PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國(guó)內(nèi)社交市場(chǎng)一度認(rèn)為大局已定，彼時(shí)的騰訊QQ如日中天，占據(jù)超過(guò)90%的市場(chǎng)份額。然而，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，雖然騰訊依然是社交市場(chǎng)的巨無(wú)霸，但是社交市場(chǎng)的玩家卻越來(lái)越多，并都憑借著各自的差異化定位成長(zhǎng)為“一方諸侯。”好比基于陌生人地理位置社交的陌陌，又好比基于職場(chǎng)社交的脈脈，以及基于圖片影像社交的in。
目前來(lái)看，這些玩家雖然在用戶體量上暫時(shí)還無(wú)法趕超騰訊微信及QQ，但是依靠在垂直領(lǐng)域社交需求的深度挖掘，卻也紛紛進(jìn)入了億級(jí)用戶俱樂(lè)部。而比來(lái)一個(gè)進(jìn)入億級(jí)用戶俱樂(lè)部的成員則是影像社交APP in。就在本年 6 月，in在舉辦三周年慶典時(shí)正式對(duì)外頒布頒發(fā)用戶總量突破 1 億。
而在近日，in所在公司杭州九言科技股份有限公司發(fā)布了 2017 年上半年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其 2017 年上半年的營(yíng)業(yè)收入為 3256 萬(wàn)元，同比 2016 年上半年增長(zhǎng)204.45%。這意味著，in在用戶規(guī)模破億的同時(shí)，其商業(yè)化的探索進(jìn)程也正在提速。
那么，in的未來(lái)是否值得期待?在強(qiáng)敵環(huán)伺的移動(dòng)社交市場(chǎng)，in下一步又該如何拓展本身的商業(yè)空間?
開(kāi)啟視頻化戰(zhàn)略的in，正在復(fù)制Instagram的成功?
雖然上線時(shí)間并不長(zhǎng)，但由于誕生在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮最為洶涌的 2014 年，in趕上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)作的末班車，這使得其在很短的時(shí)間內(nèi)以快于instgram的增長(zhǎng)速度，圈占了數(shù)千萬(wàn)用戶，直至本年 6 月頒布頒發(fā)突破 1 億，成為國(guó)內(nèi)圖片社交領(lǐng)域的NO.1，且不?；赾amera做產(chǎn)品升級(jí)迭代。
事實(shí)上，雖然是移動(dòng)社交應(yīng)用，但in的對(duì)標(biāo)對(duì)象可能并不是微信、陌陌，國(guó)外的Instagram則是其最好的發(fā)展樣版。同樣是圖片影像社交應(yīng)用，Instagram在近些年的發(fā)展勢(shì)頭非常強(qiáng)勁。尤其是在 2016 年之后，Instagram卻突然增長(zhǎng)加速，用戶從 5 億增長(zhǎng)到 6 億，Instagram只花了 6 個(gè)月時(shí)間，而從 6 億用戶增長(zhǎng)到 7 億更是縮短到 4 個(gè)月。事實(shí)上，Instagram在近幾年迎來(lái)用戶量高速增長(zhǎng)正是從增加Instagram Stories、直播視頻以及Instagram Direct中的“閱后即焚”等一系列新功能開(kāi)始的。
而對(duì)于in來(lái)說(shuō)，雖然目前用戶量破億，但是如果想要獲得更大的成長(zhǎng)空間，就必需找到能夠開(kāi)啟市場(chǎng)的“鑰匙”。從in本年上半年的種種產(chǎn)品舉措來(lái)看，視頻化正是其發(fā)展用戶和沉淀用戶的新戰(zhàn)略。
我們看到，自本年 3 月以來(lái)，in陸續(xù)上線了諸多新功能和新產(chǎn)品，都與視頻有關(guān)。好比在in 3. 0 版本傍邊增加了短視頻拍攝功能、 360 度AR超時(shí)空相機(jī)功能，以及全網(wǎng)首創(chuàng)的線上多人實(shí)時(shí)視頻直播交友功能——趴唄。
顯然，這些新功能的上線，還讓in的產(chǎn)品內(nèi)涵和界限得以拓展。特別是短視頻功能和直播交友功能趴唄的加入，使得in不再是單純的圖片社交平臺(tái)，而成為基于camera升級(jí)，玩法更加豐富的年輕人影像社交平臺(tái)。并且，這些視頻化的新功能極具in平臺(tái)的實(shí)質(zhì)。好比在短視頻方面，支持萌趣貼紙/變臉更符合in平臺(tái)用戶的愛(ài)好和調(diào)性，又好比在多人視頻交友功能趴唄則為本身的年輕用戶群體量身定制了喜聞樂(lè)見(jiàn)的主題和游戲，這與其他移動(dòng)社交平臺(tái)形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)。此外，為了進(jìn)一步完善在短視頻領(lǐng)域的布局，in甚至還在比來(lái)上線了獨(dú)立的短視頻app—vooha，可以讓用戶輕松剪輯出想要的短視頻，而這無(wú)疑對(duì)于in目前的產(chǎn)品線是一個(gè)有效的增補(bǔ)。
這些新功能、新產(chǎn)品的上線不但可以吸引新用戶，更能夠達(dá)到沉淀用戶的目的。特別是其上線支持 5 人視頻在線群聊進(jìn)行熱門話題討論和不限人數(shù)的圍不雅觀、彈幕游戲互動(dòng)交友的新功能趴唄之后，其平臺(tái)用戶粘度獲得進(jìn)一步提升。據(jù)了解，該功能在自 6 月初上線以來(lái)，獲得用戶一致好評(píng)，人均停留時(shí)長(zhǎng)達(dá) 10 分鐘以上，甚至超直播行業(yè)水準(zhǔn)。
實(shí)際上，短視頻、視頻直播等正是當(dāng)下的風(fēng)口，不但本錢看好，用戶也在短視頻和視頻直播平臺(tái)集聚。而在此之前，國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)陌陌在更早之前開(kāi)啟視頻化戰(zhàn)略，從而讓其用戶量和收入暴漲，事實(shí)證明社交平臺(tái)在短視頻、視頻直播這些領(lǐng)域更有先天優(yōu)勢(shì)，因此，這一次in很可能復(fù)制Instagram的成功。
in在未來(lái)如何實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)破局?
另一方面，盡管in在上半年密集發(fā)布了多個(gè)新產(chǎn)品，并招聘高級(jí)人才大力建設(shè)商業(yè)團(tuán)隊(duì)，但據(jù) 2017 年上半年財(cái)報(bào)顯示，九言科技總成本費(fèi)用上升了21.22%。更難可貴的是，其虧損總額還同比下降了19.74%。這表白in在收入持續(xù)大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，辦理運(yùn)營(yíng)成本卻得到了有效控制。
