近年來，短視頻風(fēng)口漸盛，引來騰訊、阿里、微博、今日頭條等眾多巨頭投身紅海。為了能在短視頻領(lǐng)域中擁有絕對的話語權(quán)，一場巨頭短視頻爭奪大戰(zhàn)就這樣轟轟烈烈地展開了。
頭條系短視頻點(diǎn)燃短視頻大戰(zhàn)，但受限于格局
早在 2015 年的時候，今日頭條就進(jìn)行“千人萬元”的短視頻扶持計劃了，而在去年 9 月份，今日頭條再次頒布頒發(fā)投入 10 億元來對“頭條號”進(jìn)行短視頻內(nèi)容的扶持，本年 5 月 16 日，今日頭條又頒布頒發(fā)投入 10 億的資金來扶持火山小視頻，由此可看出，自始至終，今日頭條都是通過補(bǔ)助來扶持短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者來提高平臺流量，而這也是打開平臺知名度的第一步。
此外，為了能在短視頻大戰(zhàn)中拔得頭籌，今日頭條開始向外實(shí)行“挖人計劃”。本年 5 月，快手網(wǎng)絡(luò)主播天佑被頭條系的火山小視頻以 2000 萬的高價挖走，其他一些網(wǎng)紅主播也被頭條系短視頻以差別的價碼挖走，意圖以此來吸引更多的用戶。從扶持到挖人，今日頭條對短視頻的駕馭全然以“人”為核心，這也可以看出，今日頭條相信更多頭部創(chuàng)作者的加入會成為致勝的關(guān)鍵。
在短視頻應(yīng)用上，今日頭條內(nèi)有火山小視頻、西瓜視頻和抖音視頻對外攻擊，外有Tiki作為防守，對短視頻進(jìn)行由內(nèi)而外的全面布局。為了能成為短視頻領(lǐng)域中的領(lǐng)軍人物，今日頭條還制定了“全球化”戰(zhàn)略，通過對產(chǎn)品內(nèi)容板塊的資源進(jìn)行整合擴(kuò)張，來實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容、頭條直播、廣告頁面和專題等多種板塊的合理分配。全球化戰(zhàn)略的提出和落實(shí)針對的不但是流量上的彼此導(dǎo)入，更是對短視頻結(jié)合形式多樣化的一種思考。
當(dāng)然，所有的布局都是為了更好地?fù)魯κ帧２痪们?，頭條系中的火山小視頻和抖音更是對快手展開了一場合圍廝殺，由火山小視頻在四川一個小山村舉辦發(fā)布會，開始向農(nóng)村標(biāo)的目的進(jìn)軍，力圖擺蕩快手的農(nóng)村按照地，繼而抖音則開始自上而下培養(yǎng)明星網(wǎng)紅，想要截斷快手向一、二線城市進(jìn)軍的道路。
只是，今日頭條將大部分的精力都放在了短視頻上，整日以如何讓短視頻獲得更多關(guān)注度為主，極少去思考這樣做對短視頻的長久發(fā)展是否有用，如果用戶新鮮感一過就會產(chǎn)品審美疲勞，在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作已逐漸步入工廠流水式生產(chǎn)的時代，這倒霉于頭條系短視頻的長遠(yuǎn)發(fā)展。
微博與一下科技攜手打天下，自身定位拖后腿
在短視頻領(lǐng)域上，微博與秒拍形成合作戰(zhàn)略關(guān)系，在 2016 年 3 月微博專門出臺“短視頻作者扶持計劃”，并于同年 9 月拿出一億美元來扶持短視頻，微博給秒拍提供了播放平臺，使得秒拍在某種程度上擁有了微博龐大的用戶群體，同時彌補(bǔ)了微博短視頻的不足，為微博帶來許多新的用戶。
此外，微博的“盟友”一下科技對秒拍投入了 10 億人民幣的幫助，讓秒拍在各方面的發(fā)展都有了最基本的保障，秒拍通過提高短視頻的內(nèi)容質(zhì)量及鼓勵短視頻的原創(chuàng)來提高本身的點(diǎn)擊率和用戶量，這加大了微博自身在短視頻戰(zhàn)場上對決的砝碼。
目的很明確，微博想通過與一下科技旗下的秒拍、小咖秀、一直播合作將PGC與UGC結(jié)合打造成一個優(yōu)質(zhì)集合體，且在本年 4 月份微博推出了具有短視頻功能的“微博故事”，逐漸將短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作推向個性化標(biāo)的目的，以差異化博得更多的市場。
為了讓微博的短視頻內(nèi)容生態(tài)比之前更具有活躍度，微博在內(nèi)容結(jié)構(gòu)上實(shí)施產(chǎn)品內(nèi)容的垂直化，這加大了視頻創(chuàng)作者與用戶之間的粘性。此外，微博的內(nèi)容板塊形成文字+圖片+直播或文字+圖片+視頻等多種形式，通過對短視頻的引流，實(shí)現(xiàn)二次崛起。
值得注意的是，微博與頭條系短視頻的抖音存在比較明顯的對抗關(guān)系，自抖音火起來之后，一下科技中的小咖秀在其應(yīng)用中加入了與抖音功能相似的晃咖，以此來對戰(zhàn)今日頭條。
只是微博太過依賴于一下科技，，自家短視頻應(yīng)用不給力，導(dǎo)致微博始終處在一個比較被動的位置，而微博故事還不足以支撐微博用戶在短視頻上的需求。且微博是一個社交媒體平臺，微博只是短視頻的搬運(yùn)工，將短視頻從各個短視頻平臺搬來本身的平臺上發(fā)布，在某種意義上來說，只是社交中的一種調(diào)味劑。
騰訊攜快手加入短視頻大戰(zhàn)，然因標(biāo)簽化難推廣
本年三月份的時候騰訊頒布頒發(fā)對快手進(jìn)行3. 5 億美元的融資，推出了“芒種計劃”，自媒體可以通過騰訊旗下的其他平臺來發(fā)布內(nèi)容，且騰訊還對原創(chuàng)內(nèi)容給予 2 億元的補(bǔ)助，并且個人在平臺賺取的費(fèi)用，平臺不久不多加干預(yù)，通過這個方式來拉攏優(yōu)質(zhì)短視頻的原創(chuàng)者，從內(nèi)容上對短視頻進(jìn)行布局，爭搶流量入口。
