說到創(chuàng)新，國(guó)內(nèi)的游戲廠商們總事敢為人先，層出不窮的營(yíng)銷手段時(shí)時(shí)地給人們帶來一些驚喜。從泛娛樂、影游聯(lián)動(dòng)，再到跨界合作，為了應(yīng)對(duì)日益加劇的游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，游戲廠商們不得不跳出游戲圈，去吸引更多的用戶。因此跨界合作這一營(yíng)銷手段，也就變得尤其重要。
游戲廠商們選擇與其他行業(yè)進(jìn)行合作，早就已經(jīng)不是什么新鮮事。早在 2010 年，F(xiàn)PS端游《穿越火線》就已經(jīng)聯(lián)合百事可樂推出定制碳酸飲料“CF激浪”，通過瓶上印制游戲兌換碼的方式來展開營(yíng)銷，吸引游戲圈子之外的新用戶。
再到后來日本麥當(dāng)勞與AR寵物養(yǎng)成對(duì)戰(zhàn)類RPG手游《精靈寶可夢(mèng)GO》合作，，讓麥當(dāng)勞店面成為游戲中的道館和PokéStop;二次元手游《陰陽師》與農(nóng)夫山泉合作定制果味飲料、擔(dān)任榮耀V9 的視效特使、與歐萊雅聯(lián)合推出限量定制海水仙禮盒等等。游戲跨界合作已經(jīng)滲透至生活的方方面面，花樣百出，而且合作模式也日漸深度。
而游戲廠商們?cè)诳缃绾献鞣矫娴膰L試當(dāng)然不會(huì)止步于此，就在剛剛過去的夏天之末，大型多人ARPG游戲《小志傳奇》一場(chǎng)“美女主播三亞游”的營(yíng)銷在游戲圈中掀起了一番熱議：游戲玩家?guī)霞覍侔閭H與美女主播共游三亞，私人高端定制全程悠閑無自費(fèi)，游艇潛水直升機(jī)齊齊上陣，主播全天陪伴聊游戲談人生，全程同步直播......這一場(chǎng)業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的游戲旅游直播跨界營(yíng)銷著實(shí)玩出了新高度!
先不說營(yíng)銷的壕氣大手筆，《小志傳奇》這一場(chǎng)“三亞主播游”的跨界營(yíng)銷在品牌曝光、吸引用戶方面取得相當(dāng)好的效果。仔細(xì)一分析，就不難發(fā)現(xiàn)其同時(shí)覆蓋了線上以及線下兩大渠道。
其中，線上渠道當(dāng)屬目前火熱無比的直播行業(yè)了，不僅是美女主播自身的粉絲群，還有其他更多喜歡看直播的用戶，達(dá)成線上大規(guī)模的傳播效應(yīng)。而線下渠道方面，《小志傳奇》官方選擇了“三亞”這一熱門的旅游景點(diǎn)，行程路線更是全面覆蓋蜈支洲島、天堂森林公園、三亞千古情等等擁有大流量旅客的地方，獲得極高的品牌曝光量!
總而言之，在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的游戲行業(yè)傍邊，跨界合作這一可以實(shí)現(xiàn)用戶導(dǎo)量、玩家維護(hù)、品牌營(yíng)銷等多重效果的營(yíng)銷方式已變得越來越重要。同時(shí)游戲跨界營(yíng)銷也得找準(zhǔn)方面，與時(shí)俱進(jìn)，才可能有所收獲。
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