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Papi醬停更分答社區(qū)的殘酷本相

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羅永浩前段時(shí)間在得到上停更了他的付費(fèi)專欄,就在今天Papi醬也在她的分答社區(qū)發(fā)布了《停更聲明》,頒布頒發(fā)停止更新并退還用戶所有費(fèi)用。

其中她給出停更的主要原因是:

而除了每周音頻的錄制,我每天都會(huì)抽時(shí)間在社區(qū)里和大家在線互動(dòng),對(duì)于大家提出的每一個(gè)問題,我都會(huì)認(rèn)真對(duì)待,拿不準(zhǔn)的還會(huì)去查資料,向別人請(qǐng)教。因?yàn)?,我不想辜?fù)粉絲們對(duì)我的信任。

隨著加入社區(qū)的小伙伴越來越多,我在社區(qū)里花費(fèi)的時(shí)間和精力也隨之劇增,而在短視頻方面,粉絲們又每天都在等著更新,此外,還有頻繁的出差和日益增長(zhǎng)的其他工作的時(shí)間消耗。為此,我只能放棄所有的休息時(shí)間來兼顧,白日努力地拍視頻,晚上還要熬夜準(zhǔn)備社區(qū)的選題。

而最終的結(jié)果是,為了兼顧短視頻和社區(qū),我的生活節(jié)奏被徹底打亂了,我陷入了巨大的焦慮,連日超負(fù)荷的工作讓我原來就不結(jié)實(shí)的身體又出現(xiàn)了各種不適,每天都在以各種方式向我發(fā)出警報(bào)。

看起來是因?yàn)楹土_永浩一樣在這件事上投入的時(shí)間過多,難以平衡主業(yè)與副業(yè)。

然而這是停更的真正原因嗎? 

依我看,并不是。

而是Papi醬這個(gè)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的付費(fèi)用戶太少了,少得難以為繼。

過去 2 年里,我一直在不停地研究和嘗試知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品,Papi醬的分答社區(qū)上線之后,我也訂閱了一個(gè),想不雅觀察看看業(yè)態(tài)的發(fā)展。

然而在我不雅觀察了一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn),社區(qū)里的互動(dòng)數(shù)據(jù)少得可憐。

在我不雅觀察的那段時(shí)間里,常規(guī)的文章推送平均點(diǎn)贊數(shù)只有一百個(gè),可見付費(fèi)用戶數(shù)真的非常少。

(某篇文章 3 天后僅 121 人點(diǎn)贊)

其中有一個(gè)文章欄目叫做《活捉Papi醬》,就是Papi醬在線 2 小時(shí),和社區(qū)用戶在線問答的一個(gè)環(huán)節(jié)。

(活捉Papi欄目)

然而尷尬的是,這個(gè)欄目的互動(dòng)量并不高,有次我打開之后,在她的 2 個(gè)小時(shí)互動(dòng)時(shí)間里,向她提問的人只有個(gè)位數(shù),,而有些粉絲互動(dòng)也只是停留在很短的打招呼狀態(tài),基本沒有人提問。后期此欄目互動(dòng)情況有所改善,但人數(shù)依然不算多。

看著她每周花時(shí)間寫逐字稿并錄音,互動(dòng)數(shù)卻不久不多,還是挺心疼的。

在這些低互動(dòng)的背后,其實(shí)就意味著付費(fèi)用戶數(shù)非常少。

按照點(diǎn)贊數(shù)量和評(píng)論數(shù)量,以我個(gè)人經(jīng)驗(yàn)估計(jì),付費(fèi)人數(shù)應(yīng)該在 1000 擺布,乘以 79 元的單價(jià),這個(gè)付費(fèi)社區(qū)的總銷售額應(yīng)該不到 10 萬。

這么少的銷售額,卻要維護(hù)半年,每周寫逐字稿錄音,還邀請(qǐng)了十多位大咖伴侶在社區(qū)里助陣,資助更新內(nèi)容、與粉絲互動(dòng)。

這對(duì)于一個(gè)曾經(jīng)單條廣告拍出 2200 萬、粉絲好幾千萬的網(wǎng)紅來說,真是一個(gè)太殘酷的事實(shí)了。

所以她在今天及時(shí)地停更止損了,這個(gè)不劃算的虧本生意。

她當(dāng)初愿意來做這件事,一按期望著這個(gè)付費(fèi)量會(huì)有好幾萬才做的,但最后付費(fèi)人數(shù)這么少是什么原因呢?

是因?yàn)闆]有投入資源推廣嗎?

應(yīng)該不是。

剛上線時(shí),分答就在其App、公眾號(hào)里推送,Papi醬也在本身的公眾號(hào)、微博里專門發(fā)了一個(gè)單獨(dú)的圖片推送,在微博上的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)就破萬了,公眾號(hào)具體數(shù)據(jù)看不到,但從其他文章日常點(diǎn)贊數(shù)好幾萬來看,這個(gè)圖片的閱讀量至少也是好幾百萬。

至少說,導(dǎo)入的流量應(yīng)該是相當(dāng)不錯(cuò)的,但最終報(bào)名量很少,說明轉(zhuǎn)化率很低。

標(biāo)簽:武漢 焦作 梧州 興安盟 西安 衢州 白山 許昌

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《Papi醬停更分答社區(qū)的殘酷本相》,本文關(guān)鍵詞  Papi,醬停,更,分,答,社區(qū),;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
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