文|鄰章
八月末，惡魔奶爸的一條伴侶圈截圖，使得今日頭條旗下悟空問(wèn)答“挖角”知乎 300 大V，一時(shí)間成為行業(yè)熱議話題。這可能今日頭條本身也沒(méi)想到，本身會(huì)成為媒體們的今日頭條。事實(shí)上，在悟空問(wèn)答因?yàn)橥趤?lái)知乎 300 大V而被業(yè)界廣泛關(guān)注的同時(shí)，今日頭條還在低調(diào)的進(jìn)行別的一件事——邀請(qǐng)用戶(hù)同步通訊錄，尋找更多好友。
個(gè)人認(rèn)為，這其實(shí)是比 300 大V更為值得關(guān)注的一件事情。
為什么值得關(guān)注，原因在于這一路徑顯示，今日頭條似乎在朝著社交產(chǎn)品的路徑演進(jìn)，而通訊錄的導(dǎo)入和今日頭條此前的經(jīng)營(yíng)，或?qū)⑹蛊溆袡C(jī)會(huì)成為一個(gè)“半熟人”的社交產(chǎn)品。
一、通訊錄+微頭條正在沿著社交產(chǎn)品的路徑演進(jìn)
眾所周知的一點(diǎn)是，通訊錄對(duì)于我們而言依舊是基礎(chǔ)設(shè)施的存在，其飾演著重要角色，在某種程度上代表了我們最為看重的關(guān)系存在。基本可以說(shuō)：與你最親的人或許沒(méi)有在你的微信好友中，但是與你最親的人，你必然會(huì)存儲(chǔ)一個(gè)電話號(hào)碼。而從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，誰(shuí)擁有了我們的通訊錄，其實(shí)也可以說(shuō)是擁有了我們最為親密的關(guān)系鏈條，而在熟人的關(guān)系鏈條下，也足以讓我們?yōu)橹Ａ?。遙想當(dāng)年，微信能夠在私人社交中開(kāi)啟跨越式的發(fā)展，似乎也與通訊錄的綁定有著莫大關(guān)系。
而在此之外，當(dāng)下今日頭條也具備了開(kāi)啟半熟人社交模式的兩大基礎(chǔ)。
其一是今日頭條在當(dāng)下?lián)碛辛祟H為龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)和用戶(hù)粘度。當(dāng)下，興趣閱讀產(chǎn)品依舊是今日頭條最大的標(biāo)簽，其以聚合各色內(nèi)容，吸引用戶(hù)使用、停留。而從當(dāng)前市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，今日頭條已經(jīng)具備了相當(dāng)大的用戶(hù)基礎(chǔ)。據(jù)今日頭條此前公布的數(shù)據(jù)顯示：今日頭條的用戶(hù)規(guī)模達(dá)到了 7 億，而截至 2017 年 7 月 20 日，今日頭條總?cè)栈钣脩?hù)超 1 億，單用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)超 76 分鐘，另?yè)?jù)QuestMobile公布的 2017 年Q2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)陳訴解讀數(shù)據(jù)顯示， 2017 年 6 月，今日頭條月度用戶(hù)規(guī)模達(dá)到了1. 78 億，日活用戶(hù)規(guī)模 7701 萬(wàn)，月度用戶(hù)使用總時(shí)長(zhǎng)位列QuestMobile檢測(cè)的所有應(yīng)用第五名，僅次于微信、QQ和騰訊視頻與愛(ài)奇藝。
其二則是今日頭條在開(kāi)放式社交產(chǎn)品中已有嘗試。在今日頭條APP的Tab欄目中，除開(kāi)首頁(yè)的興趣和西瓜視頻兩大窗口之外，還有一個(gè)微頭條的存在，在微頭條中，用戶(hù)可以自由的發(fā)布內(nèi)容，也可以對(duì)用戶(hù)進(jìn)行關(guān)注互動(dòng)、諸如對(duì)關(guān)注者所發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)，其形態(tài)其實(shí)與微博十分相似。而憑借上述的用戶(hù)基礎(chǔ)，當(dāng)下的微頭條其實(shí)已經(jīng)吸引了眾多領(lǐng)域的諸多明星大V、產(chǎn)品的官方號(hào)入駐。諸如在我們關(guān)注的科技互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，小米的雷軍、林斌、華為的余承東、趙明、魅族的李楠等等均在其列。并且在更新上還可以說(shuō)是表示活躍，今日頭條微頭條成為了他們的又一影響力營(yíng)銷(xiāo)陣地。
二、似乎沒(méi)有界限的今日頭條
今日頭條低調(diào)前行的這一步，從路徑上來(lái)看，我們可以將其視為是他已不在滿(mǎn)足只做一款興趣閱讀產(chǎn)品，他還有更大的想法。從其舉措來(lái)看，他是在朝著社交產(chǎn)品——微博的路徑發(fā)展。但問(wèn)題是今日頭條真想成為別的一個(gè)微博嗎?若從上述的動(dòng)作來(lái)看，可以說(shuō)是，但若從今日頭條的全局來(lái)看，又或?qū)⒌贸鼋袢疹^條并不想成為另一個(gè)微博。為什么這么說(shuō)，原因也有兩點(diǎn)。
其一是二者在變現(xiàn)方式上有著趨同性，可以說(shuō)在素質(zhì)上二者做的都是信息分發(fā)的生意，主要依靠的是信息流廣告創(chuàng)造營(yíng)收。變?yōu)榱硪粋€(gè)微博，其實(shí)坦率來(lái)講，對(duì)于營(yíng)收可能并無(wú)多大的增進(jìn)作用。
而更重要的的一點(diǎn)原因是通訊錄和微頭條的結(jié)合，只是今日頭條當(dāng)下產(chǎn)品矩陣的一部分。其實(shí)在微頭條之外，今日頭條的產(chǎn)品矩陣中還有：悟空問(wèn)答、火山小視頻、抖音、西瓜視頻等多樣化的產(chǎn)品。這些基本都是今日頭條內(nèi)在培育出來(lái)的產(chǎn)品，而若是根據(jù)微頭條的存在是其想成為社交產(chǎn)品的邏輯去推演的話，，那么其發(fā)布的每一個(gè)產(chǎn)品，我們也可以推演其想成為當(dāng)下的任何一個(gè)產(chǎn)品。諸如悟空問(wèn)答的存在，那么可以視為今日頭條想成為問(wèn)答社區(qū)，火山小視頻、西瓜視頻的存在，又可以將其視為想成為秒拍、快手這類(lèi)短視頻和直播平臺(tái)。
