移動互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)爭，是用戶（流量）之爭，本錢賭的是流量入口，而APP是移動互聯(lián)網(wǎng)的入口載體，App Store作為蘋果手機官方應(yīng)用商店，牢牢占據(jù)著App流量分發(fā)的重要入口，蘋果用戶的忠誠度及高消費能力成為各大App爭搶的優(yōu)質(zhì)流量。
最新消息，蘋果Search
Ads將于10月17日新增加拿大、墨西哥、瑞士3國，蘋果搜索廣告自2016年9月29日上線美國，至今已在7個國家（美國、英國、澳大利亞、新西蘭、加拿大、墨西哥、瑞士）的App Store開放競價廣告。
蘋果這次開放的三個國家可謂有著里程碑意義，其中兩個是非英語國家，說明法語、西班牙語、德語、意大利語這些都被并吞了，下一個就是中國了！
對新語言的支持，是蘋果競價廣告ASM全球擴展的重要一步，而中國區(qū)遲遲不上線也是因為中文語言的技術(shù)難度大。
APP開發(fā)者希望在推廣過程中獲得優(yōu)質(zhì)的自然用戶流量，ASM蘋果競價廣告的出現(xiàn)，解決了iOS產(chǎn)品推廣的難題，開發(fā)者通過Search Ads這一蘋果官方渠道進(jìn)行App推廣，無需擔(dān)心渠道質(zhì)量問題，但搜索廣告競價系統(tǒng)最大的問題是：賬戶結(jié)構(gòu)復(fù)雜、功能繁瑣，開發(fā)者在投放時，很難快速上手達(dá)成推廣目標(biāo)，尤其是通過人工投放時，開發(fā)者會遇到很多問題：好比投放詞的選擇、賬戶結(jié)構(gòu)搭建、關(guān)鍵詞出價、投放監(jiān)控、數(shù)據(jù)分析等問題。
ASM投放如果想要提升投放效果與效率，對于開發(fā)者自主投放確實有著相當(dāng)?shù)碾y度，一般來講，，需要依賴智能查詢工具幫手拓詞、篩詞，并了解競爭情況（跟ASO工具類似），在投放上則需要依賴智能投放系統(tǒng)提高準(zhǔn)確率與效率。國內(nèi)有成熟的ASM查詢與投放工具的公司為數(shù)不久不多，其中量江湖是最早提供這一辦事的公司。
此外，一些ASO辦事公司也在紛紛布局ASM代投放辦事，但大多選擇人工投放。據(jù)量江湖趙曄稱，在美國市場，包孕FaceBook、GooglePlay、Search Ads等，廣告主更信賴智能投放工具，認(rèn)為工具可以提高人工效率及準(zhǔn)確率。而目前智投工具在中國市場還處于發(fā)展初期，中國市場往往習(xí)慣于依賴人的經(jīng)驗做事。
那么智能投放工具到底能否解決蘋果競價廣告投放的痛點呢？針對蘋果ASM廣告系統(tǒng)的投放問題，智投工具在追求效果和效率的同時，更重要的是能自我學(xué)習(xí)、不停提升投放效果，這就是機器學(xué)習(xí)和深度學(xué)習(xí)的魅力。
趙曄稱，智投工具提供的是一套數(shù)據(jù)決策、量化分析、首尾閉環(huán)、主動進(jìn)化的AppStore獲量綜合解決方案。這套方案的具體構(gòu)成包孕：
1）拓詞和篩詞系統(tǒng)，可以按照詞與App的相關(guān)性、覆蓋關(guān)系、自然語義關(guān)系、競品投放效果、歷史投放效果，為ASM投放提供拓詞功能，以及甄別詞的重要性，預(yù)測詞的投放效果；
2）智能投放系統(tǒng)，一鍵生成投放賬戶結(jié)構(gòu)，智能拓詞篩詞，自動調(diào)價；
3）多層級數(shù)據(jù)分析及歸因功能，從外部推廣到內(nèi)部活躍，跟蹤用戶全生命周期行為，分析整體投放效果；
4）外部數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)，跟蹤競品的投放情況，并按照競品的投放情況調(diào)整本身的投放策略。
按照蘋果官方數(shù)據(jù)，目前App Store搜索入口占據(jù)整體流量的65%擺布，而ASM廣告位占據(jù)搜索結(jié)果第一名的位置，將獲得App Store接近20%的流量，在流量如此珍貴的市場行情下，Search Ads將是開發(fā)者必爭之地，尤其在iOS11全新的App Store流量分發(fā)體系下（過去APP必爭的榜單流量被極大弱化）。
而AI在蘋果競價廣告投放獲量上的應(yīng)用，將會隨著Search
Ads新增的國家越來越多，投放的產(chǎn)品越來越多，智投工具的效率才會被表現(xiàn)出來。試想，傍邊國市場開放之后，無數(shù)個產(chǎn)品涌進(jìn)來，作為代投放公司需要配備多少ASM優(yōu)化師才能接得下這么多單子？而那些布局智投工具的公司或許將成為最后的贏家。
