好比目前擁有 9000 萬月活用戶的QQ瀏覽器小說平臺，已經(jīng)超過眾多傳統(tǒng)小說閱讀平臺，成為最受年輕用戶歡迎的網(wǎng)文閱讀平臺。其過人之處在于話題圈為廣大小說迷提供了一個討論小說人物與劇情的交流平臺。不但如此，QQ瀏覽器還邀請知名網(wǎng)文作者入駐相關小說的話題圈，與網(wǎng)友交流互動。同時，通過《小說霸王餐》、《大神現(xiàn)場》這樣的小說優(yōu)惠以及作者訪談欄目為小說用戶帶來了更多需求內(nèi)容，并且是在其他平臺上看不到的。
近期，QQ瀏覽器還推出了一檔明星與網(wǎng)文大神跨界互動欄目《引讀者》，邀請人氣女團SNH48 成員和閱文白金作家血紅在線上為小說迷們朗讀經(jīng)典網(wǎng)絡小說、分享本身的閱讀故事，通過創(chuàng)新的互動和表示方式，實現(xiàn)了小說平臺互動運營的升級，為萬千年輕網(wǎng)友們傳遞了閱讀和興趣帶來的正能量。
依照這樣的思路和理念，QQ瀏覽器話題圈的圈層概念逐漸深入年輕人心中，其重要性也越來越明顯，除了小說，QQ瀏覽器話題圈還聚集了影視、游戲、動漫等各個領域的用戶粉絲，在產(chǎn)生大量優(yōu)秀UGC內(nèi)容的同時，還催熱了一部分有潛力、挖掘價值高的內(nèi)容IP，這其中最典型的就是小說IP向影視、動漫、游戲領域的輸出，在被改編并推向市場后創(chuàng)造了更大的商業(yè)價值。
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