從“小姐姐”到“種花家”，大數(shù)據(jù)折射出的95后興趣標(biāo)簽

lovelive的小姐姐們

如果盤點(diǎn)一份 2017 年的年度新詞榜，“小姐姐”一定上榜。

這個(gè)誕生于互聯(lián)網(wǎng)線上交流中陌生女性之間的稱呼，已經(jīng)成為新生代年輕人的常用語?！靶〗憬憬裉齑畹倪@套特好看”、“小姐姐，能和你商量個(gè)事嗎?”無論是在彈幕、微信聊天還是現(xiàn)實(shí)中的社交，與“小姐姐”有關(guān)的應(yīng)用場景隨處可見。

在這之前，讓上一代際的年輕人——姑且稱 80 后——最不能自拔流行稱謂當(dāng)屬“親”，一個(gè)從淘寶時(shí)代流行至今的稱謂。

“小姐姐”稱謂，適用對象為年輕女性，比擬于“美女”、“姐姐”、“大姐”更為禮貌和俏皮，由于小姐姐常和“好看的”連用在一起，帶有夸贊的意味，其社交效果并不亞于當(dāng)年八零后口中的“親”。

但如今， 80 后已經(jīng)無法理解“小姐姐”的流行。從“親”到“小姐姐”，一個(gè)簡單的稱謂變革，根本上是一個(gè)群體的興趣文化變遷。

“小姐姐”發(fā)酵于一種小圈子文化，源頭是日本的一場造星企劃：lovelive。從 2010 年 7 月開始，角川書店旗下美少女綜合娛樂雜志《電擊G’s magazine》、聯(lián)合日本動畫公司SUNRISE、唱片公司Lantis以 lovelive 的名號發(fā)行單曲，推出 9 位女孩組成的偶像團(tuán)隊(duì)，制作同名動畫和游戲，還成功舉辦了數(shù)場萬人級另外演唱會?！靶〗憬恪?，正是粉絲們對于偶像的親切稱呼。

相對于 80 后人群在建立了基本世界不雅觀之后才開始接觸互聯(lián)網(wǎng)工具， 95 后可以說是生于互聯(lián)網(wǎng)、長于互聯(lián)網(wǎng)，屏幕、心情和數(shù)據(jù)是他們的日常生活，“我即手機(jī)”、“人與人的溝通素質(zhì)上是數(shù)據(jù)的傳輸過程”更接近于對這一代人的描述。

正因?yàn)槿绱?，我們得以輕易地通過大數(shù)據(jù)來窺見 95 后人群的行為特征。

95 后閱讀什么?因何而聚集成群?他們的時(shí)間如何分配? QQ 瀏覽器發(fā)布的《 95 后興趣大數(shù)據(jù)陳訴》(以下簡稱“陳訴”)總結(jié)出了相應(yīng)的幾大趨勢，這其中包孕：興趣正成為 95 后如何分配時(shí)間的基準(zhǔn)，他們清楚地知道本身喜歡的是什么，也會把更多時(shí)間投注在本身的小圈子里;同時(shí)關(guān)心社會時(shí)事也是 95 后互聯(lián)網(wǎng)生活的重要特征，他們對“國家大事”的關(guān)注甚至超過了娛樂、小說; 95 后人群中的代表游戲《王者榮耀》等，兼具熟人與陌生人社交功能的娛樂方式將成為一個(gè)“新入口”。

從一個(gè)個(gè)標(biāo)簽和數(shù)據(jù)出發(fā)去理解 95 后，你會發(fā)現(xiàn)他們與人們想象中的有些紛歧樣：

95 后小圈子的興起正反映了這樣一種趨勢：物質(zhì)資源的豐富給了 95 后們更多選擇，即使是喜歡二次元，他們也更加清楚本身喜歡二次元中的什么：好比“Galgame”，好比“初音未來”，再好比“l(fā)ovelive”……某種意義上， 95 后人群的生活和行為習(xí)慣已經(jīng)顯著的標(biāo)簽化。

QQ瀏覽器發(fā)布的這份陳訴也印證了同樣的趨勢，《陳訴》發(fā)現(xiàn)，“興趣”是影響 95 后人群學(xué)習(xí)、就業(yè)、社交、娛樂等行為的重要因素。

關(guān)于 95 后最愛的小說類型，校園題材在 95 后人群中占比為18.6%，僅次于玄幻仙俠類的23.7%; 95 后最喜愛的偶像仍集中在鹿晗、TFBOYS、楊冪、趙麗穎這樣的陽光少年和鄰家少女。

排名前二位的玄幻、校園兩大興趣類型，直接決定了這些領(lǐng)域明星的走紅，好比，出演《三生三世十里桃花》的楊冪，典型的玄幻IP主角，就成了 95 后眼中當(dāng)之無愧的“小姐姐”。

使得小姐姐這樣的偶像文化流行起來的“l(fā)ovelive女團(tuán)”，在中國的社交網(wǎng)絡(luò)中也生根落地，以lovelive為主題的小圈子已遍布QQ、貼吧乃至B站。

然而你知道嗎?它真正開始從中國積攢人氣是從B站上放送的TV動畫《Love Live!》開始的，這部片子講述的是一群不安現(xiàn)狀的女學(xué)生們?nèi)绾纬蔀榕枷竦墓适?，“看著你隔壁班的小姐姐一步步成為舞臺中央的偶像”——這樣的設(shè)定打動了不少年輕受眾。

不但僅是日本女團(tuán)這樣的“來路貨”，在中國，憑借微博開始傳播直至走紅的高中女團(tuán) Sunshine(現(xiàn)已更名為“3unshine”)代表了類似的潮流。終究，“成為偶像”這個(gè)主題自己就是可以跨次元而存在的。