8 月 24 日晚 12 點(diǎn)半，熊貓直播的Panda kill房間，李錦的精彩發(fā)言讓好人陣營(yíng)精準(zhǔn)地鎖定了最后一只深水狼，逼其自爆，陪同著主持人好人獲勝的最后宣判，直播間里雪花般的 6666 刷得人幾乎看不見(jiàn)畫面， 750 萬(wàn)的同時(shí)在線人數(shù)打破了自身和同類直播節(jié)目的不雅觀看紀(jì)錄，也為《Panda kill》第三季落下了完美的帷幕。
作為一檔純正的游戲綜藝，《Panda kill》從已是紅海且同質(zhì)化嚴(yán)重的綜藝節(jié)目中火爆突圍，讓人們看到綜藝節(jié)目創(chuàng)新的新標(biāo)的目的，其背后的深層原因，值得思考。
游戲綜藝，綜藝節(jié)目的新藍(lán)海
中國(guó)內(nèi)地綜藝節(jié)目的發(fā)展已有 30 多年歷史。追本溯源，最早的綜藝節(jié)目當(dāng)屬 80 年代名聲顯著《正大綜藝》和《綜藝大不雅觀》，而每年一次的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)那時(shí)則是家家戶戶除夕的必備節(jié)目。隨著改革開(kāi)放的深入，市場(chǎng)開(kāi)放度提升、文化交融變遷和群眾心理需求影響力強(qiáng)大，各大省臺(tái)和衛(wèi)視逐漸從“新聞立臺(tái)”的角色定位開(kāi)始延展身份，出現(xiàn)了提供娛樂(lè)的新功能。
1997 年 7 月的某個(gè)周五，一檔叫做《快樂(lè)大本營(yíng)》的節(jié)目在湖南衛(wèi)視播出，新穎的節(jié)目設(shè)置和輕松搞笑的主持風(fēng)格立刻俘虜了不雅觀眾的心，節(jié)目一炮而紅，在長(zhǎng)達(dá) 7 年內(nèi)占據(jù)國(guó)內(nèi)周六晚收視前三名，直接奠定了湖南衛(wèi)視的綜藝霸主地位。 2004 年《超級(jí)女生》火爆全國(guó)，直接帶動(dòng)一大批選秀節(jié)目興起。隨后出現(xiàn)的《爸爸去哪兒》、《奔跑吧，兄弟》等戶外真人秀綜藝在取得火爆收視的同時(shí)，更是追隨者們趨之若鶩。隨著電視綜藝受關(guān)注程度的不停攀升，其產(chǎn)量也在飛速猛增，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)倒逼下，許多綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)都紛紛將注意力轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，純網(wǎng)綜藝這一新生事物也應(yīng)運(yùn)而生。藝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示， 2014 年包孕愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆在內(nèi)的五大主流視頻網(wǎng)站制作推出的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目累計(jì)約為 150 檔，同比增長(zhǎng)率高達(dá)200%。綜藝節(jié)目無(wú)所不在，市場(chǎng)已成為一片紅海，不管是訪談、相親、美食，還是選秀、歌唱、真人秀，總能一抓一大把。而節(jié)目的雷同和對(duì)明星的過(guò)度消費(fèi)已經(jīng)讓不雅觀眾產(chǎn)生審美疲勞，曾經(jīng)的王牌綜藝如《快樂(lè)大本營(yíng)》、《奔跑吧，兄弟》的收視率也逐年下降，市場(chǎng)呼喚好玩創(chuàng)新的新綜藝節(jié)目。
日益興起的直播平臺(tái)帶來(lái)了綜藝節(jié)目的創(chuàng)新和延展，可以說(shuō)，每個(gè)主播都是綜藝主持人，每個(gè)直播間都是綜藝秀場(chǎng)，直播平臺(tái)則成為掌管龐大綜藝資源的無(wú)冕之王，為創(chuàng)新爆款綜藝節(jié)目的推出提供了孵化器。在對(duì)市場(chǎng)的充分調(diào)研下，由香蕉游戲傳媒研發(fā)制作，熊貓直播獨(dú)家播出的一檔燒腦狼人殺真人秀《Panda kill》應(yīng)運(yùn)而生，這是一檔集桌游+明星主播+點(diǎn)播節(jié)目的純游戲綜藝節(jié)目，一經(jīng)推出便引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，《Panda kill》第一季播出期間節(jié)目峰值PCU（在線不雅觀看人數(shù)）超過(guò) 350 萬(wàn)，平均PCU 在 220 萬(wàn)擺布，總點(diǎn)擊率1. 8 億。而剛剛結(jié)束的第三季PCU超過(guò) 750 萬(wàn)，平均PCU 在 550 萬(wàn)，單期累計(jì)不雅觀看人數(shù)超過(guò) 2000 萬(wàn)。新浪微博上，微博話題#Pandakill# 閱讀量達(dá)到 1 億。這是一串足夠讓人驚訝的數(shù)字。更為可貴的事，節(jié)目在收視火爆的同時(shí)，口碑也連結(jié)在相當(dāng)高水準(zhǔn)，被不少網(wǎng)友譽(yù)為“綜藝節(jié)目里的一股清流”。
《Panda Kill》并不是香蕉游戲傳媒在綜藝領(lǐng)域唯一的嘗試。在本年 2 月，香蕉游戲傳媒和SuperCell共同打造了一檔名為《最強(qiáng)拍檔》的皇室戰(zhàn)爭(zhēng)真人秀節(jié)目， 8 集節(jié)目，僅在騰訊視頻總播放量突破 5200 萬(wàn)！集均播放量 645 萬(wàn)，碾壓同平臺(tái)其他游戲綜藝。
《Panda Kill》和《最強(qiáng)拍檔》的火爆讓人們看到了游戲綜藝的巨大可能性，或許是當(dāng)前綜藝節(jié)目的一片新藍(lán)海。
游戲綜藝，想說(shuō)愛(ài)你不容易
據(jù) 2016 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)陳訴：截止 2016 年，中國(guó)游戲用戶達(dá)5. 66 億人，龐大的用戶基礎(chǔ)養(yǎng)活了近萬(wàn)名游戲主播，也讓游戲綜藝產(chǎn)生了無(wú)限可能。一切似乎看上去挺美，但市場(chǎng)卻證明，游戲綜藝，想說(shuō)愛(ài)你不容易。
《Panda kill》并不是第一款以游戲?yàn)橹黝}的綜藝，早在 2013 年，三國(guó)殺風(fēng)頭正盛的時(shí)候，北京某公司就打造了一款三國(guó)殺競(jìng)技綜藝節(jié)目《三國(guó)無(wú)間》，號(hào)稱中國(guó)首檔游戲綜藝節(jié)目，但最終因收視欠安播了幾期就不了了之。以今天的綜藝尺度去看當(dāng)年這檔節(jié)目，質(zhì)量可謂是乏善可陳，請(qǐng)來(lái)的民間游戲選手聞所未聞，節(jié)目基本沒(méi)有特效，場(chǎng)景安插粗糙，但最要命的是，三國(guó)殺作為一款卡牌游戲，游戲程序過(guò)于復(fù)雜，且基于卡牌游戲的保密性，決定了選手間不成能有過(guò)多的語(yǔ)言交流，所以整場(chǎng)節(jié)目看下來(lái)索然無(wú)味，《三國(guó)無(wú)間》的夭折似乎命中注定。
